“精研型悦己”:作为知识实践与身份标识的消费研究——一小众香氛，精品咖啡为例
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1. 您的性别:
○男
○女
2. 您的年龄段:
○18岁以下
○18~25
○26~30
○31~40
○41~50
○51~60
○60以上
3. 您目前从事的行业（学生选目前专业方向):
○传统制造业/建筑业
○教育/科研行业
○信息技术/互联网行业
○金融/商业服务行业
○影视/动画制作行业
○医疗卫生/社会保障
○文化/艺术/文博行业
○政府事业单位
○其他
*
4. 您每月可支配收入（学生可将生活费作为每月可支配收入）
○2000元以下
○2000-5000元
○5000-8000元
○8000-11000元
○11000-15000元
○15000元以上
5. 您对咖啡或香氛这类东西感兴趣吗
○仅对咖啡感兴趣
○仅对香氛感兴趣
○两者都是
○两者都不是
(请跳至第22题)
您对市场上的香氛有什么改进想法吗？（包装，香味种类等）
您对咖啡的口味有什么想法吗？
6. 您是否曾主动学习过咖啡（如冲煮手法，豆种知识）或香氛（如香调分类，品牌故事）的相关知识，或为了提升体验而购买过专业器具/产品
○是，我有过这类“精研”行为
○否，我只是普通消费者
(请跳至第22题)
7. 我经常主动学习关于咖啡/香氛的深层知识（如产地，工艺，历史）
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
8. 我能清晰辨别并描述多种咖啡/香水的风味特征
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
9. 我乐于投入时间反复练习或比较，以获得更好的体验（如调整冲煮参数，比对不同香水）
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
10. 我愿意为更专业的设备或更优质的产品支付更高的价格
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
11. 深入了解咖啡/香氛，是我个人一项重要的兴趣活动
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
12. 我自信拥有比一般人更丰富的咖啡/香氛专业知识
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
13. 我在相关社群中分享的知识，经常得到同好的认可
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
14. 我相信自己在咖啡/香氛方面拥有比一般人更好的品味
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
15. 探索咖啡/香氛的过程，让我更了解自己的个性与偏好
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
16. 我会通过选择不同的咖啡/香氛，来匹配或表达我当下的心情或状态
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
17. 我愿意为我认可的高品质产品支付溢价
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
18. 即使有更方便或更便宜的选择，我仍会坚持购买符合我高标准的产品
○1
○2
○3
○4
○5 很同意
19. 在咖啡或香氛领域，您个人每年的花费大约是多少
○1000元以下
○1001-5000元
○5001-20000元
○20000元以上
20. 您通常通过哪些渠道购买相关产品或获取信息?（可多选）
品牌线下专卖店/专柜
线下独立精品店/买手店
大型综合电商平台（如天猫，京东）
代购
社交媒体（小红书，B站等）博主推荐
线上专卖店
其他
21. 请用1-2个词或短语，描述咖啡或香氛在您生活中扮演的角色（可选答）
22. 您如何理解“悦己消费”（可多选）
为情绪价值买单，获得及时快乐
投资于长期生活品质的提升
通过物品表达自我品味与个性
在忙碌生活中创造专属的仪式感
其他
23. 您通常在什么情况下想通过消费来“宠爱自己”（可多选）
工作压力大，需要放松时
庆祝某个成就或纪念日
日常提升生活氛围
情绪低落时进行自我调节
单纯想尝试新鲜美好的事物
其他
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