社交媒体环境下盒马鲜生内容营销用户偏好与行为效果调查问卷

       您好！本研究旨在了解消费者对盒马鲜生在抖音、微信视频号等平台发布内容的看法及其对购买与分享行为的影响。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，预计耗时5–7分钟。感谢您的支持！

       填写前提：请仅在您使用过盒马鲜生（App或门店）且在过去6个月内观看过其社交媒体内容的前提下作答。
一、基本信息
1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的职业:
4. 您所在的城市级别:
二、盒马使用与社交媒体关注情况
5. 您使用盒马鲜生（线上App或线下门店）的频率是?
6. 您是否关注盒马鲜生在以下平台的官方账号?（可多选）
7. 您通常通过哪些方式接触到盒马的社交媒体内容?（可多选）
8. 您平均每月观看盒马相关内容的频率约为?
三、内容类型偏好
9.请根据您过去半年的观看体验，对以下盒马常见内容类型的喜好程度进行评分（1=非常不喜欢，5=很喜欢）:
P1. 短视频：美食制作/烹饪教程（如“10分钟搞定牛排”）
P2. 短视频：门店场景体验（如“夜市探店”“海鲜现捞”）
P3. 促销类内容：限时折扣、新品上市海报或短视频
P4. 直播内容：商品讲解、实时互动、优惠发放
P5. 用户生成内容（UGC）：真实晒单、测评、买家秀
P6. 节日/节气主题内容（如春节礼盒、端午粽子专题）
四、AISAS模型维度测量
10.请根据您观看盒马内容后的实际感受或行为，对以下陈述的符合程度打分（1=很不符合，5=很符合）:
A1. 我经常注意到盒马在社交平台发布的新内容
I1. 我会对盒马的内容产生点击或观看的兴趣
S1. 我会主动搜索盒马相关产品或活动的更多信息
A2. 我曾因看到盒马内容而下单购买商品
S2. 我会将盒马的有趣内容转发给朋友或家人
五、行为验证与开放反馈
11. 过去3个月内，您是否因观看盒马社交媒体内容而产生以下行为?（可多选）
12. 您认为当前盒马内容最需要改进的方面是?（可多选）
13. （选填）请简要描述一次让您产生购买冲动的盒马内容，并说明原因:
问卷结束，衷心感谢您的参与！您的回答对本研究至关重要！
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