直播电商对陕西大学生美妆消费的影响

1. 您是否有过通过直播带货购买商品的经历

有没有（若选择此项，问卷结束，再次感谢您的参与）

2. 您的性别

男（若选择此项，问卷结束，再次感谢您的参与）女

3. 您平均每月观看美妆类直播带货的频率是

几乎不看1-4次5-12次12次及以上

4. 您每月可支配生活费约为

1000元以下1000–1500元1501–2000元2000元以上

5. 您常用的直播平台是什么

抖音小红书淘宝京东其他

6. 您更偏好哪种美妆类型

护肤类彩妆类香氛类美妆工具

平台与商品信息（请根据您的实际感受，在相应数字上打“√”，1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

7. 直播间提供的专属折扣或优惠券对您很有吸引力

非常不同意

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5

非常同意

8. 商品介绍是否清晰、详细（如成分、功效、适用肤质）会影响您的购买决定

非常不同意

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非常同意

9. 商品的销量数据和已有评价对您判断商品质量有重要参考价值

非常不同意

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非常同意

10. 明确的售后保障与退换货政策会增强您的购买信心

非常不同意

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非常同意

11. 主播对产品了解深入、讲解专业，会让您更信任该产品

非常不同意

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非常同意

12. 主播真实分享使用体验、不夸大宣传，对您是否购买影响很大

非常不同意

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非常同意

13. 直播间的互动氛围和主播的感染力会影响您的消费情绪

非常不同意

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非常同意

14. 您会因为认可或喜爱某位主播而更愿意购买其推荐的商品

非常不同意

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非常同意

15. 提问能被主播或客服及时回应，会提高您的下单意愿

非常不同意

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非常同意

16. 直播间的弹幕和评论会影响您对商品的判断

非常不同意

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非常同意

17. “库存紧张”“即将售罄”等提示会促使您加快购买决策

非常不同意

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非常同意

18. 在直播间购物前，您通常会综合多方信息再做决定

非常不同意

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非常同意

19. 您曾因直播间的促销氛围而产生冲动消费行为

非常不同意

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非常同意

20. 总体而言，直播带货对您购买美妆产品的影响比较大

非常不同意

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非常同意

21. 您认为当前美妆直播中，“夸大宣传”“产品信息不透明”等现象仍较突出

非常不同意

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非常同意

22. 您更倾向于在那些坚持诚信宣传、注重消费者权益的直播间购物

非常不同意

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非常同意

23. 您所在的年级

大一大二大三大四研究生

24. 您所在的高校类型

综合类院校理工类院校师范类院校艺术类院校其他

25. 您认为在美妆直播带货中，最影响您购买决策的因素是什么？还存在哪些消费痛点？

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