木槿花全产业链市场调研问卷[复制]
尊敬的女士/先生：
您好！
我们是市场调研团队，正在开展一项关于木槿花产品的学术市场研究。木槿花是一种具有食用护肤等多重价值的特色花卉。
我们真诚希望了解各类消费者对其的真实看法——无论您是否熟悉它。您的任何意见都极具价值。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于学术分析，并将被严格保密。完成问卷约需 5-8分钟。
感谢您为我们贡献这份宝贵的消费者洞察！
1. 请选择您的核心身份
消费者（购买/使用木槿花及相关产品）
农户（种植木槿花或相关作物）
企业（从事木槿花相关产品研发、生产、销售等）
消费者模块
2. 您对“尝试以天然花卉（如木槿花玫瑰桂花）为原料的新式食品或护肤品”的一般态度是
非常愿意，我喜欢尝试这类新奇天然的产品
1
2
3
4
5
非常不愿意，我对这类产品完全没有兴趣
3. 您的年龄阶段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁以上
4. 您的职业身份
学生
企业/职场从业者
农户/农业相关从业者
自由职业者
退休人员
其他
5. 您目前居住的城市等级：
一线/新一线城市
二线/三线城市
四线及以下城市/县城
乡镇或农村
6. 您的个人月均可支配收入（即扣除房租、房贷、社保等所有必需开支后，可用于自由消费的金额）大约是
3000元以下
3000-6000元
6000-10000元
10000-15000元
15000元以上
概念说明：木槿花是一种具有食用、护肤等多重价值的特色花卉，可加工为花茶、护肤品等。以下问题请您基于已有了解或此介绍作答
第二部分：关于木槿花产品的认知与看法（SEM量表核心）
说明：请根据您的了解与看法，对以下陈述的同意程度进行评分（1-5分）。题项陈述 非常不同意→非常同意
7. 功效认知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我了解木槿花在传统用法中（如花茶、洗护）具有特定益处
我相信现代工艺能较好地保留木槿花的天然活性成分
我认为，木槿花在提供特定益处（如舒缓、滋养）方面，比许多常见的人工合成成分更值得信赖。
如果有科学研究数据支持木槿花的某项功效，我会更愿意相信并尝试相关产品。
8. 品质认知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为以木槿花为原料的产品，其原料种植过程是生态、有保障的
根据您目前的了解，市面上大多数木槿花产品的生产过程，您认为是卫生规范的吗
“槿宝”是一个专注于木槿花原料的新兴品牌，主打“生态可控种植”与“可追溯生产”。在了解这一描述后，您对其产品的稳定性和保障力度，有怎样的预期
9. 价值认知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
总体而言，我认为消费木槿花产品是物有所值的
我认为木槿花产品相比普通花卉产品有独特优势
消费木槿花产品能让我感受到自然、健康的生活方式
我会愿意将木槿花产品推荐给朋友或作为礼物赠送
10. 您目前处于以下哪个消费阶段
从未了解或购买过
了解但未购买过
购买过1-2次
偶尔或经常购买
11. 您主要或可能会通过哪个渠道了解到木槿花产品
社交媒体（抖音、小红书等）
电商平台（淘宝、京东等）
亲友推荐
线下体验（门店、文旅项目等）
其他
12. 您愿意购买的木槿花相关产品类型
鲜切花/干花（观赏用）
盆栽幼苗（种植用）
食用类（花茶、花糕、花酱等）
护肤美妆类（精油、面膜、护手霜等）
药用类（相关饮片、提取物产品等）
文创产品（书签、饰品、香薰等）
其他
13. 如果购买，您能接受该产品的价格区间是
50元以下
51-100元
101-300元
300元以上
14. 未来一年内，您尝试或再次购买木槿花产品的可能性有多大
1（完全不可能）
1
2
3
4
5
5（非常可能）
15.
什么样的信息或改变可能会促使您尝试购买？（可多选）
更详细、科学的功效介绍
知名品牌推荐
有吸引力的促销活动或试用装
在大型商超或信任的电商平台方便买到
身边朋友的良好使用反馈
产品设计或包装更精美
16. 您认为当前木槿花产业发展最需要解决的问题
品牌知名度低
产品种类单一
宣传推广不足
销售渠道有限
技术研发薄弱
其他
17. 您认为木槿花产业链未来最具潜力的发展方向
食品/护肤品精深加工
农文旅深度融合
电商直播下品牌推广
标准化种植技术升级
生物医药提取研发
其他
农户模块
18. 您家种植木槿花有几年了
第1年
第2-3年
4年及以上
19. 您家今年种了多少亩木槿花
1亩及以下
1-3亩
3-5亩
5亩以上
20. 您种植的木槿花苗主要从哪里来
全部从“槿宝”公司购买
大部分从公司买
其他
21. 在种植过程中，您是否遇到过困难？公司或合作社是否提供帮助？
有技术员指导
有保底收购价，心里踏实
遇到问题不知道找谁
基本都是自己摸索
22. 和种传统粮食作物（如小麦、玉米）相比，种木槿花让您家的年收入有什么变化
明显增加了
稍微多了一点
差不多
还不如以前
23. 在种花的所有农活里，您觉得最费工、最累人的是哪个环节
育苗移栽
日常管理（施肥、打药）
鲜花采摘
其他
24. 采摘鲜花时，最大的麻烦是什么
请人难，人手不够
人工工钱太贵
怕摘不好，把花弄坏
时间紧，摘不过来
25. 整体来说，您对目前和“槿宝”公司这种合作方式满意吗
1分
1
2
3
4
5
5分
26. 如果明年收购价格稳定，您打算怎么种
扩大面积，多种点
保持现在的面积
减少面积或不种了
看看情况再说
27. 您对种好木槿花、增加收入，还有哪些希望或建议
企业模块
尊敬的负责人：您好！我们是大创团队，我们正在研究木槿花产业生产环节的智能化升级，特别是采摘环节的机械化可行性。本次调研旨在为产业解决实际痛点，所有数据仅用于学术研究，并将对贵公司提供的信息严格保密。感谢您的专业支持！
第一部分：企业种植基本面
28. 贵公司目前的木槿花自有种植基地面积约为多少
少于50亩
50-200亩
201-500亩
500亩以上
29. 主要种植的木槿花品种是
30. 该品种鲜花的主要用途是
制作花茶等食用品
作为化妆品原料
其他
31. 该品种鲜花的主要用途是___
第二部分：当前人工采摘模式详析
32. 在采摘旺季，日均需雇佣多少采摘工人
33. 当前雇佣采摘工人的综合成本（含日薪、管理、培训等）大约是
每人每天150元以下
每人每天150-200元
每人每天200元以上
34. 您认为当前人工采摘面临的最大三个挑战是
劳动力短缺且不稳定
人工成本持续上涨
采摘效率难以提升
鲜花损伤率高，品控难
受天气影响大
其他
35. 当前因采摘造成的鲜花损耗（破损、不合格）率大约是多少
5%以下
5%-10%
10%-15%
15%以上
第三部分：对机械化采摘的认知与评估
36. 贵公司是否了解或试用过木槿花采摘的相关机械/设备
是，已试用过
是，了解但未试用
否，完全不了解
37. 请简述试用感受
38. 如果有一台能满足基本采摘需求的机器，您认为它必须解决的核心问题是什么
降低损伤率（比人工采摘损耗更低）
显著提升效率（单位时间采摘量是人工数倍）
降低长期综合成本
应对劳动力短缺
39. 对于引入采摘设备，您最主要的顾虑是什么
设备一次性购置成本过高
技术不成熟，可靠性存疑
设备维护复杂，后续成本高
无法适应复杂的田间环境
操作需要专业技术人员
其他
40. 对于引入采摘设备，您最主要的顾虑是什么___
41. 在保证采摘质量的前提下，您认为一台采摘设备的理想投资回收期是多久
1年以内
1-2年
2-3年
3年以上也可以接受
第四部分：未来规划与合作意向
42. 未来3年，贵公司的木槿花种植面积是否有扩大计划
是，计划扩大
否，维持现状
不确定
43. 计划扩大百分比（或亩数）
44. 如果高校团队能研发一款成本可控、能有效降低损伤率的采摘原型机，贵公司是否愿意提供试验田进行实地测试与数据采集
非常愿意
愿意，需评估具体方案
暂不考虑
45. 您对于木槿花产业生产环节的智能化升级，还有哪些具体的期待或建议
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