关于"平替"消费与品质需求的平衡

1. 您的性别

A.男B.女

2. 您的年龄阶段

A.18岁以下B.18-25岁C.26-35岁D.36-40岁E.41-50岁F.51-60岁G.60岁以上H.其他

3. 您的职业

A.学生B.上班族C.自由职业者D.退休E.其他

4. 您的月均生活/可支配收入

A.1000及以下B.1001-1500C.1501-2000D.2001-3000E.3001-5000F.5000以上G.其他

5. [多选] 您的消费来源

A.父母给予B.校内/外兼职C.奖学金/助学金D.实习收入E.其他

6. 您所在城市层级

A.一线城市(如北京、上海、广州、深圳)B.新一线城市(如杭州、成都、武汉等)C.二线城市D三四线城市E.县城及乡镇

7. 您是否了解"平替商品"（如平替代替大牌美妆、小众品牌替代知名服饰、平价款电子产品替代高端款等）

A.非常了解，能清晰区分"平替"与"仿品"、"低价劣质品"，且主动寻求购买B.了解，大致清楚概念，会根据需求选择性购买C.不太了解，只知道是"便宜替代品"，偶尔被动购买D.听说过，但不清楚具体定义，从未购买E.完全不了解，第一次听说F.其他

8. [多选] 您接触平替产品/服务的主要渠道

A.社交媒体(小红书、抖音、微博等)B.电商平台推荐(淘宝、拼多多、京东等)C.朋友/同学推荐D.网红/博主测评E.线下门店体验F.其他

9. 您对平替消费的整体态度

A.非常认可，既省钱又能满足需求B.比较认可，偶尔会选择C.中立，视情况而定D.不太认可，担心品质问题E.完全不认可，更倾向原版

10. 您是否有过平替消费的经历

A.经常（每月一次及以上）B.较少（每月1-2次）C.偶尔（每季度1-2次）D.几乎不（半年1-2次）E.从未有

11. [多选] 您最常选择的平替消费品类

A.美妆护肤（口红、粉底液、护肤品等）B.服饰鞋包（衣服、鞋子、包包等）C.电子产品（耳机、充电宝、平板等）D.餐饮美食（平价餐厅替代高级餐厅、平替食材等）E.学习用品（平替文具、教材等）F.生活用品（洗衣液、纸巾、洗漱用品等）G.其他

12. [多选] 您选择平替产品的核心驱动力

A.价格优势（性价比高）B.功能满足基本需求C.品牌评价较好D.尝试新鲜事物E.减少品牌溢价支出F.环保/简约理念G.他人推荐H.其他

13. 您选择平替产品时，能接受的价格区间与原版的差距

A.原版价格的50%及以下B.原版价格的51%-70%C.原版价格的71%-90%D.只要比原版便宜即可，无明确比例

14. [多选] 您对"产品品质"的核心关注点

A.耐用性/使用寿命B.核心功能稳定性C.材质安全环保D.做工细节E.外观设计质感F.售后服务保障G.品牌口碑H.其他

15. 您认为平替产品与原版/高价产品的品质差距可接受范围

A.无差距（完全一致）B.轻微差距（不影响使用体验）C.一定差距（但性价比达标）D.较大差距（仅满足基础需求）E.无法接受任何品质差异

16. [多选] 您的心中"高性价比平替"的核心标准是

A.价格＜原版/高价产品的50%B.品质≥原版/高价版产品的80%C.核心功能完全一致D.用户评分>4.5星（满分5星）E.售后服务完善F.品牌有一定知名度G.其他

17. 平替消费中，您更看重"价格优势"还是"品质保障"

A.价格优势优先（只要价格足够低，可以容忍一定品质瑕疵）B.品质保障优先（品质不达标，再便宜也不买）C.两者均衡（价格与品质需求达到心理平衡）D.视产品品类而定

18. [多选] 当平替产品出现以下哪些品质问题时，你会放弃再次购买

A.使用寿命远低于预期B.核心功能故障频发C.材质存在安全隐患（如有毒、有害物质）D.做工粗糙（如下线、脱线）E.售后服务缺失F.外观设计与宣传不符G.使用感极差H.成分/含量虚假宣传

19. [多选] 以下哪些因素会让你放弃平替产品，选择原版/高价产品

A.平替产品品质口碑差B.涉及健康安全的品类（如美妆、食品）C.长期使用的耐用品（如家电、数码产品）D.社交场景需要彰显身份（如服装、配饰）E.原版/高价产品的价格在可承受范围内F.原版/高价产品有不可替代的核心功能G.原版/高价产品有专属的服务/体验H.其他

20. 当平替产品的价格上涨，但品质没有明显提升时，你会

A.立刻停止购买，转向其他平替B.继续购买，但减少购买频率C.继续购买（看重使用习惯/品牌偏好）D.转向原版/高价产品E.视价格涨幅而定（如涨幅＜20%则继续）F.其他

21. 您是否会向他人推荐您认为优质的平替产品

A.一定会B.可能会C.不一定D.不太会E.不会（担心品质问题/他人不认可）

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