《“橙”市猎人：刻画脐橙目标消费者画像》问卷调查

亲爱的受访者：
您好！
我们正在进行一项关于脐橙消费的学术研究，十分感激您在百忙之中抽空填写这份调查问卷。这是一份不记名的调查问卷，没有统一的答案，请您结合自身实际情况填写即可。为确保研究数据的真实性与有效性，本问卷在设计上包含了个别用于评估作答一致性的题目。这并非测试，也无对错之分，仅用于帮助我们筛选出有效问卷。
此问卷采用匿名方式，所有数据仅用于整体统计分析，我们将予以严格保密，问卷填写大约需要3分钟，再次感谢您的支持！
2026年2月
1. 您的性别为
2. 您的年龄是
3. 您最近一次购买脐橙（或类似柑橘类水果）是在什么时候？
4. 您在家庭生鲜食品（水果/蔬菜）采购中扮演的主要角色是？
5. 您家庭中有需要特别关注饮食的成员吗？（如儿童、老人、孕妇）
6. 您购买或食用脐橙的频率大约是？
7. 回想您以往的购买经历，您最常购买脐橙的渠道是什么？（多选）
请您根据您的感受和同意程度，对下列陈述进行评分。
8. 对于购买脐橙的动机，您的看法是？
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般/中立
  • 同意
  • 很同意
我购买脐橙主要是为了给家人补充日常维生素和营养。
我会因为家人（特别是孩子/老人）喜欢吃而购买脐橙。
我会选择脐橙作为赠送给亲友的礼品。（为确保问卷质量，请您在此项选择“同意”，以示您认真作答）
9. 在选择脐橙时，您对以下属性的重视程度是？
  • 很不重要
  • 不重要
  • 一般/中立
  • 重要
  • 很重要
甜度和多汁的口感是我选择脐橙时最看重的因素。
我非常关注脐橙的产地和品牌（如赣南、奉节等）。
我愿意为有“绿色食品”或“有机”认证的脐橙支付更高的价格。
购买时，脐橙的外观（大小均匀、色泽好）对我来说很重要。
10. 在做出购买选择时，下列因素对您的重要性如何？
  • 很不重要
  • 不重要
  • 一般/中立
  • 重要
  • 很重要
产品价格的高低
产品本身可感知的品质优劣
品牌或产地的声誉与信任度
11. 对于下列购买行为，您实际发生的频率如何？
  • 从未如此
  • 很少如此
  • 有时如此
  • 经常如此
  • 总是如此
一次性购买较大份量（如整箱），以期获得更优的单位价格
在尝试新产品（新品牌/新产地）时，先购买少量进行体验
12. 在您最终决定购买某款脐橙时，下列信息或渠道对您决策的影响程度如何？
  • 毫无影响
  • 影响较小
  • 一般/中立
  • 影响较大
  • 影响极大
来自亲友或熟人的推荐与口碑
 电商平台上的销量数据与用户评价
商家提供的促销活动（如打折、满减）
 在特定类型渠道购买的惯性（如习惯在大型超市购买）
通过手机App即时下单的便捷性
13. 在您过往的脐橙消费中，下列情况出现的频率如何？
  • 从未发生
  • 很少发生
  • 有时发生
  • 经常发生
  • 总是发生
实际口感体验与购买前的预期存在差距
 对水果表面可能存在的农药残留或人工处理（如打蜡）感到顾虑
因储存问题（如变干、腐烂）导致食用体验下降或造成浪费
14. 请问在购买脐橙时，您还有哪些其他方面的考虑或看法？
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