尊敬的先生/女士：您好！在乡村振兴战略深入推进的背景下，助农直播已从单一的农产品销售渠道，发展为连接产地与消费者、激活乡村经济活力的重要桥梁。随着直播技术的迭代与消费需求的升级，助农直播的主播类型日益多元化 —— 兼具公信力与公益性的官员主播、融合科技感与效率优势的 AI 虚拟主播、凸显真实感与乡土情怀的农耕场景类主播，三类主体凭借差异化特质，共同影响着消费者的购买决策逻辑。问卷填写约需5-8分钟，题目均基于实际购物体验设计，请您根据真实感受逐项作答注：直播间冲动性购买是指“未提前规划购买计划，受直播间场景、互动等因素刺激而产生的即时购买行为”。请根据实际情况对下列叙述的符合程度进行选择。
第一部分 个人特征 1. 您的性别： 男 女
2. 您的年龄段： 18岁及以下 19-30岁 31-40岁 41-50岁 51-60岁 61岁及以上
3. 您的文化程度 高中及以下 大专 本科 研究生及以上
4. 您的职业 学生 农民工 企业单位职员 机关或事业单位职工 教师、医护及科研人员 自由职业者 待就业人员 临时零工人员 家庭全职从业者 其他
5. 您的家庭平均月收入（家庭总收入/家庭人数） 3000元以下 3000-5000元（包括3000元） 5000-8000元（包括5000元） 8000-15000元（包括8000元） 15000元及以上
6. 您的居住所在城市 一线城市（北京、上海、广州、深圳等） 除一线城市的省会城市（重庆、杭州、武汉、西安、郑州等） 地级市 县级市 乡镇 农村
7. 您最常观看的直播购物平台 抖音直播 淘宝直播 快手直播 拼多多直播 小红书直播 视频号直播 其他
第二部分 购买行为 8. 您每周观看助农直播的频率 几乎不看（每月≤1次） 偶尔观看（每周1-2次） 经常观看（每周3-5次） 频繁观看（每周6次及以上）
9. 您在助农直播间购物的决策周期通常是 观看后立即下单（≤3分钟） 10分钟内下单（3-10分钟） 30分钟内下单（≤30分钟） 1h内下单（≤1小时） 3h内下单（≤3小时） 5h内下单（≤5小时） 5h以上才下单（＞5小时）
10. 您最常在助农直播中购买的农产品是哪一类 新鲜果蔬类（如当季鲜果、时令蔬菜等） 粮油米面类（如产地大米、粗粮面粉、农家食用油等） 特色干货类（如干木耳、香菇、红枣、银耳等） 畜禽水产类（如散养土鸡、土鸡蛋、淡水鱼虾、农家腊肉等） 农产加工食品类（如手工酱菜、天然蜂蜜、坚果组合礼盒等） 其他农产品类
11. 您选择在助农直播间购买农产品的核心动机是 支持助农公益，帮助农户增收 产品原生态、品质有保障 主播讲解专业，信任度高 价格优惠力度大 直播场景真实 身边人推荐或口碑影响 其他
12. 本题请选择不符合 符合 不符合
13. 您在助农直播间冲动购买的频率 几乎不购买 每月至少一次 每两周一次 每周一次 每周多次
14. 您平均一次在助农直播间购买的商品金额通常是 10元及以下 11-20元 21-50元 51-100元 101-300元 300元及以上
15. 您在助农直播间冲动性购买商品单件金额最大是多少 未在助农直播间冲动购买过商品 1-50 元（如小份水果、散装特产等） 51-100 元（如中等规格农产品、组合小包装等） 101-200 元（如礼盒装特产、较大份生鲜等） 201-500 元（如高端农产品礼盒、特色加工品套装等）
16. 您是否曾因直播间弹幕互动（如他人晒单、提问解答）改变购买决策 是（因弹幕互动果断下单） 是（因弹幕互动犹豫后下单） 否（不受弹幕影响，按自身判断） 否（很少关注直播间弹幕）
17. 您在助农直播间购买的农产品，后续复购意愿如何 大概率会复购（体验较好） 可能复购（需看后续促销/主播情况） 不确定（看产品使用体验） 大概率不复购（体验一般） 不会复购（曾有不良体验）
18. 您在助农直播间购买后，是否有过退换货经历 有，且退换货流程顺畅 有，但退换货流程繁琐 没有，因产品符合预期 没有，因怕麻烦未申请
19. 3.1您是否观看过官员主播的助农直播 是 否
20. 第三部分 （1）官员主播的权威性 评分标准1-5分，1分表示完全不同意，2分表示不同意，3分表示一般，4分表示同意，5分表示非常同意。请您根据实际情况，在以下的各项指标上圈出适当分值，感谢合作！
该官员主播的官方身份，让这场助农直播更具权威性与公信力
该官员主播推荐的商品，是经过官方背书或符合当地产业扶持标准的
该官员主播给出的购买建议，比普通主播的推荐更值得信任
若直播中商品出现问题，该官员主播能代表官方承担相应责任
21. 第三部分 （2）官员主播的公益性 评分标准1-5分，1分表示完全不同意，2分表示不同意，3分表示一般，4分表示同意，5分表示非常同意。请您根据实际情况，在以下的各项指标上圈出适当分值，感谢合作！
助农直播间内有明确的提示(图片、文字等)告知这是助农公益活动
该官员主播会清晰披露助农直播的公益细节（如收益流向农户的比例、助农项目背景）
该官员主播能利用自身资源（如政策、渠道），切实帮农户拓宽销路、增加收入
该官员主播的助农直播可以促进农业发展，拉动当地经济提升
22. 第三部分 （3）官员主播的亲民性 评分标准1-5分，1分表示完全不同意，2分表示不同意，3分表示一般，4分表示同意，5分表示非常同意。请您根据实际情况，在以下的各项指标上圈出适当分值，感谢合作！
23. 4.1您是否看过AI虚拟主播的助农直播 是 否
24. 第四部分（1）AI虚拟主播的形象适配性
该AI虚拟主播的语言、动作形态亲切接地气，契合助农场景氛围
该AI虚拟主播的形象设计（如服饰、神态）让我觉得很有亲和力
25. 第四部分（2）AI虚拟主播的互动性
26. 第四部分（3）AI虚拟主播的专业性
该AI虚拟主播对助农产品的产地、品质信息讲解很专业
该AI虚拟主播能清晰介绍助农产品的食用/保存方法等实用信息
该AI虚拟主播能专业衔接商品的助农背景（如产地扶持政策、农户增收机制、品质保障体系）
27. 5.1您是否看过农耕场景类主播的助农直播？（以真实生产现场为直播间/主播本人是农耕参与者） 是 否
28. 第五部分（1）农耕场景还原度
该农耕场景类主播会清晰展示助农产品的田间种植/采摘/加工过程
主播呈现的农耕场景（如农田环境、农具使用）真实贴近实际农业生产
主播的直播场景能让我直观感受到助农产品的 “原生态”特质
29. 第五部分（2）农耕专业适配性
该主播能结合农时、节气讲解助农产品的生长特点与品质优势
主播会分享农耕相关知识（如种植技术、病虫害防治），增强我对产品的信任
主播能根据农耕场景特点（如产地气候、土壤条件）解读助农产品的独特性
30. 第五部分（3）乡土情感感染力
该主播会传递农户的劳作辛劳，让我更愿意支持助农购买
主播的表达风格（如方言、乡土叙事）能引发我对乡村农耕文化的认同
观看该主播的农耕场景直播，会让我觉得购买行为是对农耕生产的实际帮助
31. 第六部分 感知价值评分 标准1-5分，1分表示完全不同意，2分表示不同意，3分表示一般，4分表示同意，5分表示非常同意。请您根据实际情况，在以下的各项指标上圈出适当分值，感谢合作！
该助农直播间的商品质量，符合其宣传的原生态/优质标准
综合商品品质、助农意义和价格，我认为购买该直播间商品很划算
该助农直播间的商品品质有可靠保障（如产地直供、官方把关等
该助农直播间的商品，达到了我对助农产品的核心品质期望
购买该直播间商品，既满足了我的使用需求，也契合了我支持助农的意愿
32. 第七部分 价格促销 评分标准1-5分，1分表示非常小，2分表示较小，3分表示一般，4分表示较大，5分表示非常大。请您根据实际情况，在以下的各项指标上圈出适当分值，感谢合作！
33. 第八部分 冲动性购买意愿 评分标准1-5分，1分表示非常小，2分表示较小，3分表示一般，4分表示较大，5分表示非常大。请您根据实际情况，在以下的各项指标上圈出适当分值，感谢合作！
观看该助农官员直播时，我会经常在没有计划的情况下购买商品
观看该助农官员直播时，我会经常购买购物清单之外的商品
直播中展示农产品的田间种植 / 加工工艺，让我忍不住想买
主播的 “限时限量”“手慢无” 等逼单话术，让我快速产生购买冲动
看到直播间其他人的抢购、晒单弹幕，我会跟着冲动下单
直播中农村场景的真实呈现（如农田、农房），让我瞬间想支持购买
若不立即购买直播中的助农产品，我会担心错过优惠或优质货源
观看直播过程中，我会因情绪被带动（如共情农户辛劳）而冲动下单
再次感谢您的支持与配合！