IP跨界联名对饮品品牌文化价值及Z时代消费心理影响机制探析

您好！我们诚邀您参与一项关于“IP跨界联名对饮品品牌文化价值及Z世代消费心理影响”的学术调研。本问卷旨在了解IP联名如何影响品牌文化感知及年轻一代的消费选择。问卷采用匿名形式，仅用于学术研究，填写约需5-8分钟。您的真实回答将为研究提供重要帮助，感谢您的参与和支持！
1. 请问您是否了解或听说过饮品品牌（如奶茶、咖啡、瓶装饮料等）与动漫、游戏、影视或网络热梗等的“IP联名”或“跨界合作”？
2. 您通常从哪些渠道了解到IP联名饮品的信息？
3. 请问您平时是否是以下内容的爱好者或关注者？
4. 您是否购买过这类IP联名产品（食品或饮品）
5. 过去半年内，您购买IP联名饮品的频率大约是
6. 您购买过与哪些类型的IP联名的饮品？
7. 如果您曾多次购买或打算多次购买同一IP联名饮品，可能的主要原因是？
8. 您未曾购买IP联名饮品的主要原因是？
9. 请根据您曾经购买IP联名饮品的感受，对以下描述进行认同度评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
购买某些IP联名商品是因为我对这些IP有很强的认同感或喜爱之情
某些IP联名产品的口味很独特，使我产生了好奇心
购买某些IP联名商品并分享到社交平台上让我获得了关注和认同
我认为某些IP联名产品和其附赠产品（如联名周边，游戏兑换码）的组合很具有性价比
购买某些热门IP联名产品可以让我和身边的人有更多共同话题
10.

九阳豆浆推出的"哈基米南北绿豆浆"是一款借势网络热梗"哈基米南北绿豆"的玩梗营销类IP联名饮品，将绿豆豆浆与"哈基米"萌系文化符号结合，主打"可爱治愈"的年轻化消费场景。

请根据您对此产品的感受，对以下描述进行认同度评分（1分=很不同意，4分=很同意）

  • 很不同意
  • 不同意
  • 同意
  • 很同意
我认为把网络热梗和零售食品销售集合很新奇也很有趣
我认为这个“梗”和产品本身融合的很好
如果没有这个“梗”的联名，我可能不会注意到这款产品
我对于把网络热梗用于零售食品销售可能带来的版权问题感到担忧
我认为网络热梗不能被商业化
11. 请根据您的感受，对以下描述进行认同度评分（1分=很不同意，4分=很同意）
  • 很不同意
  • 不同意
  • 同意
  • 很同意
你认为联名对品牌认知的影响（1=完全无影响，4=影响极大）
IP联名让我对原本不熟悉的品牌产生认知
我会为赠品（周边等）过量购入联名产品
购买联名产品后，我对该品牌的好感度提升
联名频次过高（如每月一次）会降低我对品牌的好感
若联名产品口味不佳，会影响我对原品牌的信任
若某品牌推出我不喜欢的IP联名，我将对此品牌产生抵触态度
12. 当您看到一款饮品与您熟悉且喜爱的动漫/游戏/电影等（强IP） 联名时，您首次购买的意愿有多强？
13. 如果一款饮品在联名经典动漫或电影等角色（强IP）的基础上，同时结合网络热梗（弱IP）进行宣传，相比之下，会如何影响您的购买意愿？
14. 相对于传统的IP联名饮品，结合了网络热梗的IP联名让您对于该产品的购买意愿下降的原因是？
15. 强IP（动画或电影等传统IP）+弱IP（网络热梗等）结合能提升我对该饮品品牌的好感度。
16. 请您对以下传统IP和网络热梗共同作用于销售的看法进行评分（0分=完全不赞同，100分=完全赞同）
我认为这样能够吸引更多非该IP爱好者来购买
0
100
如果这个“梗”很有趣的话，即使是我不了解的IP联名商品我也愿意购买
0
100
我认为网络热梗可以增强某产品在众多IP联名产品中的辨识度
0
100
如果我对联名的IP和网络热梗都很了解的话，我的购买欲望会大大上升
0
100
我认为活用网络热梗可以让传统IP和零售食品本身都更容易吸引新消费者
0
100
能恰当运用网络热梗的IP和零售食品官方会让我感到更亲切
0
100
如果我因为购买联名产品而了解到一个食品品牌，我之后还可能会继续购买该品牌的产品
0
100
17. 请根据IP联名饮品核心属性在您心中的重要程度，对以下产品属性进行排序（排序越靠前的属性对购买意愿影响越大）
18. 您更偏爱IP联名以哪种形式呈现？
19. 您认为以下哪些网络热梗的特点可能使其难以被商品化？
20. 您的年龄段：
21. 您的性别：
22. 您每月可用于非必要消费（如餐饮、娱乐、购物）的金额大致为：
23. 为保证问卷真实有效，我们设置了这道甄别题，本题请选择1
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