全运会吉祥物“大湾鸡”的转化路径研究2

尊敬的参与者：

您好！我们是来自华南农业大学的市场研究团队，本次调研旨在深入了解湾区本土体育文化IP的公众认知、情感认同与市场潜力，探索体育IP商业化与文化传播的创新路径。您的见解将为我们提供至关重要的真实数据，本问卷大约需要5分钟完成，所有数据仅用于本次调研，感谢您的参与和支持！

全运会吉祥物喜洋洋、乐融融（大湾鸡）形象如图

1.您的性别是?

A.男B.女

2.您的出生年份:

3.您的学历是?

A.初中及以下B.高中及中专C.本科及专科D.研究生及以上

4.您的身份是?

A.学生B.企业职员C.技术工人D.私营业者E.自由职业F.政府/机关干部/公务员G.教师H.工商个体户I.农业从业者J.服务员、商业职工K.退休L.其他

5.您目前居住的城市是?

A.广州B.深圳C.珠海/香港/澳门（大湾区核心城市）D.广东省内其他城市E.广东省外

6.您的月可支配收入（或生活费）

A.3000元及以下B.3001-6000元C.6001-10000元D.10000元以上

7.您平时观看体育赛事或体育文化视频的频率是?

A.完全不关注B.一月一次C.一周一次D.一周三次E.一周五次以上

8.您关注的体育类型是?

A.足球B.篮球C.羽毛球D.乒乓球E.其他

9.您是否关注在粤港澳大湾区举办的第十五届全运会?

A.完全不知道B.不太关注C.一般D.比较关注E.非常关注

10.提到全运会吉祥物“大湾鸡”这个形象，您的第一感觉是?（大湾鸡形象如图所示）

A.完全陌生B.比较陌生（可能听过也可能没听过）C.有点印象（好像在哪里见过 / 听过）D.比较熟悉（见过形象，了解一些背景）E.非常熟悉（知道来源、故事和周边）

11.您是通过哪些渠道了解到“大湾鸡”的?

A.体育赛事现场B.线下主题店或展览C.朋友/家人推荐D.社交媒体（抖音、小红书等）E.其他

12.您认为“大湾鸡”的形象符合以下哪些特质?

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

活力健康

文化特色

时尚潮流

励志拼搏

13.您对“大湾鸡”这个IP的整体好感度是?

A.非常不喜欢B.不喜欢C.一般D.喜欢E.非常喜欢

14.您是否购买过 “大湾鸡” 相关产品?

A.是B.否

15.您购买过的“大湾鸡”产品类型有?

A.毛绒公仔/手办（观赏类）B.服装/帽子/配饰（穿戴类）C.文具/办公用品（实用类）D.家居日用（水杯、抱枕等）E.徽章/纪念币（收藏类）F.数码周边（手机壳、充电宝）G.其他

16.您过去一年在 “大湾鸡” IP 产品上的消费金额为?

A.50 元以下B.50–200 元C.200–500 元D.500 元以上

17.您购买大湾鸡相关产品的次数是?

A.0 次B.1-2 次C.3-4 次D.5 次及以上

18.您购买的“大湾鸡”系列产品的价格区间是?

A.50 元以下B.50-100 元C.100-300 元D.300 元以上

19.如果没有购买过，您不购买的主要原因是?

A.产品吸引力不足B.价格偏高C.购买渠道不方便D.对IP不够了解E.没有需求F.其他

20.请根据您对全运会吉祥物“大湾鸡”及其周边产品的真实感受，对以下描述进行打分（1分=非常不同意，5分=非常同意）。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我觉得“大湾鸡”的形象设计非常可爱，符合我的审美。

“大湾鸡”的设计很好地融合了大湾区的文化特色，让我有归属感。

购买“大湾鸡”周边是对全运会的一种支持和参与。

如果我买了“大湾鸡”周边，我会愿意在朋友圈/小红书晒出来。

拥有当下热门的吉祥物周边是一件很潮的事情。

我通常会购买大家都在讨论或购买的网红产品（跟风倾向）。

相比于单纯的公仔，我更愿意购买有实际用途的周边（如水杯、T恤、充电宝）。

我非常看重周边产品的材质质量和做工细节。

即使我很喜欢这个IP，如果价格太高我也不会购买。

21.您认为大湾鸡IP产品的质量如何?

A.非常差（存在明显质量缺陷，无法正常使用）B.不太好（质量一般，存在小瑕疵）C.一般（符合基础质量标准，无明显优劣）D.比较好（质量可靠，使用体验良好）E.非常好（质量优异，细节打磨到位，超出预期）F.不知道

22.您购买“大湾鸡”相关产品的意愿如何?

A.非常不愿意（绝对不会购买）B.不太愿意（大概率不会购买，除非有特殊情况）C.不确定（没有明确倾向，需进一步了解产品后决定）D.比较愿意（有购买意向，合适时机可能购买）E.非常愿意（强烈购买意愿，会主动寻找购买渠道）

23.您使用社交软件（如抖音、小红书、哔哩哔哩等）的时间情况

A.基本不使用B.几天使用一次C.每天使用 1 小时内D.每天使用 1-2 小时E.每天使用 2 小时以上

24.全运会期间，您在社交软件上浏览到“大湾鸡”形象的频率是?

A.从来没刷到过B.几天刷到一次C.一天刷到 1-2 次D.一天刷到 3-4 次E.一天能刷到 5 次以上

25.您对“大湾鸡”系列产品的看法

A.将传统文化和时代潮流相结合，非常有意义B.产品很有创意，比较有意义C.产品可以接受，没有其他看法D.有悖于初衷，破坏了原有的文化E.其他

26.您是否购买过其他ip形象（如泡泡玛特、冰墩墩）的产品

A.是B.否

27.在您购买过的其他ip形象产品中，您最喜欢的是?

A.泡泡玛特等盲盒类（如星星人）B.运动会吉祥物（如冰墩墩、福娃）C.动漫影视类ip产品D.明星周边产品

28.请根据您对全运会吉祥物“大湾鸡”及其周边产品的真实感受，对以下描述进行打分（1分=非常不同意，5分=非常同意）。

非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意

视觉吸引力:您对“大湾鸡”产品的造型、颜色搭配等外观感到满意吗？

创意独特性:您对产品设计上的创意和新颖程度感到满意吗？

文化契合度:您是否认为产品很好地体现了粤港澳大湾区和体育运动特色？

材质与手感:您对产品所用材料的质感、舒适度满意吗？

工艺与做工:您对产品的细节处理、装配精度及表面工艺（如印刷、缝合）的感到满意吗？

耐用性感知:基于您的观察或使用，您是否认为产品结实耐用、不易损坏？

价格合理性:对比产品提供的体验与功能，您对其定价满意吗？

性价比: 综合考虑外观、质量和意义，您对它的性价比满意吗？

情感共鸣:产品是否让您对十五运产生了积极的关联情感？您对此情感联结强度是否满意？

纪念意义: 您对它作为一次大型体育赛事纪念品的收藏价值感到满意吗？

社交价值:您对产品所能带来的社交价值（如引发讨论、作为礼物）感到满意吗？

购买便利性: 您对购买“大湾鸡”产品的方便程度是否满意？

品类丰富性:您对现有产品线（种类、款式）的丰富程度满意吗?

包装与呈现:您对产品的包装设计、礼品化程度是否满意?

整体满意度:综合以上所有方面，您对“大湾鸡”文创产品的整体满意度如何?

再次购买意愿:未来若有新品推出，您再次购买的可能性有多大?

推荐意愿:您有多大可能向朋友或家人推荐该系列产品?

总体印象:抛开细节，您对“大湾鸡”文创产品的整体印象是?

宣传感知:您认为目前其广告、社交媒体等宣传推广的效果感到满意吗?

IP开发潜力:您认为“大湾鸡”这个形象未来开发更多元产品（如联名、数字藏品）的潜力如何?

29.您认为目前的“大湾鸡”相关产品应该改善哪方面的内容呢?[多选题，最多选三项]

A.增加日常实用型品类B.优化产品设计C.提升材质与做工D.调整价格梯度E.拓展购买渠道F.强化文化元素呈现G.推出跨界联名 / 新型产品H.完善产品信息I.优化售后保障J.其他（请注明）:

30.您认为目前的体育ip相关产品应该改善哪方面的内容呢?[多选题，最多选三项]

A.加强体育 IP 知识产权全链条保护B.出台“体育 IP +文旅/科技”融合扶持政策C.制定体育IP衍生品质量标准D.发放体育 IP 消费补贴/消费券E.支持体育IP销售渠道建设F.设立体育 IP 产品创新专项基金G.推动跨区域体育IP资源协同H.完善体育 IP 人才培养政策I.规范体育 IP 授权收费机制J.其他（请注明）:

31.您认为“大湾鸡”文创产品在哪些方面做得最好?最让您满意的是什么?

32.您认为目前在将体育ip形象变现的过程中最需要改进或加强的是哪个方面?请给出您的宝贵建议。

感谢您的参与！祝您生活愉快！

此题请选满意

非常不满意不满意一般满意非常满意

更多问卷复制此问卷