《“焦虑入口，付费出口”：大学生朋克养生下数字化健康爆品的消费路径与支付意愿调研》
您好！我们是大学生市场调研团队，正在进行一项关于大学生健康消费行为的学术研究。本问卷旨在了解您在“朋克养生”背景下的数字化健康产品消费习惯与偏好。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，预计耗时5-6分钟。衷心感谢您的参与！
第一部分：筛选与基础信息
1. 您的年级是？ 【单选题】【必答题】
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生
2. 近3个月内，您是否购买过以下“朋克养生”类健康产品？【单选】【必答】
A. 是（如：护肝片/软糖、益生菌、即食花胶、叶黄素、助眠软糖等）
B. 否
3. 您主要购买过哪些类型的健康产品？【多选】【必答】
A. 熬夜修复/护肝类
B. 肠道调理/即时补救类
C. 护眼/舒缓类
D. 体重管理/代餐类
E. 助眠/舒压类
F. 其他
4. 您对自身健康的关注度【单选】【必答】
A. 1分（很少关注）
B. 2分
C. 3分（一般关注）
D. 4分
E. 5分（非常关注）
第二部分：数字化消费决策链路
5. 您最近一次购买，主要是因哪种“朋克行为”后的健康焦虑？【单选】【必答】
A. 熬夜后（学习、游戏、追剧）
B. 饮食放纵后（火锅、烧烤、奶茶）
C. 长时间用眼后（刷题、刷屏）
D. 身材/体重焦虑
E. 失眠/压力大时
F. 其他
6. 您主要通过哪个线上渠道首次被“种草”该产品？【单选】【必答】
A. 抖音/快手等短视频平台
B. 小红书
C. B站等中长视频平台
D. 淘宝/京东等电商平台
E. 微信社群/朋友圈
F. 知乎等内容社区
G. 健康类APP（Keep、薄荷健康等）
7. 购买前，您通常会完成哪些验证操作？【多选】【必答】
A. 查看多个博主/KOL的测评
B. 仔细翻阅商品评价（尤其是追评）
C. 对比不同品牌或平台的价格
D. 搜索成分与功效的科普信息
E. 咨询身边同学或朋友的意见
F. 几乎不验证，喜欢就买
8. 影响您最终下单的最关键因素是？【单选】【必答】
A. 限时优惠或折扣力度大
B. 成分明确，感觉真实有效
C. 信赖的博主/KOL强烈推荐
D. 设计便携、口感好、易坚持
E. 主要为缓解行为后的心理焦虑
F. 同学/室友都在用，跟风购买
9. 购买后，您会主动在社交平台分享或推荐吗？【单选】【必答】
A. 经常分享（好用必安利）
B. 偶尔分享（体验特别好时）
C. 很少分享（自己知道就好）
D. 从不分享
第三部分：产品偏好与支付意愿
10. 您购买这类产品的核心动机更接近？【单选】【必答】
A. 实际改善健康问题（功能导向）
B. 抵消不健康行为带来的焦虑（心理安慰）
C. 融入社交圈，参与话题（社交需求）
D. 尝鲜，为新奇体验买单（好奇心驱动）
11. 对于“零食化”健康产品（如果冻、软糖、饮品形态），您的态度是？【单选】【必答】
A. 非常喜欢，像零食一样无负担
B. 可以接受，但会关注含糖量等问题
C. 不太信任，感觉不够专业
D. 无所谓，功效优先
12. 您能接受的单份/单盒产品价格区间是？（请根据您购买过的品类勾选）【矩阵单选】【必答】
20元及以下
21-50元
51-100元
100元以上
熬夜修复/护肝类
益生菌/肠道调理类
护眼类产品（如叶黄素）
助眠舒压类产品
13. 您平均每月在这类健康产品上的花费大约是？【单选】【必答】
A. 50元以内
B. 51-150元
C. 151-300元
D. 300元以上
14. 您更喜欢哪种购买组合形式？【单选】【必答】
A. 独立小包装（尝鲜装）
B. 多件优惠装（囤货装）
C. 场景组合装（如“熬夜急救包”）
D. 订阅制定期配送
E. 无特定偏好
15. 如果新产品宣称采用“AI算法推荐”或“个性化配方”，您会？【单选】【必答】
A. 很有兴趣，愿意尝试
B. 先观望，看市场反馈
C. 不太信任，认为是营销噱头
16. 您对数字化健康产品的未来购买意愿如何？【单选】【必答】
A. 会增加购买
B. 维持现状
C. 会减少购买
D. 不确定
第四部分：市场洞察与信任评估
17. 您认为当前购买这类产品的最大障碍或顾虑是？【单选】【必答】
A. 价格偏高，性价比存疑
B. 信息混杂，难辨真假与功效
C. 担心有副作用或产生依赖
D. 产品同质化严重，缺乏创新
E. 过度营销，制造焦虑
18. 您最看重哪类来源的数字化产品信息？【单选】【必答】
A. 第三方成分检测APP（如美丽修行）评分
B. 三甲医生/营养师的科普与背书
C. 真实用户的长期体验分享
D. 品牌方公布的实验或检测数据
E. 直播间的实时效果演示
19. 您是否曾遭遇“数字化翻车”事件？【多选】【必答】
A. 买到“滤镜产品”，实物与宣传差距大
B. 博主虚假宣传或专业身份造假
C. 价格陷阱（如“学生专享价”并不优惠）
D. 产品无效或引起身体不适
E. 暂未遇到，一直比较谨慎
20. 您认为理想的“校园健康管家”服务应包含哪些功能？【多选】【必答】
A. 基于体测/体检数据的AI健康建议
B. 聚合学生专属优惠价产品
C. 校内健康主题社群与打卡活动
D. 校医/营养师在线轻问诊
E. 靠谱的健康知识科普与辟谣
F. 暂无兴趣
21. 整体而言，您对数字化健康消费的态度是？【单选】【必答】
A. 积极拥抱，是科学养生新方式
B. 理性尝试，会选择性购买
C. 谨慎观望，认为泡沫较多
D. 不太认同，更喜欢传统方式
22. 请分享一个您被数字化内容种草并最终购买健康产品的经历【填空】【非必答】
问卷结束，再次衷心感谢您的参与！您的回答将为我们的研究提供宝贵的数据支持。
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