短视频营销对大学生冲动性购买行为影响

亲爱的同学：

   诚邀您参与本次学术调研，旨在了解短视频营销对您消费的影响情况。问卷匿名，耗时大约 3分钟，所有信息将严格保密。您的真实回答是本研究成功的关键。感谢您的支持与合作！

 【提示】请根据您浏览抖音、快手等平台商品推荐类短视频的真实感受作答。

1. 您是否为在校大学生？
2. 您的性别：
3. 您所在的年级：
4. 您每月可支配的生活费大约为：
5.

您最常使用哪个平台浏览商品推荐类短视频？

6.

短视频营销内容的信息性

请根据您浏览商品推荐类短视频的普遍体验，在多大程度上同意以下说法。
（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）

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这类短视频对产品的介绍十分详尽 
可以让我迅速且有效的了解产品的相关信息 
可以让我实现了解产品实物的实际情况
可以帮助我更好的选择符合自身需求的商品
7.

短视频营销内容的娱乐性

请根据您浏览商品推荐类短视频的普遍体验，在多大程度上同意以下说法。
（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）

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内容非常有趣
内容非常有创意
能够引起我情感共鸣
8.

短视频营销内容的互动性

请根据您浏览商品推荐类短视频的普遍体验，在多大程度上同意以下说法。
（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）

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我愿意通过点赞、收藏等方式与这类短视频互动
我经常浏览或参与这类短视频下方的评论区讨论
发布者会与观众互动（如回复评论），让我有参与感
9. 在浏览这些商品推荐类短视频时，您通常在多大程度上会产生以下感受？
（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）
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感到开心、愉悦
感到兴奋、激动
感到沉浸其中，十分享受
10. 在浏览这些商品推荐类短视频时，您通常在多大程度上会产生以下感受？
（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）
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我会产生一种突如其来的购买念头
即使购买不在我原计划内，我也很想立刻下单
我在浏览时几乎没怎么思考就想要购买
总体来说，我容易受这类短视频影响而产生购买冲动
11. 请结合您浏览商品推荐类短视频时的实际行为倾向作答
（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
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过去 3 个月内，我曾因浏览这类短视频而冲动购买过商品
过去 3 个月，我因这类短视频营销产生的冲动购买行为频率较高（如每月≥1 次）
我通常容易被商品推荐类短视频打动，并最终完成实际购买
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