地方博物馆基于文物遗产活化的文创开发与特色竞争力构建研究调查问卷

尊敬的参访人员，您好！感谢您参与本次调查。我们是中山大学社会学与人类学学院的学生，本问卷旨在了解您对博物馆文化创意产品（以下简称“文创”）的看法与需求，您的反馈将帮助我们对地方博物馆文化创意商品的符号化实践进行实证研究。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的支持！

1. 您的年龄段是？

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

2. 您的性别是？

男女

3. 您的职业是？

学生企业职员政府/事业单位人员自由职业者教育/科研工作者退休人员其他

4. 您去过哪些博物馆？

故宫博物馆中国国家博物馆陕西历史博物馆黑龙江省博物馆青海省博物馆广州非遗馆其他

5. 您认为博物馆文创产品主要是什么

旅游纪念品：以博物馆元素设计的纪念物，主要用于留念或送礼。文化体验延伸：将文物或展览内容转化为可互动、可体验的创意形式。教育工具：帮助公众更直观理解历史文化知识的产品。生活方式载体：把传统文化融入日常用品，让文化进入日常生活。创新表达媒介：通过现代设计或科技重新诠释文化，传递新的艺术价值。

6. 您通常通过什么渠道了解博物馆文创产品？

博物馆实体店/参观时看到博物馆官方网站/微信公众号/微博小红书、抖音、B站等社交媒体电商平台（淘宝、天猫、京东等）朋友/家人推荐线下展览、市集活动

7. 您购买博物馆文创产品的频率大约是？

经常购买（看到喜欢的就买）偶尔购买（在特定展览或节日时）很少购买（只买过一两次）从未购买过

8. 您购买文创产品的主要目的是？

留作纪念，珍藏回忆作为礼物赠送亲友日常使用支持博物馆/IP被独特设计/颜值吸引喜爱某个文物以及其背景故事

9. 您能接受的单件文创产品最高价格区间是？

50元以下51-150元151-300元301-500元500元以上

10. 您更偏爱哪类文创产品？【请按喜好程度排序：1为最喜爱】

文具办公类（笔记本、胶带、书签、U盘等）生活用品类（杯子、丝巾、伞、背包、饰品等）家居装饰类（冰箱贴、摆件、复制画、香薰、茶具等）潮玩盲盒类（IP形象手办、盲盒等）出版品及复刻品（高清图录、古籍复刻、文物仿制品等）食品类（特色点心、巧克力、茶叶等）

11. 您选择文创产品时，最看重哪三个因素？【请选出最重要的三项】

设计美观，有创意实用性强，能在生活中使用文化内涵丰富，有故事性质量精良，工艺扎实价格合理品牌/IP知名度独特性，不易撞款情感连接（与参观记忆、个人爱好相关）

12. 您认为博物馆通过哪些方式能更好地活化文物遗产？

数字化展示（VR/AR等）互动体验活动文创产品开发主题展览与讲座联动(如影视，游戏等)

13. 您认为文创产品应如何体现文物遗产的核心价值？

复刻文物形态提取文化符号进行再创作融合现代生活需求讲述文物背后的故事其他

14. 您认为地方博物馆的文创产品区别于其他文化产品的特色在于？

文物背后的历史故事手工制作或传统工艺限量发行与收藏价值独特的地域文化符号其他

15. 您认为地方博物馆构建特色竞争力的关键因素是？（请按重要性排序，1为最重要）

文创设计创新性文化内涵深度品牌营销能力用户互动体验价格与渠道优势

16. 如果您不购买文创产品，主要原因是什么？【多选题】

价格偏高设计缺乏新意，同质化严重实用性不强质量与价格不匹配购买渠道不方便对文创产品没有需求

17. 您对地方博物馆文创开发与特色竞争力提升有何具体建议？（如设计、宣传、体验等方面）

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