《国宝的“反差萌”:Z世代在博物馆文创情绪消费中的现状及行为逻辑调研》

尊敬的朋友:
您好！我们是在校大学生，为调查Z世代在博物馆反差萌类文创情绪消费中的现状及行为逻辑，本问卷旨在了解您对“反差萌”类博物馆文创产品的认知、态度和消费行为。本次调查数据仅用于学术研究，将会对您的个人信息进行保密，感谢您的支持！
第一部分个人信息及概念筛选
Q1.您的性别
Q2.您的年龄区间
Q3.您的月消费状况
Q4.您的最高学历是?
Q5.您的职业是?

什么是反差萌博物馆文创？

传统的博物馆文创 就是把国宝做成一个小物件好无趣好无聊，

而反差萌国宝文创 就是在传统的基础上加入反差好好玩！好可爱！

反差博物馆文创 丑萌出道，反差博物馆文创 出奇制胜！

反差博物馆文创 庄谐并重，反差博物馆文创 古物新萌！

  

Q6.看完以上“反差萌”类博物馆文创示例，您的感觉更接近以下哪一种?
Q7.您是否购买过此类“反差萌”博物馆文创?
第二部分现有消费者
Q8-1. 您是通过什么渠道了解到“反差萌类”博物馆文创?
Q9-1.您购买“反差萌类”博物馆文创的原因大概有哪些?
Q10-1.您近一年花费在博物馆文创上的费用大概金额是?
请您根据实际购买和使用体验，对以下说法的同意程度打分（1=非常不同意，5=非常同意）
Q11. 在社交媒体（如小红书、抖音）看到这类产品的宣传，会让我更想购买。【量表题】
Q12. 购买这类产品能体现我“把文物玩起来”的生活态度。
Q13. 如果它能带给我更多情绪价值（比如开心、治愈），我愿意付比普通文创更高的价格。
Q14. 明星、博主或网红的推荐，会让我对这类产品更感兴趣。
Q15. 拥有这类产品，会让我感觉和同龄人（Z世代）更有共同话题。
Q16. 为了找到心仪的款式，我愿意花更多时间和精力去搜寻。
Q17. 如果这类产品正在流行（成为热点），我会更想买。
Q18. 我会在社交媒体上分享这类产品，来表达我的心情。
Q19. 我会为了购买这类产品，把某个地方（如博物馆所在城市）列入旅行计划。
Q20. 如果它和其他IP（如游戏及影视作品）联名，我会更想购买。
Q21. 3×4－8=?（计算后选择数字噢！）
Q22. 这类产品能让我感到快乐。
Q23. 我愿意接受这类产品的预售（提前付款、等待发货）。
Q24. 看到身边朋友购买或讨论这类产品，会促使我也想去了解或购买。
Q25. 产品中表达的幽默、自嘲等情绪，能让我产生共鸣。
Q26. 如果价格更优惠（比如打折、促销），我会更愿意购买。
Q27. 比起在网上下单，在博物馆实体店或文创市集看到实物，会让我更想买。
Q28. 这类产品能表达我某个阶段的心情或生活状态。
Q29. 我觉得这类产品带来的价值（情绪、社交等）值得我所花的钱。
Q30. 当我感到压力或焦虑时，在社交场合使用这类产品会帮我放松心情。
Q31. 请对以下属性在您选择文创产品时的重要性进行排序:
第三部分潜在消费者
Q8.您没有购买的主要原因是什么? 【请选择最符合的1-3项】
Q9. 什么样的“丑萌”设计或营销方式，可能会让您从“觉得好笑”转变为“想拥有”?
Q10. 您未来考虑购买此类产品的可能性有多大? 【单选题】
请您根据对这类产品的了解和想象，对以下说法在未来可能影响您购买的同意程度打分（1=非常不同意，5=非常同意）。
Q11. 在社交媒体（如小红书、抖音）看到这类产品的宣传，可能会让我想购买。
Q12. 购买这类产品可能会体现我“把文物玩起来”的生活态度。
Q13. 如果它能带给我足够的情绪价值（比如开心、治愈），我可能愿意付比普通文创更高的价格。
Q14. 明星、博主或网红的推荐，可能会让我对这类产品更感兴趣。
Q15. 拥有这类产品，可能会让我感觉和同龄人（Z世代）更有共同话题。
Q16. 如果遇到心仪的款式，我可能愿意花些时间和精力去搜寻。
Q17. 如果这类产品正在流行（成为热点），我可能会更想购买。
Q18. 我可能会在社交媒体上分享这类产品，来表达我的心情。
Q19. 我会考虑为了购买这类产品，把某个地方（如博物馆所在城市）列入旅行计划。
Q20. 如果它和其他IP（如电视剧、动漫）联名，我可能会更想购买。
Q21. 3×4－8=?（请填写数字）
Q22. 我觉得这类产品能给人带来快乐。
Q23. 我可以接受这类产品进行预售（提前付款、等待发货）。
Q24. 如果看到身边朋友购买或讨论这类产品，可能会促使我也想去了解或购买。
Q25. 产品中表达的幽默、自嘲等情绪，应该能引起我的共鸣。
Q26. 如果价格更优惠（比如打折、促销），我可能会更愿意购买。
Q27. 比起在网上下单，在博物馆实体店或文创市集看到实物，可能会增加我的购买意愿。
Q28. 这类产品可以用来表达一个人某个阶段的心情或生活状态。
Q29. 只要这类产品带来的价值（情绪、社交等）足够，我觉得花钱就值得。
Q30. 当我感到压力时，在社交场合使用这类产品可能会帮助放松心情。
Q31. 请对以下属性在您未来选择文创产品时的重要性进行排序:
第四部分 产品属性评价（现有消费者与潜在消费者均需回答）
Q32.您对“反差萌”类博物馆文创的市场前景看好吗?
Q33.您认为“反差萌”类博物馆文创与Z世代的情绪消费是否有关联?
Q34.您是否愿意将“国宝反差萌”类文创产品推荐给朋友或者家人?
问卷结束！感谢您为文创消费研究贡献的真实声音，您的每个选择都很有价值！
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