基于Kano模型的广东Z世代大学生全运会特许商品消费意愿及影响因素研究

尊敬的受访者：

您好！我们正在进行一项关于广东Z世代大学生对第十五届全国运动会（全运会）特许商品消费意愿的学术研究。

本次调查旨在深入了解像您一样的年轻群体对全运会文创产品的看法、偏好及购买影响因素。问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。问卷大约会占用您3-5分钟的时间。您的真实回答对我们的研究至关重要，感谢您的支持与参与！

第一部分 基础信息
1. 您是否是广东地区高校的在校大学生？
2. 请问您的出生年份是否在1995年至2009年之间（即属于“Z世代”）？
3.

您的性别

4. 您目前就读的学校所在地区
5. 您所在的年级
6. 您的月可支配收入（含生活费、兼职等，不含学费）:
7. 您对“第十五届全运会”（2025年粤港澳举办）的了解程度?
8. 您平时是否喜欢收藏潮玩或纪念品（如盲盒、手办、文创产品等）?
9. 过去一年，您购买过以下哪些类型的商品?【可多选】
10. 在购买文创、潮玩等非必需品时，您最看重以下哪些因素?（可多选，最多3项）
11. 您通常通过哪些渠道了解或购买新潮的文创、潮玩产品?（可多选）
12. 为了确保您认真作答，请在此题选择“同意”。

第二部分 全运会特许商品Kano模型评估

13-14题为对全运会特许商品的认知与Kano模型评估

（提示：第十五届全运会吉祥物是以中华白海豚为原型设计的“喜洋洋”和“乐融融”，相关特许商品包括但不限于毛绒公仔、盲盒、纪念章、手机链、服装等 。本部分将列举商品可能具备的一些特征，请您根据第一感觉作答。）

【填写说明】
下表列出了全运会特许商品可能具备的多个特征。请您为每个特征回答 两个问题：

  • 正向问题： 如果商品具备这个特征，您觉得如何？

  • 反向问题： 如果商品不具备这个特征，您觉得如何？
    请您为每个问题在右侧的五个态度选项中选择 唯一 一个最符合您真实感受的答案。
    不喜欢=1，可以忍受=2，无所谓=3，理应如此=4，喜欢=5，

13. 如果第十五届全运会官方特许商品具备这个特征，您觉得如何？
  • 不喜欢
  • 可以忍受
  • 无所谓
  • 理应如此
  • 喜欢
磁吸底座设计（如喜洋洋乐融融公仔可吸附于手机/笔记本）
模块化组合功能（如喜洋洋乐融融配件可互换：帽子/背包/运动器材）
融入醒狮/龙舟等广府非遗元素（如喜洋洋乐融融手持醒狮鼓）
包含“湾区青年共创”故事卡（讲述设计背后的学生创意）
采用粤语谐音命名（如“掂过碌蔗”加油款、“得闲饮茶”休闲款）
推出高校专属款（如华工木棉花色、中大红砖墙纹）
扫码可解锁AR小游戏（如“喜洋洋喜洋洋乐融融跑酷点亮湾区”）
附带独立收藏编号（限量5000份，官网可查真伪）
设计精致、细节丰富（如刺绣、浮雕、渐变印刷等工艺）
包装采用礼盒级设计（如磁吸盒+内衬+主题插画），适合送礼或收藏
14. 如果第十五届全运会官方特许商品不具备这个特征，您觉得如何？
  • 不喜欢
  • 可以忍受
  • 无所谓
  • 理应如此
  • 喜欢
磁吸底座（如喜洋洋乐融融公仔可吸附于手机/笔记本）
模块化组合功能（如喜洋洋乐融融配件可互换：帽子/背包/运动器材）
融入醒狮/龙舟等广府非遗元素（如喜洋洋乐融融手持醒狮鼓）
包含“湾区青年共创”故事卡（讲述设计背后的学生创意）
采用粤语谐音命名（如“掂过碌蔗”加油款、“得闲饮茶”休闲款）
推出高校专属款（如华工木棉花色、中大红砖墙纹）
扫码可解锁AR小游戏（如“喜洋洋乐融融跑酷点亮湾区”）
附带独立收藏编号（限量5000份，官网可查真伪）
设计精致、细节丰富（如刺绣、浮雕、渐变印刷等工艺）
包装采用礼盒级设计（如磁吸盒+内衬+主题插画），适合送礼或收藏
15. 请评价以下全运会特许商品设计或功能对您个人购买决策的重要程度
  • 非常不重要
  • 较为不重要
  • 一般
  • 较为重要
  • 非常重要
磁吸底座设计（如喜洋洋乐融融公仔可吸附于手机/笔记本）
模块化组合功能（如喜洋洋乐融融配件可互换：帽子/背包/运动器材）
融入醒狮/龙舟等广府非遗元素（如喜洋洋乐融融手持醒狮鼓）
包含“湾区青年共创”故事卡（讲述设计背后的学生创意）
采用粤语谐音命名（如“掂过碌蔗”加油款、“得闲饮茶”休闲款）
推出高校专属款（如华工木棉花色、中大红砖墙纹）
扫码可解锁AR小游戏（如“喜洋洋乐融融跑酷点亮湾区”）
附带独立收藏编号（限量5000份，官网可查真伪）
设计精致、细节丰富（如刺绣、浮雕、渐变印刷等工艺）
包装采用礼盒级设计（如磁吸盒+内衬+主题插画），适合送礼或收藏
16. 如果只能选择3项功能，哪3项最能促使您购买全运会特许商品?（）
17. 针对全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”等特许商品，哪些因素会最直接地促使您最终决定购买?（请选择最重要的2-3项）
18. 您是否愿意为全运会特许潮玩或纪念品消费?（如吉祥物“喜洋洋”“乐融融”等）
19.
  1. 您能接受的全运会特许商品的单件最高价格是？
20. 请根据您的真实想法，对以下陈述的同意程度进行评分：
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我购买全运会特许商品，是为了表达对第十五届全运会的支持。
我认为购买这类融合广府文化元素的商品，能够体现我的文化品味与身份认同。
我希望拥有独特、有故事的全运会商品，以便与朋友分享或在社交平台展示。
21. 您最可能通过以下哪种线上渠道了解并购买这类商品? 【请选择1-2项】
22. 如果全运会特许商品推出“线上共创”活动，让用户投票决定下一批产品的设计元素，您的参与意愿是?
23. 关于全运会特许商品的开发或校园销售，您还有什么建议或期待?
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