四川领导干部直播带货\n市场调研问卷
本次问卷仅面向四川省内常住人员，旨在系统调研四川领导干部直播带货的市场接受度、行为特征及优化方向。所有答案仅用于学术研究与数据分析，全程匿名填写，严格保密个人信息，请根据自身真实感受如实作答，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
3. 您的学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
4. 您的常住地
成都
川东（南充、达州、广安，巴中）
川南（泸州、宜宾、自贡，内江，乐山）
川西（雅安、甘孜、阿坝，攀枝花，凉山）
川北（绵阳，德阳，广元）
川中（遂宁、眉山、资阳）
5. 您的职业
企业职员
公职人员
自由职业者
学生
退休人员
个体工商户
农业从业者
其他
6. 您的月收入/月生活费
2000元及以下
2001-4000元
4001-8000元
8001-12000元
12001元及以上
7. 您每月观看直播带货的频率
从不观看
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
二、消费习惯与偏好
1.您是否关注过四川“地理标志产品”（如郫县豆瓣、眉山耙耙柑等）的直播带货？
是
否
2. 您是否观看过四川地方官员直播带货
是
否
3. 您观看四川官员直播带货的主要平台（可多选）
抖音
快手
视频号
淘宝直播
京东直播
其他
4. 您观看四川官员直播带货的时间段
工作日白天
工作日晚间（19:00-23:00）
周末白天
周末晚间
随机观看，无固定时间
5. 您单次观看四川官员直播带货的时长
10分钟以内
10-30分钟
30-60分钟
1小时以上
6.您对四川官员直播带货的核心认知（可多选）
政府信誉担保，产品更可靠
助力本地经济，有公益属性
官员专业度不足，形式大于内容
应急促销手段，难以持续
其他
7. 您是否在四川官员直播间购买过商品
从未购买
偶尔购买（1-2次）
经常购买（3次及以上）
8.您更关注四川哪些地区官员的直播带货？（可多选）
成都周边区县
川南地区（宜宾/泸州/自贡/内江等）
川北地区（绵阳/广元/南充/达州等）
川西地区（甘孜/阿坝/雅安/眉山等）
川东地区（达州/巴中/广安等）
攀西地区（凉山/攀枝花）
其他
9. 您在四川官员直播间的单次消费金额
100元以内
101-300元
301-500元
500元以上
10. 您更倾向于在四川官员直播间购买的商品类型（可多选）
农产品（水果、粮油、畜禽产品）
美食特产（火锅底料、腊肉、川味调料）
手工艺品（蜀绣、竹编、非遗文创）
文旅周边（景区门票、文创产品）
日用百货
其他
11. 您获取四川官员直播带货信息的渠道（可多选）
平台推荐
短视频刷到
亲友分享
政府/媒体宣传
本地社群
其他
12. 您不观看四川官员直播带货的核心原因（可多选）
不关注直播形式
认为官员直播专业性不足
怀疑商品质量
觉得是形式主义/作秀
无感兴趣的商品
没时间观看
其他
13. 您在直播间未下单的主要原因（可多选）
价格无优势
商品不符合需求
不信任官员推荐
物流/售后无保障
直播讲解不清晰
已有同类商品
其他
14. 您是否会主动分享四川官员直播带货的链接
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
15. 您是否会重复观看四川官员直播带货
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
16.您关注的官员直播带货模式（可多选）
官员单独直播
官员+专业主持人
官员+本地网红/达人
官员+明星
多位官员联合直播
其他
17. 您更偏好的四川官员直播风格
严肃专业型
接地气亲民型
互动娱乐型
文化讲解型
无特殊偏好
三、消费动机
（一）品质导向动机
1. 我不会因为官员背书就相信直播间商品的品质
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
2. 我不认为四川官员直播间的商品比普通直播间品质更好
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
3. 商品是否有质检报告不会影响我的购买决策
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
4. 我不关注四川官员直播间商品的产地溯源信息
完全不同意
1
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3
4
5
完全同意
5. 即使商品标注“四川本地正宗”，我也不会轻易相信
完全不同意
1
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4
5
完全同意
6. 我不会因为商品品质好就优先选择四川官员直播间
完全不同意
1
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4
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完全同意
7. 商品的新鲜度/保质期对我来说不重要
完全不同意
1
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4
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完全同意
8. 我不认为官员会严格筛选直播间的商品品质
完全不同意
1
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完全同意
9. 即使商品口碑好，我也不会在四川官员直播间购买
完全不同意
1
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完全同意
10. 商品的材质/工艺优劣不会影响我的购买意愿
完全不同意
1
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4
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完全同意
11. 我不会为了高品质商品在四川官员直播间多花钱
完全不同意
1
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4
5
完全同意
12. 我不相信四川官员直播间的商品不存在质量问题
完全不同意
1
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4
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完全同意
（二）服务导向动机
1. 直播间的客服响应速度不会影响我的购买体验
完全不同意
1
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4
5
完全同意
2. 我不关心四川官员直播间的物流配送时效
完全不同意
1
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3
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5
完全同意
3. 商品的售后退换货政策对我来说不重要
完全不同意
1
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4
5
完全同意
4. 我不会因为服务好就选择在四川官员直播间消费
完全不同意
1
2
3
4
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完全同意
5. 直播过程中的互动服务不会提升我的购买意愿
完全不同意
1
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4
5
完全同意
6. 我不认为四川官员直播间的服务比普通主播更专业
完全不同意
1
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3
4
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完全同意
7. 物流破损后的赔付方案不会影响我的复购决策
完全不同意
1
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4
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完全同意
8. 我不关注直播间的商品发货地与物流方式
完全不同意
1
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4
5
完全同意
9. 即使服务体验差，我也会继续观看四川官员直播
完全不同意
1
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4
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完全同意
10. 客服的专业度不会影响我对直播间的信任
完全不同意
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4
5
完全同意
11. 我不会因为售后便捷就优先选择四川官员直播间
完全不同意
1
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4
5
完全同意
12. 我不认为官员会重视直播间的服务质量
完全不同意
1
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3
4
5
完全同意
（三）价格敏感性动机
1. 商品价格高低不会影响我在四川官员直播间的购买
完全不同意
1
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4
5
完全同意
2. 我不认为四川官员直播间的商品价格更实惠
完全不同意
1
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4
5
完全同意
3. 直播间的优惠活动不会吸引我下单
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
4. 即使商品涨价，我也会继续在四川官员直播间购买
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
5. 我不会对比四川官员直播间与其他渠道的商品价格
完全不同意
1
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3
4
5
完全同意
6. 价格是否低于市场价对我来说不重要
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
7. 我不认为官员能为消费者争取到更低的价格
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
8. 即使有满减/优惠券，我也不会在直播间消费
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
9. 商品的性价比不会影响我的购买决策
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
10. 我不会因为价格便宜就选择四川官员直播间的商品
完全不同意
1
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3
4
5
完全同意
11. 高客单价商品不会让我放弃在四川官员直播间购买
完全不同意
1
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3
4
5
完全同意
12. 我不关注四川官员直播间的商品定价是否合理
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
13. 价格波动不会影响我对四川官员直播间的选择
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
四、消费者满意度
（一）产品满意度
1. 我对四川官员直播间商品的品质完全不满意
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
2. 我对四川官员直播间商品的种类丰富度不满意
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
3. 我对四川官员直播间商品的正宗性不满意
非常不满意
1
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3
4
5
非常满意
4. 我对四川官员直播间商品的实用性不满意
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
（二）服务满意度
1. 我对四川官员直播间的直播讲解服务完全不满意
非常不满意
1
2
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4
5
非常满意
2. 我对四川官员直播间的客服响应服务不满意
非常不满意
1
2
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4
5
非常满意
3. 我对四川官员直播间的物流配送服务不满意
非常不满意
1
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4
5
非常满意
4. 我对四川官员直播间的售后处理服务不满意
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
（三）价格满意度
1. 我对四川官员直播间商品的定价完全不满意
非常不满意
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3
4
5
非常满意
2. 我对四川官员直播间的优惠力度不满意
非常不满意
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4
5
非常满意
3. 我对四川官员直播间商品的性价比不满意
非常不满意
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4
5
非常满意
4. 我对四川官员直播间的价格透明度不满意
非常不满意
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2
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4
5
非常满意
五、消费者忠诚度
1. 我不会优先选择四川官员直播间购买商品
完全不认同
0
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8
9
10
完全认同
2. 即使其他渠道更便捷，我也不会选择四川官员直播间
完全不认同
0
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7
8
9
10
完全认同
3. 我不会向他人推荐四川官员直播带货
完全不认同
0
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3
4
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6
7
8
9
10
完全认同
4. 我不会持续关注四川官员的直播动态
完全不认同
0
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6
7
8
9
10
完全认同
5. 出现负面评价后，我不会继续信任四川官员直播间
完全不认同
0
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5
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7
8
9
10
完全认同
6. 我不会复购四川官员直播间的同类商品
完全不认同
0
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5
6
7
8
9
10
完全认同
7. 我不会尝试四川官员直播间的新商品
完全不认同
0
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9
10
完全认同
8. 价格上涨后，我不会继续在四川官员直播间消费
完全不认同
0
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10
完全认同
9. 我不会因为官员更换就继续关注直播间
完全不认同
0
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10
完全认同
10. 我不会参与四川官员直播间的互动活动
完全不认同
0
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9
10
完全认同
11. 我不会留存四川官员直播间的联系方式/关注账号
完全不认同
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9
10
完全认同
12. 我不会因为直播升级就增加观看频率
完全不认同
0
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4
5
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7
8
9
10
完全认同
13. 我不会在四川官员直播间消费更多金额
完全不认同
0
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6
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9
10
完全认同
14. 我不会忽略其他直播间的同类商品
完全不认同
0
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7
8
9
10
完全认同
15. 我不会因为地方宣传就支持四川官员直播带货
完全不认同
0
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9
10
完全认同
16. 我不会因为商品稀缺就选择四川官员直播间
完全不认同
0
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9
10
完全认同
17. 我不会配合四川官员直播间的调研/反馈活动
完全不认同
0
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9
10
完全认同
18. 我不会长期关注四川官员直播带货的发展
完全不认同
0
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10
完全认同
19. 我不会因为服务优化就提升消费意愿
完全不认同
0
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9
10
完全认同
20. 我不会成为四川官员直播带货的忠实消费者
完全不认同
0
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5
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7
8
9
10
完全认同
六、开放性简答题
1. 您认为四川官员直播带货最核心的问题是什么？请简要说明
2. 结合您的消费体验，您认为四川官员直播带货在商品选择上应如何优化？
3. 您认为四川官员参与直播带货的真实动因是什么？若您不信任此类直播，核心原因是什么？
4. 您希望四川官员直播带货在直播形式、时间、内容上做哪些调整？
5. 您认为“官员背书”对直播带货的信任度提升有多大作用？请说明理由
6. 您对四川官员直播带货助力本地经济发展有哪些期待或建议？
7. 您还有其他关于四川官员直播带货的意见或想法，欢迎补充
问卷结束
再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次调研
祝您生活愉快！
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