武汉市茶饮'悦己型'购买行为调查问卷
尊敬的受访者：您好！我们正在进行武汉市茶饮'悦己型'消费研究，旨在了解您的消费习惯、购买动机和心理特征。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，填写时间约5-8分钟。感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-40岁
41-50岁
50岁以上
3. 您的最高学历
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
4. 您的职业
在校学生
企业职员
公务员/事业单位
个体经营者
自由职业
其他
5. 您的月收入（学生填月生活费）
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-15000元
15000元以上
6. 您在武汉居住的时间
武汉本地人
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
第二部分：消费行为
7. 您每周购买新茶饮的频率是
每天1次及以上
每周3-5次
每周1-2次
每月1-2次
偶尔购买
8. 您通常在什么时间段购买新茶饮
上午（8:00-12:00）
下午（12:00-18:00）
晚上（18:00-22:00）
夜间（22:00以后）
9. 您购买新茶饮的主要场景
独自工作/学习时
朋友聚会
休闲逛街
通勤途中
情绪调节时刻
餐后解腻
其他
10. 您单次购买新茶饮的平均消费金额是
15元以下
15-20元
21-25元
26-30元
31-35元
36元以上
11. 您通常通过什么渠道购买新茶饮
线下门店点单
抖音团购
外卖平台（美团、饿了么）
品牌小程序
其他
12. 您最常购买的新茶饮品牌是
喜茶
奈雪的茶
茶颜悦色
益禾堂
爷爷不泡茶
蜜雪冰城
书亦烧仙草
其他
13. 您选择新茶饮品牌时最看重的因素
口感口味
价格
颜值/包装设计
品牌调性
门店环境
服务质量
健康属性
新品推出速度
环保理念
社交属性
个性化定制
14. 您获取新茶饮产品信息的渠道
社交媒体（抖音、小红书、微博）
朋友推荐
品牌官方公众号
门店路过
电商平台
KOL/主播推荐
15. 您通常购买的新茶饮类型
水果茶系列
纯茶、调味纯茶系列
奶盖、芝士系列
养身茶饮系列
创意特调系列
其他
16. 您是否会在社交媒体上分享新茶饮的购买体验
每次都会
经常会
偶尔会
很少会
从不分享
17. 您是否愿意为具有健康属性（如低糖、低脂、无添加）的新茶饮支付溢价
非常愿意（溢价10%以上）
比较愿意（溢价5-10%）
一般（溢价5%以下）
不太愿意
不愿意
18. 您认为新茶饮的'悦己'属性主要体现在哪些方面
情绪调节
自我犒赏
生活仪式感
个性表达
社交认同
品味展示
19. 您在过去一个月内，是否消费过以下饮品
传统茶（如龙井、普洱）
咖啡
果汁
瓶装饮料
自制饮品
20. 在什么情况下您容易产生“悦己型”茶饮消费
工作/学习压力大时
完成某项任务后
情绪低落时
庆祝特殊日子
日常小确幸时刻
社交场合中
无特定场景
第三部分：消费心理与购买意愿
21. 喝新茶饮能让我心情快乐
非常不同意
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非常同意
22. 喝新茶饮能让我精神充沛
非常不同意
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非常同意
23. 喝新茶饮能让我感到兴奋
非常不同意
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非常同意
24. 喝新茶饮能让我有自豪感
非常不同意
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25. 相比茶叶和咖啡，我对新茶饮更感兴趣
非常不同意
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非常同意
26. 亲朋好友推荐过的新茶饮，我愿意去购买
非常不同意
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非常同意
27. 公司同事推荐过的新茶饮，我愿意去购买
非常不同意
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非常同意
28. 购买新茶饮时，我会看其他人对新茶饮的评价
非常不同意
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29. 微信、微博或小红书上关于新茶饮的文章，对我选购新茶饮的影响很大
非常不同意
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30. 我认为权威人士或主播推荐的新茶饮更值得信赖
非常不同意
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31. 目前市场上新茶饮的售价不是太高，我可以接受
非常不同意
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32. 目前市场上可购买的新茶饮种类丰富，选择性强
非常不同意
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33. 购买新茶饮时，我会看有没有优惠券、满减、打折等活动
非常不同意
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34. 新茶饮门店密集度很高，购买方便
非常不同意
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35. 新茶饮外卖服务很便捷
非常不同意
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36. 我想买杯新茶饮，来犒赏自己
非常不同意
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37. 我想感受精神上的愉悦和享受
非常不同意
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38. 购买随心情，只要符合我的'眼缘'
非常不同意
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39. 我想要尝鲜试新，探索不同体验
非常不同意
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40. 我注重生活仪式感，有事没事来一杯新茶饮
非常不同意
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41. 新茶饮的门店装修有情调、环境优美
非常不同意
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非常同意
42. 新茶饮的包装设计很新颖、有吸引力
非常不同意
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43. 新茶饮的轻食组合品类多、有特色
非常不同意
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44. 新茶饮的服务人员非常敬业、主动
非常不同意
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非常同意
45. 新茶饮的购物体验非常舒适、有序
非常不同意
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非常同意
46. 新茶饮的售后服务及时、令人满意
非常不同意
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47. 我未来会继续购买新茶饮
非常不同意
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48. 我愿意将我购买过的新茶饮推荐给他人
非常不同意
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非常同意
49. 我认为消费应该符合我的个人价值观
非常不同意
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50. 我愿意为环保、社会责任感强的品牌支付更高价格
非常不同意
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51. 我愿意将我购买过的新茶饮推荐给他人我追求生活品质，愿意为体验付费
非常不同意
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非常同意
52. 我注重性价比，尽量选择实惠的商品
非常不同意
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非常同意
第四部分：补充信息
53. 您所在的武汉城区
江岸区
江汉区
硚口区
汉阳区
武昌区
青山区
洪山区
东西湖区
蔡甸区
江夏区
黄陂区
新洲区
汉南区
54. 您对武汉市新茶饮市场的未来发展有什么期待或建议？
55. 您是否愿意参与后续的深度访谈或焦点小组讨论？
非常愿意，可留下联系方式
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