国产游戏IP驱动的线上参与至线下消费转化路径研究调查
尊敬的参与者:
您好！我们是来自上海财经大学的学生团队，正在进行一项关于国产大世界/开放世界游戏IP（如《原神》《鸣潮》《燕云十六声》《无限暖暖》《逆水寒》等）如何影响用户从线上参与到线下消费的学术研究，特别关注以上海为目的地的线下活动。您的真实回答对我们的研究至关重要。
本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，大约需要8-10分钟完成。题目无对错之分，请根据您的实际情况和感受作答。感谢您的支持与宝贵时间！
第一部分:背景信息
D1. 您的性别:
A. 男
B. 女
C. 其他 / 不愿透露
D2. 您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-30岁
D. 31-40岁
E. 41岁及以上
D3. 您的每月可支配收入（或生活费）约为:
A. 2000元及以下
B. 2001-5000元
C. 5001-10000元
D. 10001元及以上
D4. 您的职业/身份:
A. 在校学生（初中生/高中生）
B.在校学生（本科生/专科生）
C. 在校学生（研究生及以上）
D. 企业职员
E. 自由职业者
F. 公职人员
G. 其他（请注明）:
第二部分:游戏参与基础
S1. 您对以下国产大世界游戏IP的熟悉程度是?（如《原神》《鸣潮》《燕云十六声》《无限暖暖》《逆水寒》等）
A. 正在游玩
B. 曾经玩过，现已弃坑
C. 未玩过，但通过视频、社区等了解其内容
D. 完全不了解
S2. 您未曾深入体验或弃坑的主要原因有哪些?【多选，限3项】
A. 时间成本过高（太“肝”）
B. 反感抽卡/付费模式
C. 游戏系统复杂，上手困难
D. 画风、剧情或题材不感兴趣
E. 缺乏社交互动（身边朋友不玩）
F. 社区环境风气差，对官方态度/运营服务不满意
G. 其他（请注明）:
S3. 在什么情况下，您可能会尝试或回坑?【多选，限3项】
A. 推出更轻量玩法/玩法优化
B. 有吸引人的新剧情，音乐，外观或大型版本更新
C. 付费机制更友好（如福利增加）
D. 被高质量的线下活动（如展览、音乐会）吸引
E. 朋友邀请或形成社交圈子
F. 被游戏外的跨界合作吸引（如与喜爱的歌手、品牌、影视IP联动）
G. 基本不会考虑
S4. 您最初是如何了解到并开始玩这类游戏的?
A. 朋友推荐
B. 社交媒体/游戏社区/应用商店/游戏平台等广告宣传推荐
C. 被其文化/艺术风格吸引
D. 被游戏外的跨界合作吸引（如歌手主题曲、品牌联名、综艺露出等）
E. 其他（请注明）:
S5. 在以下游戏中，您玩的比较多、投入较深的是?【多选】
A. 《原神》
B. 《鸣潮》
C. 《燕云十六声》
D. 《无限暖暖》
E. 《逆水寒》（端游或手游）
F. 其他（请注明）:
第三部分:用户画像与文化感知
U1.
您目前玩该类游戏的平均频率是?
A.几乎每天
B.每周数次
C.每月数次
D.偶尔（有重大更新时关注）
E.已基本不关注
U1.
您关注该游戏IP相关资讯的频率是?
A.几乎每天
B.每周数次
C.每月数次
D.偶尔（有重大更新时关注）
E.已基本不关注
U2. 您主要通过哪些方式参与该游戏IP的生态?【多选】
A. 亲自玩游戏
B. 观看游戏直播/视频攻略或在社交媒体/社区（如微博、小红书等）参与讨论
C. 参与二创，创作同人内容（绘画、文章等）
D. 购买游戏内虚拟物品（月卡、角色、皮肤等）
E. 购买游戏周边或联名产品（线上渠道）
F. 其他（请注明）:
U3. 您对该游戏IP的情感联结程度如何?【5分李克特量表，1=非常不同意，5=非常同意】
1
2
3
4
5
A. 我很喜欢该IP的角色、故事背景或世界观，有强烈的情感共鸣。
B. 它是我休闲娱乐和放松的重要方式。
C. 我会关注它的最新动态和资讯。
D. 我愿意向身边的朋友、家人推荐该游戏或IP相关内容。
E. 我认为该IP有独特的魅力，区别于其他游戏IP。
U4. 您过去一年在该游戏内充值的总金额大约是?
A.0元
B. 1 - 500元
C. 501 - 2000元
D. 2001 - 5000元
E. 5000元以上
U5. 您线上游戏充值的主要原因有哪些?【多选，限3项】
A. 只是因为角色/皮肤等物品外观好看
B. 充值后性能提高，获得更好的游戏体验
C. 限定、稀缺类物品（如限定角色、限量道具），有收藏和保存价值
D. 对IP的情感支持，愿意为喜欢的内容付费
E. 社交影响（如朋友都在付费，或为了参与社交活动）
F. 其他（请注明）:
第四部分:线下消费行为与转化障碍
O1. 您是否参与过该游戏IP相关的任何线下实体消费或活动?（例如:购买官方周边、参与主题快闪店、参观IP展览、消费联名餐饮、观看音乐会等）
A. 是
B. 否
O2. 您参加线下消费或活动的频率如何?
A. 经常参与（每年3次及以上）
B. 偶尔参与（每年1-2次）
C. 仅参与过1次
D. 从未在上海参与过
O3. 您参与过的线下消费场景有哪些?【多选】
A. 线下商店购买官方实体周边（手办、吧唧、色纸、盲盒、娃娃、拍立得等）
B. 打卡主题快闪店/限时体验店
C. 参观IP主题展览（如漫展）/音乐会/舞台剧
D. 消费IP联名餐饮/主题酒店
F. 其他（请注明）:
O4. 促使您进行线下消费的主要原因是什么?【多选，限3项】
A. 产品吸引力，商品款式限定/制作精良/实用性强
B. 社交与同行影响，朋友/社团邀请
C. 被线上内容（博主、视频）种草
D. 追求沉浸式的场景与氛围，体验感好
E. 对IP本身的热爱与情感支持
F. 恰好路过/地理位置便利
G. 其他（请注明）:
O5. 您过去一年在该IP线下消费的总金额大约是多少?
A. 0元
B. 1-500元
C. 501-2000元
D. 2001-5000元
E. 5001元及以上
O6. 整体上，您对这类线下消费体验的满意度如何?
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
O7. 您是否愿意再次参与该IP的线下消费/活动?
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 不确定
D. 不太愿意
E. 非常不愿意
O8. 阻碍您进行线下消费的主要原因有哪些?【多选，限3项】
A. 成本与性价比顾虑
B. 地理位置与时间限制
C. 缺少朋友同行，社交与参与动力低
D. 缺少宣传，不了解线下消费场所
E. 商品设计/活动形式缺乏吸引力
F. 其他（请注明）：
五、开放性建议
Q1. 您认为，国产大世界游戏IP要更好地驱动用户从线上转化为线下消费，还需要在哪些方面改进?
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