“苏超”赛事背景下城市IP感知与情绪消费联动调查问卷

您好!

       我们是来自南京航空航天大学的“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛参赛团队。

随着体育赛事与城市生活的不断融合,以江苏省足球超级联赛(苏超)为代表的草根体育赛事,正逐渐成为连接城市形象、公众情绪体验与消费场景的重要纽带。赛事所营造的氛围、话题互动与城市对抗,也在影响着人们对城市的认知方式和消费选择。

       本次问卷旨在了解公众在接触苏超赛事过程中,对城市形象认知、赛事情绪体验、相关消费行为以及城市联动现象的真实看法。

       本问卷采用匿名方式填写,所有数据仅用于比赛研究分析,不涉及任何商业用途。问卷预计用时 3–5 分钟,答案不分对错,请您根据真实感受放心作答。

感谢您的支持与参与!

第一部分:样本甄别与基本画像
A1. 您对“江苏省足球超级联赛(苏超)”的了解程度是?
A2. 您目前的主要居住地属于:
A3. 您的性别:
A4. 您的年龄:
A5. 您目前的身份是:
A6. 您在过去一年中关注或观看苏超相关内容的频率是?
第二部分:核心机制量表测量(B—E)
说明:以下题目均采用 5 点李克特量表(1 = 非常不同意, 5 = 非常同意)

模块B:城市IP感知

B1. 苏超让我对江苏各城市的特色标签/城市气质(如城市故事、口号、文化符号等)形成了更清晰的认知。
B2. 我能清晰将苏超中的城市球队与对应城市形象联系起来。
B3. 我能明显感受到苏超赛事与城市地标、商圈场景的融合展示。
B4. 苏超所呈现的草根拼搏精神提升了我对相关城市的整体好感度。

模块C:情绪参与体验

C1. 观看苏超比赛(线上或线下)时,我容易产生较强的情绪投入与代入感。
C2. 当支持的城市球队获胜时,我会产生明显的城市荣誉感。
C3. 我愿意在朋友圈、小红书、抖音等平台分享或讨论苏超相关内容。
C4. 参与苏超赛事或话题讨论,是我缓解日常压力的重要方式之一。

模块D:消费转化行为

D1. 在比赛日,我更愿意前往球场周边餐厅、夜市等场所消费。
D2. 我愿意购买带有城市球队元素或地域特色的联名文创产品。
D3. 因为苏超赛事影响,我前往相关商圈、市集或赞助商门店的频率有所增加。
D4. 为获得更好的观赛互动体验或限定联名产品,我可以接受一定溢价。

模块 E:城市联动与溢出效应

E1. 苏超赛事增强了我对江苏省内其他城市的关注与兴趣。
E2. 因苏超赛事影响,我产生了前往其他城市观赛或旅游的意愿。
E3. 我认可并支持江苏城市通过苏超与外省城市(如“湘超”永州夺冠)开展互动联动。
E4. 此类跨省互动增强了我对“江苏城市整体形象”的认同感。
E5. 因相关联动话题,我对跨省旅游或购买相关城市产品的意愿有所提升。
第三部分:商业化路径偏好与城市联动机制认知

F1.请评价您对以下商业化方式的接受程度(1=完全不接受,5=非常接受)

  • 完全不接受
  • 不接受
  • 一般
  • 接受
  • 非常接受
1.城市文创 / 球队周边产品
2.餐饮联名套餐(看球+吃饭)
3.夜市 / 商圈观赛主题活动
4.会员制 / 年票 / 城市联票
5.赛事衍生内容付费(纪录片、专栏)

F2.您更偏好的苏超参与方式是?(1=完全不符合,5=非常符合)

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
1. 更偏好线上观看与短视频内容
2.更愿意线下到球场或观赛空间参与
3.喜欢与他人结伴观赛、社群参与
4.更倾向于“轻参与”,随缘观看

F3.关于赛事相关消费,请根据您的真实情况打分:(1=非常不同意,5=非常同意)

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.若价格合适,我愿意为赛事相关消费买单
2.优惠活动会显著提升我的消费意愿
3.即使无优惠,只要体验好也愿意消费
4.我对赛事消费价格较为敏感
F4.您认为苏超未来最应优先强化的商业化发展方向是?
F5. 以下哪些措施最有助于将“赛事情绪”转化为实际消费?
F6. 若推出“跨城观赛联动产品”(如南京↔苏州客场观赛包),您的参与意愿是?
F7. 若您不愿参与跨城观赛,主要原因是?
F8. 您认为推动苏超商业化与城市联动的关键主体应是?
F9. 您更愿意传播哪类“城市 IP 内容”?
F10. 您希望赛事消费联动主要落地于哪些空间场景?
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