天猫绿色家居产品消费行为调研

感谢您参与本次问卷调查！本问卷旨在了解您对天猫平台绿色家居产品的感知、态度及购买意愿。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于研究分析，请您根据实际情况如实作答。预计完成时间约5-8分钟，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您的月收入范围
4. 您的最高学历
5. 您是否居住在城市
接下来是关于绿色信息感知、价值、态度等方面的问题，请根据您的实际感受和看法，在对应的选项上进行选择（1=完全不同意，5=完全同意）。
6. 绿色信息感知（天猫平台适配性）
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
天猫的绿色家居产品页面清晰标注了环保认证（如中国环境标志、FSC森林认证）
我能通过天猫的短视频/直播快速了解产品的环保性能（如材料可降解性、能耗等级）
天猫的“绿色榜单”或“环保推荐”标签帮助我快速筛选高环保性产品
天猫提供的碳足迹追踪功能（如产品运输碳排放数据）增强了我对产品环保性的信任
7. 绿色感知价值（消费场景关联性）
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
购买天猫绿色家居产品能直接改善家庭健康（如低甲醛家具、无毒涂料）
绿色家居产品的长期节能效果（如节能灯具、节水马桶）能为我节省生活成本
天猫的“以旧换新”服务提升了我购买绿色家居产品的意愿（如旧家具回收折价）
绿色家居产品的环保属性（如可回收包装）让我感到对社会环境的贡献
8. 环境态度与责任意识
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
我认为个人消费选择对环境保护有重要影响（如减少一次性塑料使用）
我愿意为天猫绿色家居产品的环保溢价支付更高价格（如比传统产品高15%-30%）
我关注天猫平台对绿色供应链的披露（如生产过程碳排放、原材料来源）
9. 购买意愿测量
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
我计划在未来3个月内购买天猫绿色家居产品（如环保建材、节能家电）
若天猫推出绿色家居新品，我会优先加入购物车（如植物基清洁剂、碳足迹可视化家具）
我愿意在社交平台分享天猫绿色家居产品的使用体验（如小红书种草、朋友圈推荐）
10. 价格敏感度
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
绿色家居产品价格高于传统产品时，我会减少购买量或选择替代品
天猫的限时折扣/满减活动会显著提升我购买绿色家居产品的频率
11. 品牌信任
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
我更信任天猫旗舰店销售的绿色家居品牌（如林氏木业、源氏木语）
品牌的社会责任报告（如公益植树、碳中和承诺）会影响我的购买决策
12. 政策感知
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
政府对绿色家居的补贴政策（如消费券、税收减免）会激励我购买
地方环保法规（如垃圾分类、建筑节能标准）促使我主动选择绿色产品
13. 社交影响
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
亲友在天猫购买绿色家居产品的行为会促使我跟随购买
天猫“绿色消费社区”中的用户评价会影响我的购买选择（如查看真实使用反馈）
14. 您平均每月在天猫购买家居类产品的次数
15. 您是否关注过天猫的绿色家居专题活动（如“双11绿色会场”）
16. 您认为天猫绿色家居品类在哪些方面需要改进？（例如：价格合理性、产品种类丰富度、物流包装环保性、售后服务等）
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