绿色营销视角下广告诉求对顾客购买意愿的影响研究
1. 问卷基本信息设置（导入后需手动补充）
2. 问卷名称：绿色营销视角下广告诉求对顾客购买意愿的影响研究
3. 填写说明：本次问卷仅用于本科毕业论文学术研究，全程匿名、数据严格保密，所有选项无对错之分，烦请按真实感受填写，感谢您的支持！
4. 一、基础信息（单选，必填）
5. 1. 性别
6. {单选}
7. 男
8. 女
9. 1. 年龄
10. {单选}
11. 18岁以下
12. 18-25岁
13. 26-35岁
14. 36-45岁
15. 46-55岁
16. 56岁及以上
17. 1. 学历
18. {单选}
19. 高中及以下
20. 大专
21. 本科
22. 硕士及以上
23. 1. 月可支配收入
24. {单选}
25. 1000元及以下
26. 1001-2000元
27. 2001-3000元
28. 3001-4000元
29. 4000元以上
30. 1. 绿色产品购买经历（控制变量）
31. {单选}
32. 无
33. 有
34. 1. 绿色广告诉求接触频率（控制变量）
35. {单选}
36. 从未接触
37. 偶尔接触
38. 经常接触
39. 频繁接触
40. 二、正式题项（量表评分，1=完全不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=完全同意，必填）
41. （一）生产端绿色诉求（参考Chen & Chang,2012）
42. 1. 该产品广告明确说明生产原料为可再生/环保材料，无有害化学成分
43. {量表评分:1-5分}
44. 1. 该产品广告重点宣传生产过程节能减排，降低碳排放与污染物排放
45. {量表评分:1-5分}
46. 9.该产品广告强调生产工厂通过ISO14001等绿色认证，符合生态标准
47. {量表评分:1-5分}
48. （二）使用端绿色诉求（参考Lin et al.,2015）
49. 10.该产品广告突出使用过程低能耗、省资源（如省电、省水）
50. {量表评分:1-5分}
51. 11.该产品广告强调使用本产品对健康无害，且不污染周边环境
52. {量表评分:1-5分}
53. 12.该产品广告宣传使用该产品能兼顾生活便利与环保效益
54. {量表评分:1-5分}
55. （三）绿色感知价值（参考Sweeney & Soutar,2001，绿色维度修正）
56. 13.购买该类绿色产品，能让我因践行环保获得心理满足
57. {量表评分:1-5分}
58. 14.相比普通产品，该类绿色产品的实用价值与环保价值更高
59. {量表评分:1-5分}
60. 15.综合价格与环保收益，该类绿色产品的性价比更优
61. {量表评分:1-5分}
62. （四）环境关心度（参考Dunlap et al.,2000，NEP量表简化版）
63. 16.我经常关注环境污染、气候变暖、资源短缺等环境问题
64. {量表评分:1-5分}
65. 17.我愿意为保护环境主动调整自己的生活习惯
66. {量表评分:1-5分}
67. 18.看到破坏环境的行为，我会不安且愿意参与环保公益
68. {量表评分:1-5分}
69. （五）顾客购买意愿（参考Ajzen,1991，TPB理论购买意愿维度）
70. 19.有需求时，我会优先选择该类绿色广告诉求的产品
71. {量表评分:1-5分}
72. 20.我愿意向家人、朋友推荐该类绿色广告诉求的产品
73. {量表评分:1-5分}
74. 21.即便该类绿色产品价格略高，我仍倾向于购买
75. {量表评分:1-5分}
76. 三、结束语
在此输入说明文字
（注：文档部分内容
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