山西药茶区域公共品牌的认知度与消费意愿调查

您好！我们是太原理工大学市调赛项目组，正在开展晋中地区消费者对山西药茶的认知与消费意愿调研。本问卷仅用于学术研究，数据严格保密，填写约需5-8分钟，感谢您的支持！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁及以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3. 您的职业是

中小学生大学本科、研究生教职员工（包括中小学教师和高校教授）科研人员军人企业管理者企业职员公务员农林牧渔劳动者个体经营者自由职业

4. 您的家庭月收入

3000元及以下3001-6000元6001-10000元10001-15000元15000元以上

5. 您在晋中地区的居住时长

1年以下1-3年3-5年5年以上

6. 您是否听说过“山西药茶”这一品牌？

从未听说听说过但不了解了解基本概念熟悉其产品种类与功效

7. 您最初了解到山西药茶的渠道是

短视频平台（抖音/快手）线下药店/商超陈列直播电商平台（抖音、淘宝直播/私域社群）政府媒体宣传（如文旅活动，公益广告）亲友/同事推荐其他（请注明）____

8. 您认为山西药茶最核心的标签是

山西地域特色药食同源，养生健康传统非遗文化新兴茶饮品牌性价比高其他（请注明）_________

9. 您对山西药茶的认知主要来源于哪些产品形态

袋泡茶罐装饮料现制茶饮（线下门店）礼盒装其他（请注明）_________

10. 您是否购买过山西药茶产品

从未购买购买过1～2次每月购买1～2次每周购买1～2次几乎每天购买

11. 您通常通过哪些渠道购买山西药茶？

大型超市连锁药店品牌专卖店电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）微商或社交电商旅游景区特产店朋友或熟人推荐购买药茶生产厂家官网或直销渠道社区团购线下展会或促销活动药店APP或小程序直播带货本地特产店农产品批发市场其他（请注明）__________

12. 您购买山西药茶的主要场景是

个人日常饮用招待客人节日礼品赠送商务往来赠送作为地方特产购买朋友推荐尝试旅游纪念品健康养生需求办公室下午茶其他（请注明）_________

13. 您单次购买山西药茶的金额范围是

50元及以下51-100元101-200元201-300元300元及以上

14. 您认为目前山西药茶的定价水平

偏高适中偏低不了解

15. 您购买或尝试山西药茶时，最关注的要素是

功效作用口感味道品牌知名度价格因素成分安全性包装设计产地正宗性适用人群口碑评价冲泡便捷性生产工艺售后服务文化内涵保质期其他（请注明）_________

16. 如果有合适的推广活动，您未来一年内尝试山西药茶的意愿是

非常愿意比较愿意不确定不太愿意完全不愿意

17. 阻碍您购买/尝试山西药茶的主要原因是

对山西药茶的了解不足担心产品质量或安全性价格偏高购买渠道不便捷对药茶的功效持怀疑态度口味不符合个人偏好已有习惯饮用的其他茶类包装设计缺乏吸引力宣传推广不足，未听说过该产品担心有副作用或不适反应品牌知名度不高，信任度不足不清楚如何正确饮用或搭配身边没有人推荐或尝试过认为药茶是特定人群的饮品，不适合自己其他（请注明）_________

18. 以下哪种方式最能吸引您尝试/购买山西药茶

健康功效科普（如通过医生／营养师科普药食同源的养生价值）地域文化联动（如结合晋商文化、非遗技艺打造特色产品）文旅场景渗透（如平遥古城、晋祠等景点开设体验店／联名款）年轻化营销（如与潮流茶饮品牌联名、推出便携装／果味新品）渠道下沉（如社区团购、县域药店铺货、乡村集市推广）口碑（如亲友推荐奖励、小红书／抖音达人种草）其他（请注明）_________

19. 您希望山西药茶在哪些方面进行优化？

口味多样性包装设计产品价格品牌宣传销售渠道产品功效说明饮用便捷性文化内涵挖掘产品质量稳定性售后服务其他（请注明）_________

20. 您认为山西药茶是否能代表山西地域文化名片？

完全可以基本可以不确定不太可以完全不可以

21. 您是否愿意向外地亲友推荐山西药茶

非常愿意比较愿意不确定不太愿意完全不愿意

22. 您对山西药茶品牌发展或产品推广有哪些具体建议？

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