青岛琅琊台酒调查问卷
您好！
琅琊台酒，源自千年琅琊文化，是拥有 65 年历史的中华老字号。本次调研旨在挖掘琅琊台酒的消费需求，传承与焕新琅琊文化酒韵。问卷数据
仅用于品牌文化升级与产品优化
，个人信息将严格保密。
一、 消费者基础画像调研
1. 性别:
A. 男
B. 女
2. 年龄区间:
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 56-65岁
F. 65岁以上
3. 常住地:
A. 青岛市内（市南区/市北区/李沧区/崂山区/城阳区等）
B. 青岛周边区县（胶州市/即墨区/平度市/莱西市等）
C. 山东省内其他城市（济南/烟台/潍坊等）
D. 山东省外城市
4. 月均收入水平:
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12001-20000元
F. 20000元以上
5. 职业类型:
A. 企业职员/中层管理人员
B. 个体工商户/私营企业主
C. 政府/事业单位工作人员
D. 自由职业者
E. 专业技术人员（医生/教师/律师等）
F. 学生
G. 退休人员
H. 其他
二、 白酒消费行为深度调研
6. 您的白酒饮用频率:
A. 高频饮用（每周≥3次）
B. 中频饮用（每月3-5次）
C. 低频饮用（每月1-2次）
D. 极少饮用（仅节日/特殊场合）
E. 从不饮用
7. 您饮用白酒的核心场景（可多选，按重要性排序）:
A. 商务宴请/公务接待
B. 朋友聚会/同学聚餐
C. 家庭团圆/节日庆祝
D. 日常自饮/小酌怡情
E. 礼品馈赠/走亲访友
F. 收藏投资/文化品鉴
G. 其他
8. 您在不同场景下的白酒预算区间:
100以下
101-300
301-500
501-1000
1000以上
商务宴请
家庭聚会
礼品馈赠
日常自饮
9. 您选择白酒时的关键决策因素（可多选，按重要性排序）:
A. 口感风味（酱香/浓香/清香等）
B. 品牌知名度/口碑
C. 历史文化底蕴/品牌故事
D. 产品品质/健康属性
E. 包装设计/颜值
F. 价格性价比
G. 产地特色/地域属性
H. 他人推荐/网红爆款
I. 促销活动/优惠力度
J. 其他
10. 您获取白酒品牌信息的主要渠道（可多选）:
A. 短视频平台（抖音/快手）
B. 社交平台（微信公众号/小红书/微博）
C. 电商平台（淘宝/京东/拼多多）
D. 线下商超/烟酒店/专卖店
E. 朋友/家人/同事推荐
F. 户外广告/电梯广告/电视广告
G. 酒文化展会/新品品鉴会
H. 酒类垂直媒体/论坛
I. 其他
11. 您的白酒购买渠道（可多选）:
A. 线下连锁超市（大润发/华润万家等）
B. 烟酒专卖店/品牌旗舰店
C. 电商平台官方旗舰店
D. 社区便利店/小型超市
E. 团购平台/本地生活平台
F. 亲友代购/微商
G. 其他
三、 琅琊台酒品牌认知与需求调研
12. 您对“琅琊台酒”的认知程度:
深度了解（熟悉其历史、工艺、核心产品系列）
1
2
3
4
完全不了解
13. 若您了解/饮用过琅琊台酒，您对其的核心印象是（可多选）:
A. 青岛本土老字号，有地域情怀
B. 口感醇厚，具有海洋风味特色
C. 性价比高，适合大众消费
D. 文化底蕴深厚，绑定琅琊历史
E. 包装传统，缺乏现代设计感
F. 品牌知名度低，宣传力度不足
G. 产品系列丰富，选择多样
H. 其他
14. 您希望琅琊台酒重点推出哪种类型的产品（可多选）:
A. 高端商务宴请款（包装精美，定位高端）
B. 大众亲民款（性价比高，适合日常饮用）
C. 文化纪念款（结合琅琊历史/青岛文旅，适合收藏）
D. 健康养生款（低度柔和，突出健康属性）
E. 年轻化潮流款（包装时尚，适合年轻人聚会）
F. 其他
15. 您偏好的琅琊台酒包装风格:
A. 传统复古风（凸显历史底蕴）
B. 现代简约风（符合年轻审美）
C. 地域特色风（融入青岛海洋/琅琊文化元素）
D. 高端奢华风（适合礼品馈赠）
E. 环保实用风（简约包装，注重品质）
F. 其他
16. 您是否愿意参加琅琊台酒的线下活动?
A. 非常愿意，期待文化体验日/新品品鉴会
B. 愿意，需看活动时间和地点是否方便
C. 不愿意，不感兴趣
D. 不确定
四、 白酒行业消费趋势与竞品调研
17. 您认为当前白酒行业的消费趋势是（可多选）:
A. 健康化（低度、低醇、添加健康成分）
B. 品质化（消费者更愿意为优质产品买单）
C. 文化化（重视品牌历史和文化内涵）
D. 年轻化（产品设计和营销向年轻人靠拢）
E. 地域化（本土品牌更受当地消费者青睐）
F. 其他
18. 您平时饮用较多的白酒品牌有哪些（可多选）:
A. 青岛本土品牌（琅琊台/古贝春等）
B. 山东省内品牌（景芝/花冠/扳倒井等）
C. 全国性高端品牌（茅台/五粮液/洋河等）
D. 全国性中端品牌（泸州老窖/剑南春/汾酒等）
E. 小众特色品牌（区域小众香型白酒）
F. 其他
19. 与您常喝的白酒品牌相比，您认为琅琊台酒的优势:
A. 本土情怀，地域认同感强
B. 口感独特，具有海洋风味
C. 价格亲民，性价比高
D. 文化底蕴深厚，历史悠久
E. 无明显优势
F. 其他
20. 您认为琅琊台酒目前最需要改进的方面是（可多选）:
A. 提升品牌知名度和宣传力度
B. 优化产品包装设计
C. 丰富产品系列，满足不同场景需求
D. 拓展线上线下购买渠道
E. 加强口感创新和品质升级
F. 制定更有竞争力的价格策略
G. 其他
五、 开放性建议调研
21. 您对琅琊台酒品牌发展有哪些具体的意见或建议?
22. 您希望琅琊台酒品牌提供哪些额外的服务或活动?
问卷填写完毕，衷心感谢您的宝贵时间与真诚分享！
您的每一条回答，都将成为琅琊台酒品牌升级的重要参考。我们会认真对待每一份反馈，致力于打造更贴合消费者需求的产品与服务。
祝您生活顺遂，阖家安康！
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