短剧高播放低转化背景下z世代用户广告接受度与付费意愿研究
您好！我们正在进行一项关于短剧高播放低转化背景下z时代用户广告接受度与付费意愿的调查。本问卷实行匿名制，题目选项无对错之分，所有数据只用于统计分析，请您放心填写。衷心感谢您的帮助与配合！
1. 您是否观看短剧
是
否
2. 您是否愿意购买短剧广告推送内容？
是
否
3. 您的出生年份是
1995-2000年
2001-2005年
2006-2010年
其他
4. 您通过哪些渠道接触并观看短剧的？
短视频平台信息流推荐（如抖音，快手，微信视频号等）
短剧app（如红果等）
长视频平台的短剧频道（如腾讯、爱奇艺等）
社交媒体（如微博，小红书等）分享
朋友推荐
其他
5. 您喜爱的短剧主题为
爱情
悬疑推理
年代
逆袭成长
重生穿越
科幻未来
其他
6. 您观看短剧的频率为
几乎不
偶尔
经常
总是
7. 您每次观看短剧，通常持续多长时间？
10分钟以内
11-30分钟
31-60分钟
1-2小时
2小时以上
8. 对于内容高度相似的短剧，您重复观看的可能性：
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
极有可能
9. 您购买短剧广告推广内容的频率是
几乎不
偶尔
经常
总是
10. 对于有关单条短剧广告推广内容的金额，您能接受的范围
1-20元
21-50元
51-100元
101-200元
201-500
501及以上
11. 您能接受的短剧广告数量为
单集仅1条广告
单集2-5条广告
单集5条以上
单部剧仅1条广告
单部剧2-5条广告
单部剧5条广告以上
无数量限制，能自动跳过即可
12. 您希望短剧广告出现在下列哪个位置
短剧开播前
剧情植入
暂停剧集/切集时
短剧播放结束后
短剧评论区/推荐栏
13. 下列短剧广告推广的商品内容，您可能会选择购买的产品是
日用百货（如纸巾）
美妆护肤/个护产品（如面膜、口红、洗发水）
数码3C（如手机、耳机、充电宝）
食品饮料
教育培训
游戏装备
短剧周边
其他
14. 您感兴趣的短剧广告风格为
实用干货型（如产品教程、性价比分析）
趣味搞笑型（如幽默剧情、网络热梗）
情感共鸣型
明星/网红代言型
素人真实体验型
炫酷特效型
无偏好
其他
15. 请您根据对短剧内容质量的真实感受，对下列事项进行选择
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
您认为剧情同质化与套路化会让您放弃观看短剧并讨厌短剧广告
您认为剧本内容价值感偏低使您对短剧广告形成负面刻板印象（如品质不高等）
您认为短剧演员配置不理想使您对短剧广告有抵触心理
您认为短剧引发的情感共鸣差，您不愿意购买广告产品
16. 请您根据真实感受对下列事项进行选择
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
您愿意充值平台会员以免除广告
您偏好观看所有广告可自主跳过的短剧
您愿意通过无广告的渠道看短剧
17. 请您根据真实感受对下列事项进行选择
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
您观看到的短剧广告内容粗制滥造
广告植入影响您观看的剧情连贯性
18. 请您根据您的认知与习惯，对下列事项进行选择
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
您不愿意为短剧广告付费
您偏好观看广告数量更少的短剧
广告植入影响您观看的剧情连贯性
您对短剧中的广告信任度不高
19. 请您根据真实感受对下列事项进行选择
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
您认为推送的短剧广告与您的实际需求不符
您认为短剧广告跳转支付流程过于繁琐
您认为短剧广告展示界面混乱
20. 请您根据真实情况对下列事项进行选择
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
您认为社交圈对短剧广告的态度差使您的购买意愿降低
您会因见过其他渠道推广，而提高该产品短剧广告的接受度
您会因对互联网广告的负面影响（如虚假宣传、信息诈骗等）而对短剧广告产生负面影响
21. 您的性别是
男
女
22. 您的受教育程度为
初中及以下
高中/中专
大学专科
大学本科
研究生及以上
23. 您的职业是
学生
企业职员
公务员/事业单位人员
自由职业者
待业
退休
其他
24. 您常住的城市属于
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
25. 您每月的个人可支配收入大致在（包括各种途径所得收入，如零花钱，兼职，固定工资等）
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5000-8000元
8001-12000元
12001元及以上
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