“Z世代”悦己情绪消费：情价比认知、品牌情感连接与消费体验调研问卷

您好！我们正在进行一项关于“悦己消费”的学术研究。本问卷旨在调研18-30岁“Z世代”群体的悦己消费行为与“情价比”认知，探索品牌如何借助悦己文化构建情感连接。您的回答对我们的研究至关重要。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术分析，我们将严格保密您的个人信息，不会泄露给任何第三方。
      
问卷作答预计耗时5-10分钟。请您根据实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！

名词说明：
悦己消费：指以满足自身情感需求、提升个人幸福感为核心目的的消费行为，消费决策主要基于“取悦自己、关照自我”，而非单纯的生活刚需或他人期待。
示例：购买潮玩手办、体验剧本杀/密室逃脱、消费香氛/美妆、打卡网红探店、订阅兴趣类会员、购买独居治愈小物等。
第一部分：甄别题
1. 您是否处于18-30岁的年龄区间？
第二部分：基本信息
2. 您的性别：
3. 您的年龄：
4. 您的职业：
5. 您所在的城市等级（一线城市：北京、上海、广州、深圳； 新一线城市：成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明）
6. 您的月可支配收入（学生为月生活费）：
第三部分：行为特征
7. 您进行悦己消费的频率（悦己消费指以满足自身情感需求、提升幸福感为核心的消费，非生活刚需）：
8. 您每月在悦己消费上的支出金额：
9. 您的悦己消费主要属于以下哪种情绪经济类型（可多选）：
10. 您主要的悦己消费品类有（可多选，最多选5项）：
11. 您进行悦己消费的核心动机有（可多选，同时请按重要性从高到低排序您选的悦己消费动机）：
12. 您主要通过哪些渠道进行悦己消费（可多选）：
13. 本题为验证题，请选择“完全不同意”
第四部分：情价比认知与评估
14. 您是否了解“情价比”（综合考量产品/服务带来的情感满足、功能价值与付出成本的比值）？
15. 在悦己消费中，您是否会关注产品/品牌的“情价比”？
16. 您认为影响悦己消费“情价比”的核心因素有（可多选，同时请按重要性从高到低排序您选的情价比的核心影响因素）：
17. 您愿意为“情感价值突出”的悦己产品支付多少溢价？
18. 您认为“情感价值”在产品定价中的合理占比应为：
19. 请根据实际感受对以下说法进行评分
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
相比于“性价比”，我更看重悦己消费的“情价比”
只要情感体验足够好，我可以接受略高的价格
我会为了获得圈层认同（如粉丝群体、兴趣圈）而选择高情价比产品
选择悦己产品时，我会综合考虑情感满足、品质与成本
第五部分：品牌情感连接感知与体验
20. 您是否理解“品牌情感连接”（消费者与品牌之间形成的情感共鸣、心理认同）？
21. 您是否会因为与某品牌产生情感连接，而优先选择该品牌的产品/服务？
22. 您认为品牌通过哪些方式能与Z世代（1995-2009年出生的人群）建立情感连接（可多选，同时请按有效性从高到低排序您选的品牌建立情感连接的方式）：
23. 请列举1-3个您认为在悦己文化下与Z世代建立了良好情感连接的品牌，并简要说明原因：________________________________
24. 您对某品牌产生情感连接后，会出现哪些行为（可多选）：
25. 请根据实际感受对以下说法进行评分
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
品牌的价值观是否契合我，会影响我的购买决策
我更愿意为“懂Z世代”的品牌支付溢价
品牌粉丝社群的氛围，会提升我对品牌的好感度
我会因为品牌的某次互动活动，而加深对它的情感认同
26. 您认为当前品牌在与Z世代构建情感连接时，存在哪些问题（可多选）：
27. 上述问题会对您与该品牌的情感连接产生什么影响？（单选）
28. 您对品牌借助悦己文化构建情感连接的期待有（可多选）：
第六部分：开放性问题
29. 您希望品牌通过哪些创新方式，与Z世代建立更深层次的情感连接？_______________________________
30. 本题为验证题，请选择“比较同意”（请认真作答，否则问卷无效）：
问卷结束！再次感谢您的耐心作答！
祝您生活愉快，万事顺意！
31. 非常感谢您抽出时间参与调研！
由于本次调研聚焦18-30岁00后群体的悦己消费特征，您的年龄不在目标范围内，问卷将自动结束~
若您对悦己消费“情价比”或品牌情感连接有任何想法、建议，欢迎在下方留言（可选填），您的反馈对我们同样宝贵！

再次感谢您的支持与配合，祝您生活愉快！
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