Z世代打卡式消费下有关胖东来的调查问卷
您好！我们是在校大学生，正开展对胖东来“网红化”的可持续性研究。本次调查旨在了解Z世代对胖东来“网红属性”的认知程度、打卡动机、消费行为及体验感知，汇聚大家的真实反馈，为胖东来平衡“网红流量”与“实体零售本质”、实现长期稳定发展提供参考。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于统计分析与研究建议。题目无对错之分，您的真实感受与想法就是最宝贵的答案。预计填写需要3-4分钟，衷心感谢您为这项研究贡献时间与见解！
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 您的年龄:
A. 17~20岁
B. 21~25岁
C. 26~30岁
3. 居住地:
A. 许昌/新乡
B. 河南省内其他城市
C. 河南省外
4. 您的月可支配收入／生活费:
A. 1500元及以下
B. 1501~3000元
C. 3001~5000元
D. 5001~8000元
E. 8000元以上
5. 您最初是通过哪些渠道了解到胖东来的“网红属性”?
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. 朋友圈／熟人推荐
E. 线下口碑
F. 大众点评／美团
G. 新闻媒体报道
H. 其他
6. 您认为胖东来的“网红标签”主要体现在哪些方面?
A. 极致服务(免费饮水、充电、退货)
B. 高性价比产品
C. 网红场景(如文创区、餐饮区)
D. 网红产品(如大月饼、芋泥奶砖)
E. 情绪价值(如购物体验舒适、员工氛围好)
F. 社交谈资(打卡后易获得关注)
G. 地域稀缺性（仅河南布局，形成独特吸引力）
7. 请根据您的认知对以下描3述进行评分（1 = 非常不认同，5 = 非常认同）
非常不认同
不认同
认同
比较认同
非常认同
我认为胖东来的“网红化”特征很明显
胖东来的“网红标签”是吸引我关注的重要原因
想亲自验证胖东来的服务品质意愿
因胖东来“不向外扩张”的经营理念，产生好奇并打卡的心理
我对胖东来的网红口碑与实际体验是否一致充满好奇
我身边有较多人讨论或打卡过胖东来
8. 您是否有过胖东来线下打卡/消费体验?
A. 有
B. 无
9. 您最近一次前去胖东来打卡／消费的核心行为类型为?
A. 日常消费为主顺带打卡
B. 打卡为主顺带少量消费
C. 纯打卡
D. 专门跨城消费＋打卡
10. 请对打卡动机的重要程度进行评分（1 = 非常不符合，5 = 非常符合）
非常不符合
不符合
符合
比较符合
非常符合
社交分享需求（想发社交平台获得关注）
体验猎奇心理（好奇网红商超的特色）
实际消费需求（有购物、餐饮等真实需求）
圈层认同（身边人都打卡，跟随潮流）
认可品牌概念（认同胖东来的服务 / 经营模式）
追求稀缺体验（仅河南有，打卡具有独特性）
11. 您打卡时主要消费的品类:
A. 生鲜食品
B. 日用百货
C. 餐饮小吃
D. 文创周边
E. 美妆护肤
F. 其他
12. 您打卡胖东来的次数:
A. 去过1次
B. 去过2~3次
C. 去过4~5次
D. 去过5次以上
13. 您本次打卡胖东来的出行方式:
A. 自驾
B. 高铁／火车
C. 公共交通(公交／地铁)
D. 打车／网约车
E. 其他
14. 请结合您的打卡体验，对以下维度进行满意度评分（1 = 非常不满意，5 = 非常满意）
1
2
3
4
5
服务体验(如员工态度、便民服务、售后保障)
场景体验(如门店服务、网红打卡点、动线设计)
产品体验(如产品品质、种类丰富度、网红产品口感)
性价比体验(如产品价格、消费价值、预期匹配度)
整体打卡体验
15. 请对以下描述进行评分（1 = 非常不认同，5 = 非常认同）
非常不认同
不认同
认同
比较认同
非常认同
胖东来的地域特色(如本地产品、服务风格)让我觉得打卡有独特价值
您前往胖东来的出行成本(时间／金钱)在可接受范围内
网红流量未影响我的消费体验（如未因打卡人群过多导致服务下降）
胖东来的实际体验符合我对其网红口碑的预期
胖东来的服务 / 产品具有不可替代性（其他商超难以复制）
16. 您未来是否会再次打卡／消费胖东来?
A. 肯定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 肯定不会
17. 您是否会推荐身边人打卡胖东来?
A. 肯定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 肯定不会
18. 请对以下的描述进行评分（1 = 非常不认同，5 = 非常认同）
非常不认同
不认同
认同
比较认同
非常认同
我愿意长期关注胖东来的动态
即使有其他网红商超，我仍然会优先选择胖东来
对胖东来的“网红热度”能够长期维持
胖东来的“网红化”没有偏离实体零售的本质
我看好胖东来向河南省外跨区域扩张
即使胖东来不扩张，其网红热度也能持续
19. 您认为胖东来的“网红化”能够持续多久?
A. 1年以内(热度会快速消退)
B. 1~3年(热度逐渐平稳)
C. 3年以上(热度长期维持)
20. 您认为影响胖东来“网红化”可持续性的核心因素有哪些?
A. 服务体验的稳定性
B. 产品品质与性价比
C. 网红内容的创新力
D. 跨区域扩张能力
E. 打卡流量的转化效率
F. 行业竞争压力
G. 地域特色的保持度
21. 您为了胖东来，再次跨省／跨城的消费意愿（1 = 非常不愿意，5 = 非常愿意）
1分（非常不愿意）
1
2
3
4
5
5分（非常愿意）
22. 若胖东来推出全国线上配送商城，您会不会有线上消费意愿?（1 = 完全不愿意，5 = 非常愿意）
1分（完全不愿意）
1
2
3
4
5
5分（非常愿意）
23. 您认为胖东来的“区域深耕”(仅河南布局)，对其打卡热度的影响是:
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
24.您对胖东来的发展有什么建议（比如您对当下经营方式中最满意的点是什么？或者最想让它坚持的经营理念是什么）
9. 您未来是否有计划打卡／消费胖东来?
A. 肯定会（1年内）
B. 可能会（看机会）
C. 不确定
D. 可能不会
E. 肯定不会
10. 请对潜在打卡动机的重要程度进行评分（1 = 非常不符合，5 = 非常符合）
非常不符合
不符合
符合
比较符合
非常符合
| 社交分享需求（想发社交平台获得关注）
| 体验猎奇心理（好奇网红商超的特色）
| 实际消费需求（有购物、餐饮等真实需求）
| 圈层认同（身边人都打卡，跟随潮流）
| 认可品牌概念（认同胖东来的服务 / 经营模式）
| 追求稀缺体验（仅河南有，打卡具有独特性）
11. 若您打卡胖东来，预计主要消费的品类:
A. 生鲜食品
B. 日用百货
C. 餐饮小吃
D. 文创周边
E. 美妆护肤
F. 无消费（纯打卡）
12. 若您计划打卡，预计的出行方式:
A. 自驾
B. 高铁／火车
C. 公共交通(公交／地铁)
D. 打车／网约车
E. 其他
13. 您是否会推荐身边人打卡胖东来?
A. 肯定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 肯定不会
14. 您认为胖东来的“网红化”能够持续多久?
A. 1年以内(热度会快速消退)
B. 1~3年(热度逐渐平稳)
C. 3年以上(热度长期维持)
15. 您认为影响胖东来“网红化”可持续性的核心因素有哪些?
A. 服务体验的稳定性
B. 产品品质与性价比
C. 网红内容的创新力
D. 跨区域扩张能力
E. 打卡流量的转化效率
F. 行业竞争压力
G. 地域特色的保持度
16. 您为了胖东来，跨省／跨城打卡的意愿（1 = 非常不愿意，5 = 非常愿意）
1分（非常不愿意）
1
2
3
4
5
5分（非常愿意）
17. 若胖东来推出全国线上配送商城，您会不会有线上消费意愿?（1 = 完全不愿意，5 = 非常愿意）
1分（完全不愿意）
1
2
3
4
5
5分（非常愿意）
18. 您认为胖东来的“区域深耕”(仅河南布局)，对其打卡热度的影响是:
A. 正向促进（稀缺性提升热度）
B. 无明显影响
C. 反向制约（限制受众范围）
D. 双刃剑(短期促热度，长期限转化)
19. 您未打卡胖东来的主要原因是什么?
A. 距离过远，出行成本高
B. 暂无明确打卡/消费需求
C. 对网红口碑持怀疑态度
D. 所在城市有替代商超
E. 时间精力有限
F. 其他
20.您对胖东来的发展有什么建议（比如对当下经营方式中最满意的点是什么？或者最想让它坚持的经营理念是什么）
问卷结束
再次感谢您的参与！祝您生活愉快！
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