德芙创意新品《Mood小方》消费者调研

你好！这是一份关于德芙创意新品「Mood小方」的消费者调研，预计3–5分钟，匿名填写，无对错，请按真实想法作答。数据仅用于学习/市场研究。感谢支持！

1. 【单选题】你的身份是？

学生上班族（含实习/全职）

2. 【单选题】你购买巧克力的频率更接近哪一种？

每周≥2次每周1次每月2–3次每月≤1次

3. 你对德芙的整体印象更接近哪些？

丝滑好吃经典大众适合送礼偏甜/容易腻有负担感（热量/糖）包装/规格不够方便

4. 你购买德芙时更常买的形态是？

排块/条装单颗装/袋装礼盒很少买德芙

5. 你吃巧克力最常见的场景是？（可多选）

通勤路上办公室/学习间隙加班赶DDL追剧宅家分享社交送礼

6. 你对目前巧克力产品最不满意的点是？（可多选）

太甜/易腻吃多停不下有负罪感不方便携带/分享口味同质化价格促销复杂想买时不方便买到

7. 【单选题】如果德芙要让你买得更频繁，你希望优先改进哪一项？

更不腻更耐吃更轻负担更安心更方便控量随身更有趣好玩可分享更容易买到（便利店/即时到家）价格更清晰

8. 【单选题】你对该概念的理解程度？

一看就懂大概懂有点模糊不太懂

9. 这个概念对你的吸引力如何？（0–10分）

10. 【单选题】你觉得它“最新”的点是什么？

按情绪选择小方控量（1–2口）独立包装随身/分享包装视觉更好玩没觉得新

11. 【单选题】你愿意尝试的最大原因是？

想要情绪奖励/治愈不想吃太多，想控量想尝新口味方便买到包装好看想分享价格合适

12. 【单选题】你对“按情绪选”的最大疑虑是？

不可信（情绪和口味没关系）幼稚/不适合我怕只是换包装，味道一般担心更贵不知道怎么选更麻烦没疑虑

13. 【单选题】如果让你更愿意买，你希望Mood小方最优先补强什么？

口味更耐吃不腻更轻负担（低糖/清晰热量）口感更丰富（脆/流心）情绪玩法更好玩（测试/打卡）渠道更方便（随买随到）

14. 【单选题】你更偏好的规格是？

随身小条装（路上吃）四格混合盒（办公室/分享）两种都想要都不想

15. 你对“每颗独立包装小方（1–2口）”的喜欢程度？

非常不喜欢不太喜欢一般比较喜欢非常喜欢

16. 如果首发4种“情绪口味”，你更想要哪类风味方向？（）

咸甜平衡（海盐/焦糖）茶&奶茶风味坚果谷物更有嚼感高可可更苦一点清爽果味低糖/代糖优先

17. 【单选题】若你在便利店买“随身装”，你能接受的价格是？

5元以内6–8元9–12元13元以上看促销

18. 【单选题】若你买“四格混合盒”，你能接受的价格是？

29元以内30–39元40–49元50元以上

19. 【单选题】你更可能在哪个渠道第一次买到Mood小方？

便利店超市商超即时零售到家（30–60分钟）电商囤货自动售货机

20. 【单选题】你最可能在什么“触点”第一次被种草并下单Mood小方？

便利店看到四色陈列/试吃，当场买即时零售平台首页推荐/券，直接下单到家小红书/抖音真实场景短视频种草后购买博主测评开箱后购买MoodTest互动（测一测今天适合哪颗）后购买电商平台看到优惠/套装后囤货

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