网红主播带货对消费者购买意愿的影响研究
尊敬的先生/女士：您好！非常感谢您能抽空你参与本次问卷调查！本次调查旨在了解您在观看网红直播带货时的感受与行为，您的真实回答对我的研究至关重要。本次问卷采取
匿名提交方式
，大约需要1-3分钟的时间。
问卷收集的信息仅
用于
学术研究
，不会造成信息泄露，请您放心填写
一、基础信息
1.您的性别:
○男
○女
2.您的年龄段:
18岁及以下
18-23岁
24-29岁
30-41岁
41岁及以上
3.您的学历:
高中及以下
大专及本科
硕士
博士及以上
4.您目前从事的职业:
全日制学生
生产人员
销售人员
市场/公关人员
公职人员
客服人员
行政/后勤人员
人力资源
财务/审计人员
技术/研发人员
管理人员
教师
其他
5.您的税后月收入水平是__
1000 元及以下
1001-3000 元
3001-5000 元
5001-10000 元
10000 元以上
二、这一部分是对您观看网红直播的频率和目的等进行的简单调查，请您根据实际情况进行答题
6.您在过去三个月内是否在网红直播间中购买过产品?
○是（请继续作答）
○否 (感谢您的参与，问卷结束)
7.请问您观看直播的频率是:
每天多次
平均1-2天一次
平均3-5天一次
平均6-10天一次
平均10天以上一次
8.您经常观看的直播平台是【多选题】
淘宝、京东等电商平台
抖音、快手等视频平台
斗鱼、映客等直播平台
微博、微信等社交平台
9.您观看网红带货直播是为了【多选题】
缓解无聊
出于对网红的喜爱
节约选择商品的时间
低价购买需要的商品
了解商品的细节
看看有没有可以购买的东西
其他
三、这一部分主要是为了了解您在观看直播时的情况，需要您依据自身过往的直播购物体验与经历，挑选出最能契合您内心想法的答案选项
10.产品质量
非常不同意
不同意
一般
比较同意
非常同意
我认为我所观看的直播间无假冒伪劣商品。
我认为我所观看的直播间的商品性价比较高。
我会因为较高的产品质量而产生购买意愿。
11.价格优惠
非常不同意
不同意
一般
比较同意
非常同意
我在直播间看到商品打折会产生想购买的念头。
我会因为商品在直播间特价而进行购买。
我会被直播期间的优惠活动所吸引。
12.主播个人影响力
非常不同意
不同意
一般
比较同意
非常同意
我观看的网红带货主播有较强的号召力和影响力。
我观看的网红带货主播被大家所熟知。
更愿意在知名度高的网红主播直播间购买产品。
13.主播互动性
非常不同意
不同意
一般
比较同意
非常同意
我观看的网红带货主播能经常回答直播间的提问。
我愿意在直播过程中参与互动
我认为主播在直播过程中应该积极回应消费者的问题或话题。
14.消费者感知价值
非常不同意
不同意
一般
比较同意
非常同意
网红直播间购物让我觉得很愉快。
直播间产品满足我的期望，我会推荐给朋友。
我认为在网红直播间购物，整体感觉很满意。
15.消费者感知信任
非常不同意
不同意
一般
比较同意
非常同意
我认为能进入网红直播间的商品质量是有保障的。
我认为我观看的网红主播是值得信任的。
我认为网红直播间购物是安全、可靠的。
16.消费者购买意愿
非常不同意
不同意
一般
比较同意
非常同意
我愿意在观看直播的过程中考虑购买商品。
如果有购买需求我愿意去网红直播间购买商品。
我愿意推荐他人观看直播或购买网红直播间的商品。
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