正大 “鲜猪肉速冻水饺” 上市后市场综合表现调研问卷

我们正在进行一项关于速冻水饺的消费调研，旨在了解市场对各类产品的看法与体验。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，耗时约 5-7 分钟。您的回答对我们的研究至关重要，衷心感谢您的支持！

1. 请问您是否听说过或注意到“正大”品牌新推出的“鲜猪肉速冻水饺”这款产品?

A.从未听说过（请跳至第11题）B.听说过，但未购买过（请继续回答）C.购买过（请继续回答）

2. 您最初通过哪些渠道了解到这款产品?

电商平台（淘宝/京东等）广告或搜索社交媒体（小红书/抖音/微博等）线下商超/便利店陈列亲友/同事推荐社区团购平台短视频/直播带货其他_____________

3. 您在选购速冻水饺时，最看重的三个因素是什么?

口味与馅料品质品牌信誉价格新鲜度/保质期包装便利性促销力度

4. 您最近一次购买该产品的主要渠道是?

大型商超（如永辉、华润万家）线上官方旗舰店（天猫/京东）社区生鲜店/便利店社区团购平台其他_______

5. 请您对以下维度进行评价（1-5 分，1 为非常不满意，5 为非常满意）

馅料新鲜度与口感：

面皮品质（筋道、不破皮）

整体口味：

包装设计（信息清晰、密封性好）

性价比：

购买渠道便利性：

6. 您通常在什么场景下食用?（可多选）

工作日晚餐（快速解决）周末家庭用餐早餐夜宵一人食朋友/家庭聚会其他_________

7. 未来三个月内，您再次购买的可能性是?

肯定会可能会不确定可能不会肯定不会

8. NPS测试您有多大可能向朋友或同事推荐这款产品?（0-10分）

不可能

极有可能

9. 全流程反馈:请分享您在了解、购买、烹煮、食用过程中，感受最好的一点（爽点）和最不满意的一点（槽点）

爽点:槽点:

10. 您听说过但未购买的主要原因是什么?（可多选）

价格超出心理预期购买渠道不方便更偏好现有常购品牌对“鲜猪肉”概念持怀疑态度包装/规格不符合需求暂时没有购买需求其他__________

11. 哪些因素可能促使您尝试购买?（可多选）

打折促销/尝鲜价更便利的购买渠道看到更多真实的好评更清晰的产品品质证明推出更合适的包装规格其他_____________

12. 您平时最常购买的速冻水饺品牌是?

三全思念湾仔码头必品阁其他______

13. “馅料是否使用鲜猪肉（非冷冻肉）”对您的购买决策重要吗?

非常重要，我愿意为此支付溢价比较重要，会是加分项一般，有更好没有也行不重要，不关心这个完全不信任此类宣传

14. 如果一款知名品牌推出强调“鲜猪肉”的新品，且价格合理，您通常如何反应?

乐于主动尝试新品观望，等有促销或看到好评后再试除非现有品牌出问题，否则不轻易更换对新概念兴趣不大

15. 您通常通过哪些渠道发现或了解新的速冻食品?

超市货架电商App首页/搜索社交媒体（如小红书、抖音）亲友推荐短视频/直播其他_________

16. 与您心中同类产品相比，您认为 “正大鲜猪肉水饺” 的核心优势应是什么?或在哪里最需改进?

优势:需改进:

17. 为了吸引您（更多）购买，您对正大在产品、价格、渠道或宣传上有什么具体建议?

18. 您的年龄段?

18-25 岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

19. 您的家庭常住人数?

1人2人3人4人5人及以上

20. 您所在的城市级别?

一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市

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