对广东省Z世代“大湾鸡”体育赛事IP衍生品消费行为与未来态度调查问卷

尊敬的受访者:您好！本问卷聚焦广东省Z世代对粤港澳大湾区全运会吉祥物“大湾鸡”（设计融入白海豚等本土文化元素，相关趣味宣传内容引发广泛关注）体育赛事IP衍生品的消费行为，核心挖掘情绪价值、网络热度、文化属性等核心影响因素，为未来本土体育赛事IP开发提供参考。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，严格保密。预计耗时6-8分钟，感谢您的支持！

第一部分基础信息

1.您的性别:

男女

2.您的年龄区间:

15-18岁19-22岁23-26岁27-29岁

3.您的职业状态:

在校学生（初中/高中/本科/研究生）职场新人（工作1-3年）自由职业者□ 其他:______

4.您的月可支配收入（或零花钱）:

1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8001元及以上

第二部分 “大湾鸡”IP认知与消费行为

5.您是否知晓“大湾鸡”（粤港澳大湾区全运会吉祥物，含白海豚等文化元素，相关趣味宣传内容受关注）及其衍生品（如纪念徽章、运动文具、联名服饰等）?

从未听说（问卷结束，感谢参与）听说过但不了解了解（知道形象/宣传内容/产品类型）非常了解（关注过发售信息/宣传话题）

6.全运会期间或赛后，您是否购买过“大湾鸡”衍生品?

从未购买仅赛事期间购买仅赛后购买赛事期间和赛后均购买

7.若您购买过，以下哪些是促使您消费的核心原因（可多选）?

被“大湾鸡”IP的趣味宣传内容吸引（如萌系互动、生活化场景展示），感到治愈、愉悦衍生品融入白海豚、浪花等本土文化元素，产生文化认同感衍生品带有全运会专属标识（如赛事场馆图案、口号），纪念价值高衍生品能满足日常使用（如水杯、背包、笔记本）或运动场景需求（如运动毛巾、瑜伽垫）想通过购买支持本土体育赛事与地域文化传播，获得自豪感网上“大湾鸡”相关内容网络热度高（如短视频刷屏、网友二次创作表情包），受流量带动关注官方宣传密集（赛事直播植入、城市地标广告、地铁灯箱），频繁接触到IP信息KOL/体育博主测评推荐、运动员使用同款，增强购买信任购买后分享到社交平台（朋友圈/小红书/抖音）能获得点赞、关注衍生品有限量编号/限定发售，担心错过产生紧迫感□ 其他:______

8.若您未购买过，以下哪些是主要阻碍因素（可多选）?

没看过“大湾鸡”的相关宣传内容，对IP无好感对“大湾鸡”形象/白海豚等文化元素无情绪共鸣从未刷到过任何宣传（官方/民间），完全不了解这个IP觉得衍生品设计单一（如只有毛绒玩具/徽章），无吸引点衍生品实用价值低（如仅作摆件，无日常用途）价格超出预算（如限量手办价格过高）对全运会赛事无关注，缺乏赛事情感联结担心购买后“过时快”（赛事结束后无人讨论），性价比低购买渠道不便捷（如线下难买到、线上抢不到）□ 其他:______

9.若您购买过，请根据消费体验选择符合程度（1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=非常符合）:| 题项内容 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |

（1）“大湾鸡”的趣味宣传内容，是我关注并购买其衍生品的重要原因

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（2）网上“大湾鸡”相关内容的高网络热度，让我更愿意购买其衍生品

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（3）衍生品的实用价值（日常/运动可用），让我觉得“买得值”

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第三部分核心消费影响因素调研

10.以下哪些“情绪价值相关因素”会影响您购买体育赛事IP衍生品（可多选）?

IP宣传内容传递的治愈感、愉悦感（如萌系互动、轻松场景）购买后获得的自豪感（如支持本土赛事、文化）分享后获得的社交认同（如朋友圈点赞、圈层关注）IP传递的活力感、正能量，符合自身价值观以上都不影响

11.以下哪些“文化相关因素”会影响您购买（可多选）?

IP融入本土特色生物（如白海豚、华南虎），有地域归属感IP融入地域传统文化（如岭南醒狮、粤剧纹样、骑楼建筑），产生文化共鸣IP传递中国传统吉祥寓意（如“鸡”谐音“吉”、祥云象征好运），符合心理期待购买能体现对本土文化/传统文化的支持，有价值观认同文化元素提升衍生品收藏价值（如带有传统纹样的纪念币）以上都不影响

12.以下哪些“传播相关因素”会让您关注并愿意购买体育赛事IP衍生品（可多选）?

网友自发分享IP内容/晒周边，带动网络热度短视频平台IP趣味内容刷屏（如生活化展示、创意剪辑），带来高流量官方多渠道宣传（赛事直播植入、城市户外广告、地铁/公交海报）KOL/博主（萌系、体育、生活类）推荐、明星/运动员使用同款朋友/同学/同事口头推荐、身边人都在讨论，受圈层影响线下场景曝光（商圈快闪店、赛事现场展示、文创店陈列），直观看到产品以上都不影响

13.请根据以下因素对您购买决策的影响程度选择（1=完全无影响，2=轻微影响，3=一般，4=明显影响，5=显著影响）:| 题项内容 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |

（1）IP宣传内容传递的情绪价值（如治愈感、愉悦感）

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（2）IP融入的本土/传统文化元素

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（3）网上IP相关内容的网络热度与流量

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（4）衍生品的实用价值与预算适配度

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第四部分未来体育赛事IP衍生品需求

14.未来若有本土体育赛事IP，您更期待哪些类型的宣传内容（可多选）?

□ 萌系/趣味化场景展示（如IP形象生活化互动）文化元素解读内容（如IP背后的地域文化故事）衍生品场景化使用展示（如衍生品日常/运动使用画面）网友二次创作激励内容（如同人视频、表情包征集）□ 其他:______

15.未来赛事IP衍生品，您希望融入哪些核心价值（可多选）?

情绪价值（如传递治愈感、活力感）文化价值（如本土/传统文化元素）实用价值（如日常/运动高频使用）收藏价值（如限量、专属标识）□ 其他:______

16.请根据对未来赛事IP衍生品期待的符合程度选择（1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=非常符合）:| 题项内容 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |

（1）我希望未来赛事IP能通过优质宣传内容传递情绪价值

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（2）若未来赛事IP相关内容网络热度高、流量大，我会优先关注其衍生品

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（3）我更愿意为“情绪价值（如治愈感）+实用价值+文化属性”兼具的衍生品付费

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