新茶饮企业的运营模式分析——以蜜雪冰城上海地区为例

尊敬的受访者：
您好！本次调研旨在了解上海地区新茶饮市场的消费特征及蜜雪冰城的运营模式感知，为相关行业研究提供参考。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术分析，严格保密您的个人信息。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的支持与配合！
一、基础消费信息
1. 您的性别：
2. 您的年龄区间：
3. 您在上海的身份：
4. 您每月可支配收入(学生为生活费)：
5. 您每月购买新茶饮的频率：
二、蜜雪冰城消费行为调研
6. 您是否购买过上海地区的蜜雪冰城产品?
7. 您购买上海地区蜜雪冰城的频率：
8. 您通常通过哪种渠道购买上海地区的蜜雪冰城?
9. 您选择上海地区蜜雪冰城门店消费时，优先考虑的门店位置类型：
10. 您在上海蜜雪冰城常购买的产品类型：
11. 您购买蜜雪冰城时，主要的消费场景是：
三、产品与价格感知调研
12. 您认为蜜雪冰城的产品价格定位符合上海中低端市场需求吗?
13. 您选择蜜雪冰城的核心原因的是：
14. 您是否关注过上海蜜雪冰城的本地化产品或特色活动?
15. 若上海蜜雪冰城推出融入本地文化元素的新产品，您是否愿意尝试?
四、营销与门店体验调研
16. 您是通过哪些途径了解到上海地区的蜜雪冰城的?
17. 您是否关注过蜜雪冰城的品牌IP相关内容
18. 您对上海蜜雪冰城门店的体验感受：
五、竞争与市场认知调研
19. 除了蜜雪冰城，您在上海还会选择哪些中低端新茶饮品牌?
20. 与其他新茶饮品牌相比，您认为蜜雪冰城的核心优势在于：
21. 您认为上海地区新茶饮市场目前存在的主要问题是
六、开放建议调研
22. 您认为蜜雪冰城要更好地适应上海新茶饮市场，在产品、价格、门店运营或营销方面需要做出哪些改进?
23. 对于上海地区新茶饮市场的发展，您还有其他建议吗?
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷!祝您生活愉快!
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