“互联网+农业”背景下短视频营销对农产品消费与生产行为的影响研究

您好!我们正在进行一项关于“互联网+农业”背景下短视频营销对农产品消费与生产行为影响的研究。本问卷旨在了解您对农产品短视频营销的看法、消费行为及相关个人特征。您的回答对我们的研究非常重要。问卷采用匿名方式进行,所有数据仅用于统计分析,我们将严格保密您的个人信息。请您根据实际情况和真实感受填写。感谢您的支持与合作!
1. 您的性别:
2. 您的年龄段:
3. 您的最高学历
4. 您的个人收入水平(税后)
5. 您是否在短视频平台上观看过农产品相关的营销内容
6. 您通过短视频平台了解到农产品信息的频率
7. 您是否实际购买过短视频平台上营销的农产品
8. 您经常购买农产品的短视频营销平台有哪些
9. 您对发布农产品短视频的平台可信度评价如何
10. 短视频平台的哪些功能或者服务会影响您的购买决策
11. 过去半年内,您通过短视频平台购买农产品的频率
12. 我在购买农产品时,更倾向于“冲动型购买”(看到喜欢就买)还是“谨慎型购买”(多方对比后买)
13. 当您选择购买某款短视频推广的农产品时,倾向于哪种因素驱动
14. 未来一年内,您计划通过短视频平台购买农产品的预算占总农产品消费预算的比例
15. 您通过短视频平台购买过哪些种类的农产品
16. 请您评价短视频营销对您农产品购买行为的影响程度(1表示无影响,5表示影响极大)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
购买渠道选择
购买品类范围
购买频率
购买金额
17. 请对以下影响短视频营销对农产品购买意愿的因素进行评价,对应选项✔️(注:A 情感导向因素;B 传统购买意愿因素;C 感知价值;D 购买意愿与行为;E 消费者个人特征)
  • 完全不符合
  • 不符合
  • 不确定
  • 符合
  • 完全符合
A1 我会主动关注短视频中带有“助农”标签的农产品推广内容
A2 我对短视频中推广的农产品及其背后蕴含的乡村文化、农耕精神产生强烈情感共鸣
A3 短视频中呈现的乡村振兴相关故事、场景等情感内容,会提升我对相关农产品的好感度
A4 对于积极参与助农公益、助力乡村发展的农产品商家,我会产生好感和信任
A5 短视频中展现的农民辛勤劳作、产地原生态环境等画面,会提升我对相关农产品购买欲望
A6 短视频中传递的“助农扶农”价值观,促使我优先选择此类农产品
A7 看到短视频中因助农而受益的农户故事,会激发我持续购买相关农产品的意愿
B1 在短视频中选择农产品时,产品的新鲜度描述是我首要关注的因素
B2 农产品的价格优势(如比线下市场更低)是我通过短视频购买的关键驱动力
B3 我会优先选择短视频中明确标注“产地直供”“无中间商”的农产品
B4 短视频中农产品的推广形式(如实地实拍、开箱测评、烹饪演示等)吸引我,影响我的购买决策
B5 短视频中的优惠活动(秒杀、满减、买一送一、优惠券等)对我的购买刺激强
B6 我认为通过短视频购买的农产品,在品质、口感等方面能满足我的实际需求
B7 农产品的保质期、储存条件等使用信息在短视频中描述清晰,会增加我购买的放心程度
B8 我会优先选择短视频中带有知名农产品品牌标识的产品
C1 短视频营销的农产品在功能价值上(如营养成分、健康属性、实用性)符合我的预期
C2 短视频中通过细节展示(如果实饱满度、食材新鲜度)的农产品品质与我的预期一致
C3 短视频中推广的农产品品类丰富,能一站式满足我的多样化消费需求
C4 地方特产类农产品的独特风味、文化内涵在短视频中充分展现,让我觉得有较高购买价值
C5 短视频中明确的包装设计、运输保鲜措施以及产品售后保障,让我对收到商品的状态充满信心
C6 通过短视频支持助农产品,让我感受到参与社会公益的责任感和价值感
C7 看到短视频中农户通过农产品销售改善生活,会因情感触动而愿意长期购买其产品
C8 短视频中乡村振兴相关的情感传递,让我对购买农产品的行为赋予了“支持国家政策”的意义
C9 与他人分享短视频中购买的助农农产品时,能因“助力乡村”的标签增强自我认同
D1 我未来会持续通过短视频平台购买农产品
D2 我会向亲朋好友推荐通过短视频平台购买的农产品
D3 我愿意为绿色、环保、有机的农产品支付高于普通产品的价格
D4 我会增加在短视频平台购买农产品的预算比例
E1 我更习惯通过短视频获取信息并进行农产品购买
E2 我对绿色、环保、有机农产品有极高的关注度
E3 我乐于尝试短视频平台的新型农产品购买模式(如直播拼团、预售)
E4 我平时非常关注乡村振兴、助农相关的国家政策
18. 您没有在抖音、快手等短视频平台购买过农产品,主要原因是什么
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