对于以马钞为代表的现象及文创IP的市场调查

       “马钞”特指中国人民银行在2025年底发行、2026年1月开始兑换的马年贺岁纪念钞。你可以把它理解为一张印有特殊纪念主题、设计精美、限量发行、有面值但不能直接流通的法定货币。
       “现象级文创IP”指的是那些突破原有圈层、引发全社会广泛关注和参与、并产生巨大商业与文化影响力的文化创意知识产权产品。它不仅是“热门产品”，更是成为一种社会文化现象。（例如故宫文创、原神、哈利·波特）
       本问卷数据仅用于学术调研，绝不外用，请您真实填写，感谢您的配合！
1. 您的年龄属于以下哪个区间
2. 您目前所属于的职业领域
3. 您目前的月可支配收入是？
4. 您的家乡是
5. 您关注和购买文创产品（如盲盒、IP衍生品、文创周边等）的频率是：
6. 您对以马钞为代表的相关贺岁纪念钞的了解程度是：
7. 您主要通过哪些渠道了解马钞
8. 您认为“马钞”最突出的特点是什么
9. 您的年龄属于以下哪个区间
10. 您的购买主要基于什么原因
11. 您认为影响人们不购买“马钞”或其同类产品的最大因素是？
12. 总体来看，您如何评价“马钞”的运营？（请在1-5分间打分，1为非常差，5为非常好）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
设计创意
营销推广
产品价值
文化内涵
13. 您认为“马钞”及其同类现象级文创IP目前面临的最大发展困境是？（从大到小排列）
14. 您认为“马钞”及同类现象级文创IP要维持活力或再次破圈，应该怎么做（按优先级排序）
15. 您平时会向朋友推荐“马钞”或其同类现象级文创IP吗？
16. 您认为一个文创IP能突然爆火（成为“现象级”），最主要靠什么
17. 在您印象中，这类突然爆火的文创IP通常容易遇到什么问题？
18. 您认为一个健康的文创IP，其收入应主要来自？
19. 什么样的文创IP最能吸引您消费
20. 您认为技术（如AR/VR、区块链）对文创IP的未来重要吗？
21. 您认为，衡量一个文创IP成功与否，最重要的三个指标是？（请按重要性选择3项）
22. 您认为，当前许多现象级文创IP在将“热度”转化为“可持续经济效益”是，遇到的最大瓶颈是什么？
23. 在您看来，以下哪种策略对文创IP实现“破圈”最为有效？
24. 您认为，一个文创IP要避免“昙花一现”，其长期价值的核心支撑是什么？（按重要程度排序，由重要到不重要）
25. 您对国内现象及文创IP的未来发展有何总体期望或担（选做）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
当前很多爆火IP是“营销催熟的果实”，内在价值不足
消费者正变得越来越理性，仅靠炒作很难让他买单
IP的长期成功，最终取决于其是否能在用户生活中扮演“情感角色”
具有传统文化背景的IP，在现代转化上仍面临很大挑战
26. 您对国内现象及文创IP的未来发展有何总体期望或担忧（选做）
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