花知晓小红书用户调研
1. 您的性别
男
女
其他
2. 您的年龄
18岁及以下
19–22岁
23–25岁
26–30岁
31岁及以上
3. 您的职业
中学生
大学生
职场新人（1–3年）
职场资深（3年以上）
自由职业
其他
4. 您每月美妆消费预算
100元以下
100–300元
301–500元
501–800元
800元以上
5. 您使用小红书的频率
每天多次
每天1次
每周3–5次
每周1–2次
很少使用
6. 您是否知道花知晓品牌
没听说过（请直接跳转至第九部分）
听说过但不了解
基本了解
非常了解
7. 您首次通过哪些渠道了解花知晓（可多选）
小红书笔记/直播
抖音/快手
B站
微博
朋友/同学推荐
电商平台推荐
线下门店/美妆集合店
其他
8. 您在小红书上接触花知晓的内容类型（可多选）
新品开箱
全脸妆容教程
单品试色/无滤镜测评
系列主题种草（如洛可可/马戏团）
IP联名内容
博主合集推荐
官方账号内容
未接触过
9. 您认同花知晓品牌的哪些标签（可多选）
少女心/洛可可风格
高颜值包装/浮雕工艺
平价国货彩妆
系列化/主题化产品
二次元/亚文化圈层
10. 吸引您喜欢花知晓的主要原因（可多选）
非常不喜欢
不太喜欢
一般
比较喜欢
非常喜欢
11. 请对花知晓的包装设计进行评分
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
12. 请对花知晓的产品质地/显色/持妆进行评分
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
13. 请对花知晓的性价比进行评分
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
14. 请对花知晓的小红书内容质量进行评分
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
15. 请对花知晓的品牌审美与调性进行评分
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
16. 请对花知晓的客服与售后进行评分
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
17. 您对花知晓的不满/顾虑（可多选）
外观包装精致出片
系列主题有故事感
小红书测评真实种草
价格亲民
博主/KOL推荐
朋友口碑
成分温和安全
不被吸引
18. 14.与同类国货彩妆相比，您认为花知晓的竞争力
妆效/持久度一般
容易断货/限量难抢
内容同质化严重
推广过多观感疲劳
真伪/渠道顾虑
无不满
其他
19. 与同类国货彩妆相比，您认为花知晓的竞争力
明显更弱
稍弱
相当
更强
明显更强
20. 16.已购用户：您主要购买品类（可多选）
从未购买
仅1次
2–3次
4次及以上
21. 已购用户：您主要购买品类（可多选）
唇釉/口红
眼影盘
腮红/高光
粉底液/底妆
眼线/睫毛
全套系列
其他
22. 您通常通过哪些渠道购买花知晓（可多选）
天猫/淘宝官方店
小红书商城
抖音直播间
京东
代购/二手
线下门店
其他
23. 小红书内容对您购买决策的影响程度
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
决定性影响
24. 未来半年内，您购买花知晓的意愿
肯定不买
不太可能
不确定
可能购买
一定会购买
25. 哪些因素会提升您的购买意愿（可多选）
小红书专属优惠券/秒杀
新品首发剧透
真实无滤镜测评
妆容教程可复刻
限量/联名系列
满赠/礼盒套装
价格下调
26. 您更偏好哪种花知晓小红书内容（）
无滤镜原相机试色
全脸妆容教程
新品开箱/第一印象
系列合集盘点
平替/对比测评
氛围感妆容打卡
官方美学短片
27. 您更信任哪类博主的推荐
头部美妆KOL
中腰部垂类博主
素人真实分享
品牌官方账号
都不信任
28. 您在小红书上与花知晓内容的互动行为（可多选）
点赞
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无互动
29. 您认为花知晓小红书内容的主要不足（可多选）
推广感太强不真实
试色与实物偏差大
教程复杂难复刻
重复内容多
信息更新慢
无不足
其他
30. 您对花知晓在小红书的内容营销有哪些改进建议？
31. 您最希望花知晓推出哪类新品/系列？
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