长沙市消费者有机蔬菜消费行为与支付意愿调查问卷
欢迎参加本次调查，旨在了解您对“精选有机”和“平价有机”蔬菜的认知、态度与购买行为。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与作答！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
25-30岁
31-40岁
41-50岁
51-55岁
3. 您的职业
企业白领
教师
医护人员
公务员
其他
4. 您的月均收入（个人）
5000元以下
5000-8000元
8000-15000元
15000-25000元
25000元以上
5. 您的家庭状况
已婚有孩（子女年龄＜6岁）
已婚有孩（子女年龄6-12岁）
已婚无孩
其他
6. 您是否为家庭有机蔬菜的主要购买者
是
否
7. 您是否听说过以下品牌的有机蔬菜
盒马（精选有机）
步步高超市（平价有机）
两者都听说过
两者都没听说过
8. 提到盒马的“精选有机”蔬菜，您的第一印象更倾向于
品质有保障
品牌知名度高
包装精美
可溯源性强
价格昂贵
种类丰富
其他
9. 提到步步高的“平价有机”蔬菜，您的第一印象更倾向于
性价比高
价格亲民
日常消费首选
基础有机认证
品质一般
种类较少
其他
10. 以下因素对您信任有机蔬菜的影响程度
1
2
3
4
5
有机认证标识
产品溯源信息（如产地、种植过程）
品牌知名度
11. 相较而言，您认为哪类有机蔬菜的“真有机”可信度更高
盒马“精选有机”明显更高
盒马“精选有机”略高一些
两者差不多
步步高“平价有机”略高一些
步步高“平价有机”明显更高
不清楚/无法比较
12. 您更偏好以下哪种类型的有机蔬菜
盒马式“精选有机”（高端、高品质、高服务）
步步高超市式“平价有机”（高性价比、日常化）
无所谓，根据情况选择
13. 您选择上述偏好的核心驱动因素是
价格合理
品质更优
品牌信任
购买便捷
包装环保
溯源完善
其他
14. 您愿意为“精选有机”蔬菜支付的价格溢价（相较于普通蔬菜）区间
50%以内
51%-100%
101%-150%
151%-200%
200%以上
15. 您愿意为“精选有机”支付溢价的核心原因是
严格的品质管控
完善的溯源体系
知名品牌保障
精美的包装设计
优质的购物体验
其他
16. 您对“平价有机”蔬菜的性价比评价
非常高
比较高
一般
比较低
非常低
17. 您未来购买“步步高式平价有机”蔬菜的意愿是
一定会购买/复购
可能会尝试/复购
不确定
不太可能尝试/复购
完全没兴趣
18. 您能接受的有机蔬菜单次购买预算（家庭用）
50元以内
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
19. 您通常通过哪些渠道购买有机蔬菜
盒马线下门店
盒马APP
步步高超市线下门店
步步高超市线上平台
其他超市/便利店
农贸市场
其他线上平台（如京东、美团）
其他
20. 您选择上述购买渠道的主要原因是
距离较近，便捷
配送及时
产品种类全
服务质量好
优惠活动多
其他
21. 在日常家庭用餐场景下，您更倾向选择
精选有机蔬菜
平价有机蔬菜
普通蔬菜
无所谓
22. 为6岁以下子女准备食材时，您更倾向选择
精选有机蔬菜
平价有机蔬菜
普通蔬菜
无所谓
23. 节日送礼场景下，您更倾向选择
精选有机蔬菜
平价有机蔬菜
普通蔬菜
不选择蔬菜作为礼品
24. 当预算有限时，您的选择调整为
坚持购买精选有机，减少购买量
转向购买平价有机
放弃购买有机，选择普通蔬菜
其他
25. 影响您选择有机蔬菜类型的因素中，哪类最关键
个人因素（收入、健康重视程度、家庭角色）
社会因素（社交圈层、KOL推荐、家人意见）
情境因素（促销、配送、包装、便捷性）
产品因素（品质、价格、认证）
26. 您对以下增值服务的接受度
有机 会员制（会员享折扣、专属权益）
有机 菜谱搭配（提供对应烹饪菜谱）
有机 产地直送（从产地直接配送上门）
都不接受
其他
27. 您希望未来有机蔬菜市场的发展方向
高端化深耕（提升精选有机的品质与服务）
平民化普及（扩大平价有机的覆盖与供给）
两者并行发展（满足不同消费需求）
无所谓
28. 您认为推广平价有机蔬菜最需要解决的问题是
保障产品真实性
提升品质稳定性
扩大销售渠道
加强宣传推广
其他
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