平邑水果罐头消费者购买行为与消费偏好调研问

尊敬的消费者朋友:
您好！平邑被誉为“中国罐头之都”，其水果罐头凭借优质原料与传统工艺深受喜爱。为进一步优化产品体验、创新营销模式，让平邑罐头更贴合您的需求，特开展本次调研。问卷所有信息仅用于产业分析与方案设计，严格保密个人隐私，您的每一条反馈都将成为平邑水果罐头升级的重要参考。感谢您的支持！

1. 您的性别:

男女

2. 年龄区间:

18岁及以下18-25岁26-40岁41-60岁61岁及以上

3. 所在城市:

一线城市新一线城市二线城市三四线城市县城/乡镇

4. 职业:

国家公务员事业单位人员企业人员服务业人员专业人员或技术人员农、林、牧、渔、水利业生产人员生产、运输业人员军人在校学生其他

5. 您是否购买过水果罐头?

经常购买（每月≥3次）偶尔购买（1-2次/月）很少购买（季度≤1次）从未购买

6. 您能接受的水果罐头价格区间（按500g/罐计算）:

10元以下10-15元16-25元26元以上

7. 您购买水果罐头的核心场景是:

日常零食早餐搭配下午茶加餐送礼应急储备烘焙/烹饪原料其他

8. 您选择水果罐头时最关注的3个因素是:

品牌知名度产地（如平邑）口味/原料新鲜度价格包装设计健康属性（低糖/无添加）购买便利性口碑评价其他

9. 您目前购买水果罐头的主要渠道是:

线下商超/便利店社区团购（美团优选/多多买菜等）综合电商（淘宝/京东/拼多多）直播带货产地直购（如农户直播间）其他

10. 您在购买过程中遇到的最大痛点是:

找不到心仪口味价格偏高担心添加剂过多包装陈旧/缺乏吸引力购买渠道不方便不了解产地背景/品质物流破损其他

11. 您是否愿意通过以下数智化方式了解/购买水果罐头：

短视频种草（抖音/快手）直播带货（产地直播/达人推荐）智能推荐（电商平台算法推送）虚拟试吃（AR体验口味）社群拼团（好友/邻里组队）定制化包装（刻字/专属设计）其他

12. 若平邑水果罐头推出“产地溯源”功能（扫码查看种植、加工、质检全程），您是否会更愿意购买?

非常愿意愿意无所谓不愿意非常不愿意

13. 您是否关注水果罐头的“健康数据可视化”（如扫码查看糖分、热量、营养成分）?

每次都会看偶尔看从不看想看但没渠道

14. 您最容易被哪种数智化营销内容吸引:

产地风光/果农故事短视频产品制作工艺直播达人试吃测评用户真实反馈合集健康饮食科普（如罐头的营养保留率）互动抽奖（评论/转发赢试吃）其他

15. 您是否听说过“平邑水果罐头”（山东平邑是中国罐头之都）?

听说过且购买过听说过但没购买过没听说过

16. 若没听说过，您通过什么渠道最可能了解到一个新的产地罐头品牌?

短视频平台电商推荐朋友推荐线下商超陈列其他

17. 您认为平邑水果罐头需要在哪些方面升级:

包装设计（更年轻化/便携）口味创新（如低糖/果茶味）品牌宣传（增加知名度）购买渠道（更便捷）健康属性（减少添加剂）其他

18. 对于平邑水果罐头的数智化营销，您有其他建议吗?

问卷结束，再次感谢您的参与，祝您生活愉快！

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