Z世代“小确幸”商品情绪价值定价与品牌忠诚度调研问卷

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在主要调研Z世代（18-26岁）对“小确幸”商品（治愈系文具、轻养生好物、氛围感饰品、解压玩具、收藏模型、数码配件等）的情绪需求、价格感知及品牌忠诚度，为构建科学的情绪价值定价机制提供数据支撑。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术调研与参赛分析，严格保密您的个人信息，全程填写约3-5分钟，请您根据自身真实情况作答，感谢您的支持与配合！
模块一：基本信息（可选择性填写，填写后可提升数据准确性，仅供分析使用）
1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您的月可支配消费金额
4. 您所在的城市层级
5. 您的身份
模块二：“小确幸”商品消费特征
6. 您是否购买过“小确幸”商品（治愈系文具、轻养生好物、氛围感饰品、解压玩具等）
7. 您最常购买的“小确幸”商品品类
8. 您购买“小确幸”商品的主要渠道
9. 您每次大多数购买“小确幸”商品的单价区间
10. 您购买“小确幸”商品的核心驱动力
模块三：情绪需求与价值感知（请根据自身感受评分，1=非常不符合，5=非常符合）
11. 请对以下描述进行评分
  • 1非常不符合
  • 2不太符合
  • 3一般
  • 4比较符合
  • 5非常符合
购买“小确幸”商品能有效帮我释放学习/工作带来的压力
“小确幸”商品能给我带来情感陪伴，缓解孤独感、治愈负面情绪
拥有小众/有设计感的“小确幸”商品，能让我获得身边人的认可，体现个人品味
购买“小确幸”商品作为自我犒赏，能让我感受到对自己的重视，提升幸福感
我认为“小确幸”商品的核心价值在于其能提供的情绪满足，而非商品本身的实用价值
同款普通商品，若带有“情绪治愈”属性（即“小确幸”商品），我愿意为这份情绪价值多付费
我能清晰感知到不同“小确幸”商品所提供的情绪价值（压力释放、情感陪伴等）存在差异
商品的情绪价值呈现越明显（如设计贴合治愈需求、宣传突出情绪卖点），我对其接受度越高
模块四：价格敏感度与溢价接受度
12. 您对“小确幸”商品的价格敏感程度
13. 您认为“小确幸”商品相较于同款普通商品，合理的溢价比例（多付费部分占普通商品价格的比例）应控制在
14. 针对不同情绪价值的“小确幸”商品，您能接受的最高溢价比例
  • ①10%及以下
  • ②11%-20%
  • ③21%-30%
  • ④31%及以上
压力释放类（如解压玩具）
情感陪伴类（如治愈系摆件）
圈层认同类（如小众饰品）
自我犒赏类（如轻养生礼盒）
配件提升类（如键盘游戏配件）
15. 若“小确幸”商品溢价过高（如超出您接受的最高比例），您会
16. 您更偏好“小确幸”商品采用哪种定价方式
17. 您认为当前“小确幸”商品的定价整体情况
18. 商品详情页明确标注“情绪价值亮点 溢价说明”，是否会提升您对定价的接受度
19. 您是否会因为“定价合理、溢价适中”，优先选择某一品牌的“小确幸”商品
20. 您认为以下哪些因素会影响“小确幸”商品的合理定价
模块五：品牌忠诚度（请根据自身感受评分，1=非常不符合，5=非常符合）
21. 请对以下描述进行评分
  • 1非常不符合
  • 2不太符合
  • 3一般
  • 4比较符合
  • 5非常符合
若某品牌“小确幸”商品定价合理、情绪价值贴合预期，我会重复购买该品牌商品
若某品牌“小确幸”商品定价合理、体验较好，我会主动推荐给朋友/同学
即使有其他品牌推出同类商品，我也更倾向于选择定价合理、情绪价值稳定的熟悉品牌
我对长期定价稳定、溢价透明的“小确幸”品牌会产生更强的信任
若熟悉的“小确幸”品牌定价突然大幅上涨，我会考虑更换品牌
模块六：购买决策关联题
22. 当您面临“小确幸”商品购买决策时，以下因素的重要程度排序（1=最重要，5=最不重要）
23. 若一款“小确幸”商品情绪价值高但定价超出您的预期，您会购买吗
24. 您是否有固定偏好的“小确幸”商品品牌
25. 请填写品牌名称
26. 您选择固定偏好品牌的核心原因
模块七：开放式问题（可选）
27. 您认为当前“小确幸”商品定价存在的主要问题是什么？（如溢价过高、定价混乱等）
28. 对于“小确幸”商品的情绪价值定价，您有哪些建议？
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