关于老字号茶饮品牌视觉设计调研

尊敬的参与者：您好！欢迎您参加本次调研。本问卷旨在了解您对老字号茶饮品牌设计（如标志、包装、广告、点餐界面等），在品牌信任方面的真实感受。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，预计耗时5-8分钟。您认真的回答将是对本人学术研究莫大的支持，衷心感谢您的支持与参与！（注：老字号茶饮是指被认定为中华老字号/地方老字号的茶饮品牌，如王老吉、吴裕泰、北京同仁堂、清心堂、黄振龙、徐其修等品牌）。
第一部分：参与者基本信息
此部分将对您做基本的信息调查，内容完全保密，请您放心作答。
1. 您的性别？
2. 您的年龄？
3. 您的职业？
4. 您所在地区？
第二部分：消费行为洞察
5. 您购买老字号茶饮的频率是？
6. 您购买老字号茶饮的渠道是？
7. 您购买老字号茶饮的主要目的是？
8. 您在选择老字号茶饮品牌时的依据是什么？
第三部分：对老字号茶饮品牌视觉设计的感受

请根据您对老字号茶饮品牌视觉设计（如标志、包装、店铺、广告、点餐小程序等）的整体印象，回答以下问题。

9.

目前的老字号茶饮品牌的视觉设计（比如它的logo、包装风格、点餐小程序界面），能让您喜欢上品牌吗？

10.

当前老字号茶饮的品牌视觉设计，会让您对这个品牌产生情感上的认同吗？

11. 目前市面上老字号茶饮的品牌视觉设计，能唤起您的美好回忆，或促进您对它产生情感联结吗？
12. 老字号茶饮的品牌视觉设计，能够满足您在更深层次的心理、情感上的需求吗？
13. 若只看品牌视觉设计，您能清晰、准确地感知到老字号茶饮所传达的定位吗（如“中式凉茶文化符号”、“年轻的草本养生方”）？
14. 目前已有的老字号茶饮的品牌视觉设计，能让您觉得其品牌是一个被社会广泛信赖、有良好口碑的品牌吗？
15. 通过老字号茶饮品牌视觉设计，您能轻松地了解到品牌是什么，有何产品和功能吗？
16. 现在已有的老字号茶饮品牌视觉设计，能帮助您准确地判断品牌是否可以满足自己的消费需求吗？
第四部分：品牌信任调查
     品牌视觉设计是指“品牌的标志、色彩、字体、包装等视觉元素”，塑造品牌独特形象与识别度，通常在购买过程中能够看见。品牌信任是指“消费者对于品牌的信任程度”，分为“品牌情感信任+品牌认知信任”两个维度。品牌情感信任包括：品牌喜爱、品牌情感认可、品牌情结、品牌情感需求。品牌认知信任包括：品牌定位感知、品牌社会认可、品牌信息、品牌需求。
17. 在老字号茶饮的品牌视觉设计中，什么要素能够让您产生积极的情绪（如：愉悦、喜爱），或让您喜欢上这个品牌？
18. 在老字号茶饮的品牌视觉设计中，什么要素能够驱动您在情感上对品牌产生认可（如：情感共鸣），而不只是浅浅的喜欢？
19. 在老字号茶饮的品牌视觉设计中，什么要素能够让您对品牌产生情结（如：品牌像家人一样），与品牌之间建立起“纽带”？
20. 在老字号茶饮的品牌视觉设计中，什么要素能够满足您在情感上的需求（如：选择该品牌能让我表达自己）？
21. 在老字号茶饮的品牌视觉设计中，什么要素能够让您对品牌定位产生准确的认识或感知？
22. 在老字号茶饮的品牌视觉设计中，您认为什么要素能够促使品牌获得社会大众的认同？
23. 在老字号茶饮的品牌视觉设计中，您通常更加关注品牌信息的哪些方面？
24. 在老字号茶饮的品牌视觉设计中，什么要素能够让您更好地判断品牌是否能满足自己的需求？
25.

为了让顾客对老字号茶饮品牌更有感情、更喜欢、更认同，您认为其在标志、包装、广告等视觉设计上，最需要做出什么改进？

26. 为了让顾客对老字号茶饮品牌的认知更全面、准确，更加相信视觉所展示的信息，您认为其在标志、包装、广告等视觉设计上，最需要做出什么改进？
27. 当前的老字号茶饮品牌视觉设计给您带来了哪些体验？
28.

您对老字号茶饮品牌的视觉设计还有哪些其他的意见或建议？

再次衷心感谢您花费宝贵时间完成本次问卷！您提供的信息对我们极具价值。

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