z世代群体对故事型IP消费品溢价的消费意愿及影响因素

尊敬的先生/女士，您好！

我们正在进行一项关于Z世代消费行为的学术研究，旨在了解您对《疯狂动物城》等故事型IP消费品的看法。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于整体分析，并将严格保密。预计填写时间为1-4分钟。您的参与对本研究至关重要，衷心感谢您的支持！

1. 您的出生年份是？

1995年之前(感谢参与，问卷结束)1995-2010年2010年之后(感谢参与，问卷结束)

2. 您当前的身份是？

学生职场新人（工作年限在1-5年）其他

3. 您的性别是？

男女

4. 您目前每月可自由支配的金额（学生为生活费，职场人士为税后收入）大约是？

1200元及以下1201-2000元2001-5000元5001-8000元8001-12000元

5. 您对《疯狂动物城》的故事和角色了解程度如何？

非常了解比较了解一般了解不太了解完全不了解

6. 当您得知《疯狂动物城》推出新款联名商品时，您通常会？

主动关注并搜索详细信息有点兴趣，刷到时会留意无所谓，和普通商品信息一样不感兴趣，直接忽略

7. 您有多大可能会因为喜爱《疯狂动物城》这个故事，而去主动了解其联名产品的设计、价格等信息？

非常可能比较可能一般不太可能完全不可能

8. 过去一年，您购买过《疯狂动物城》等类似故事型IP的官方或联名产品吗？

是否

9. （接上题）您平均每年在IP产品上的花费大约是？

200元以内201-500元501-1000元1000元以上

10. 在购买或接触IP产品后，您是否愿意在社交平台或向朋友分享？

非常愿意分享比较愿意一般不太愿意从不分享

11. 请评价下列因素对您购买故事型IP产品的重要程度（1=非常不重要，5=非常重要)：

功能价值：产品本身质量好，实用性强

情感价值：产品能唤起我对电影故事和角色的情感共鸣

社会价值：使用或展示该产品能让我获得圈子的认同

认知价值：产品的设计新颖、有创意，能满足我的好奇心

条件价值：在特定场景（如节日、IP有新动态时）我的购买意愿

12. 假设一件普通帆布包售价50元，您愿意为一件设计精良的《疯狂动物城》（或其他故事型IP）正版联名帆布包最高支付多少钱？

50-70元(溢价率0-40%)71-100元(溢价率41-100%)101-130元(溢价率101-160%)131-160元(溢价率161-220%)160元以上(溢价率>220%)

13. 您更偏好以下哪类故事型IP产品？

实用型（服饰、文具、日用杂货）收藏型（手办、模型、限量版艺术品）体验/社交型（盲盒、徽章等适合交换分享的产品）数字/虚拟型（数字藏品、主题皮肤等）

14. 【简答题】请举例说明一个你曾经购买过的故事型IP溢价产品，并简述您购买它的主要原因？

15. 【简答题】您认为目前IP联名产品市场最需要改进的一个方面是什么？

问卷结束，再次衷心感谢您的宝贵时间和真诚分享！

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