新质生产力赋能下 Z 世代对数字文旅新场景消费决策与影响研究 —— 以开封万岁山武侠城为例

  尊敬的游客：您好！我们是参与市场调研与分析大赛的学生团队，正在开展 “新质生产力赋能下 Z 世代对数字文旅新场景消费决策与影响研究”。本次调研旨在深入了解您在开封万岁山武侠城的数字文旅消费体验与需求，所有数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息。问卷填写约需 8-10 分钟，请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！

1. 您的性别：
2. 您的年龄：
3. 您的教育程度：
4. 您的职业：
5. 您的月均可支配收入 / 生活费：
6. 您的月均可支配收入 / 生活费：
7. 您本次游览万岁山武侠城的同行人员：
8.  您了解万岁山武侠城的主要渠道：
9. 您是否为万岁山武侠城的回头客：
10. 您是否了解“数字文旅”的概念（如景区VR/AR体验、智能导览、沉浸式剧本杀、数字文创等）：
11. 您对“新质生产力”的了解程度（如技术创新、数据赋能、高质量发展等）：
12. 您对开封宋文化/武侠文化的了解程度：
13. 您此前是否体验过景区数字文旅项目：
14. 您此前体验的景区数字文旅项目类型：
15.  您本次游览万岁山武侠城，是否体验/计划体验数字文旅项目：
16. 您体验/计划体验的数字文旅项目类型：
17. 您了解万岁山数字文旅项目的渠道：
18. 您选择体验该项目的核心驱动因素：
19. 您本次在万岁山武侠城的游览总时长：
20. 您在数字文旅项目上的消费时长（已体验者作答）：
21. 您在数字文旅项目上的消费金额：
22. 您能接受的景区数字文旅项目单次最高消费金额：
23. 您是否会因数字文旅项目增加景区停留时间：
24. 核新质生产力赋能感知量表（1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意）
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景区数字场景（如AI互动）的技术创新性很强，提升了文旅体验新鲜感
景区通过数字赋能（如智能分流，个性化推荐），优化了游玩效率
数字技术让武侠文化的呈现更生动，提升了文化传播效率
景区数字场景的技术迭代快，能持续吸引z世代复访
数字赋能降低了景区服务成本，也让消费者获得了高性价比体验
新质生产力（数字技术）让景区的互动性远超传统文旅场景
景区数字场景的技术稳定性强，保障了良好的消费体验
新质生产力赋能下，景区能快速响应z世代的个性化需求
25. 消费感知量表（1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意）
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新质生产力赋能下，景区能快速响应z世代的个性化需求
景区数字场景让我获得了独特的武侠沉浸体验（情感感知）
数字场景节省了我游玩的时间成本，提升了出行效率（功能感知）
参与数字场景互动让我在社交平台获得了关注度（社交感知）
数字文创产品让我感受到了武侠文化的收藏价值（认知感知）
景区数字场景的性价比符合我的预期（经济感知）
整体来看，景区数字场景给我带来了高价值体验（整体感知）
26. 计划行为理论（TPB）核心变量量表（1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意）
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我认为体验景区数字场景是一种时尚，有趣的行为（态度）
身边亲友/朋友都认可万岁山武侠城的数字场景（主观规范）
我能轻松获取景区数字场景的体验渠道和信息（感知行为控制）
综合来看，我有能力完成对景区数字场景的消费行为（行为意图）
27. 感知风险量表（1 = 完全不担心，2 = 不太担心，3 = 一般，4 = 比较担心，5 = 非常担心）
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我担心景区数字场景的技术故障影响体验（技术风险）
我担心景区数字场景的收费不合理（经济风险）
我担心个人信息在数字场景互动中泄露（隐私风险）
我担心数字场景体验与宣传不符，达不到预期（心理风险）
我担心数字场景人多拥挤，影响体验效果（场景风险）
28. 景区营销刺激量表（1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意）
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景区数字场景的定价符合 Z 世代消费能力（价格 Price）
景区通过短视频 / 社交平台的宣传精准触达我（渠道 Place）
景区数字场景的宣传内容真实且有吸引力（推广 Promotion）
景区数字场景的体验内容（如 AI 互动）有独特竞争力（产品 Product）
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消费决策与体验反馈（1 = 影响极小，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 影响极大）

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文化契合度（与武侠主题的匹配度）对于您在万岁山的消费意愿
价格合理性对于您在万岁山的消费意愿
社交分享价值（适合拍照、打卡、分享）对于您在万岁山的消费意愿
他人评价（网友推荐、亲友反馈）对于您在万岁山的消费意愿
便捷性（预约、排队、操作流程）对于您在万岁山的消费意愿
创新独特性（与传统游览项目、其他景区同类项目的差异）对于您在万岁山的消费意愿
政策支持（如消费券、补贴等）对于您在万岁山的消费意愿
服务质量（工作人员专业度、响应速度）对于您在万岁山的消费意愿
安全保障（设备安全、隐私保护）对于您在万岁山的消费意愿
30. 体验满意度量表（1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
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数字文旅项目的技术稳定性良好（无卡顿和故障等）
项目沉浸感强，能让我融入武侠场景
操作简单易懂，无需复杂学习
武侠文化的还原度高，有文化共鸣
智能服务（如导览、咨询）便捷高效
性价比高
工作人员服务态度友好、专业
互动性强，能满足社交需求
创新点突出，与其他景区同类项目有差异
安全保障措施到位（如设备安全、隐私保护）
整体来看，我对该数字文旅项目的体验感到满意
31. 您是否体验过其他景区的数字文旅项目：
32. 您体验过的其他景区数字文旅项目所属类型
33. 与其他景区相比，万岁山数字文旅的核心优势是
34. 与其他景区相比，万岁山数字文旅最需要改进的地方是
35. 若以下景区推出同类数字文旅项目，您的优先选择是
36. 延伸意愿量表（1 = 完全不愿意，2 = 不太愿意，3 = 一般，4 = 比较愿意，5 = 非常愿意）
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您是否会再次体验万岁山武侠城的数字文旅项目：
您是否会因数字文旅项目再次游览万岁山武侠城：
您是否会向亲友推荐该数字文旅项目：
您是否会在社交平台分享该项目的体验：
若其他景区推出类似武侠主题数字文旅项目，您是否愿意体验：
37. 您认为景区数字文旅场景最吸引您的点是（可多选）：
38. 您认为景区数字场景最需要改进的地方是（可多选）：
39. 您希望景区新增哪些数字文旅场景（可多选）：
40. 您对景区数字文旅场景未来发展的期待：
41. 您希望新增的数字文旅项目类型（可多选）：
42. 您对数字文旅项目的价格调整建议：
43. 您认为合理的单次体验时长是：
44. 您希望增加的 “社交互动功能” 是（可多选）：
45. 您认为数字文旅项目未来最需要突破的技术瓶颈是（可多选）：
46. 您对项目的其他改进建议（可多选）：
47. 您是否了解数字文旅相关扶持政策（如消费券、补贴等）:
48. 政策支持是否会提高您的体验意愿:
49. 您对 “新质生产力赋能数字文旅” 的发展前景态度:
50. 您是否支持景区通过数字技术保护传承传统文化:
51. 网络卡顿、设备故障等问题的出现频率:
52. 操作指引（教程、工作人员指导）清晰程度:
53. 您对 “武侠 IP 数字化呈现” 的满意度:
54. 您认为隐私保护措施是否到位:
55. 参与后是否产生 “技术认同”（觉得该技术有价值、愿意尝试更多）:
56. 您是否会因 “身边人都体验过” 而选择尝试:
57. 数字文旅项目的 “社交属性” 对您的吸引力程度:
58. 您填写本问卷的认真程度:
59. 请选择 “一般” 选项:
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