蕉内小红书内容营销用户调查问卷

尊敬的用户：

您好！本次问卷旨在了解您对蕉内品牌在小红书平台内容营销的接触情况、感知评价及相关需求。所有收集到的数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息，全程匿名填写。请您根据自身实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！

一、基础信息

1.您的性别
2. 您的年龄:

3. 您的职业：

二、蕉内小红书内容接触行为

1. 您是否在小红书上接触过蕉内相关内容（品牌笔记、达人笔记、用户UGC笔记等）？

2. 您首次了解蕉内品牌，主要通过哪种形式的小红书内容？

三、基于4I理论的内容感知评价

（一）趣味原则（Interesting）
1.您认为蕉内小红书笔记的娱乐性和吸引力如何？
2.您认为蕉内在小红书内容营销的趣味体现在？

3.蕉内在小红书的哪种宣传能让您主动看完并分享？

4. 您觉得蕉内小红书内容的广告感强吗？是否影响观看兴趣？

5.相比其他内衣品牌，蕉内小红书内容的趣味性是否更能吸引您关注？

6.在趣味性层面，你认为蕉内小红书内容存在哪些不足？（可多选）
（二）利益原则（Interests）
1.您觉得蕉内在小红书的内容营销，为您创造了哪些价值？
2. 您能从蕉内小红书内容中快速获取产品核心优势（如无感标签、热皮科技）吗？

3.蕉内小红书的产品实测、穿搭教程类内容，是否能为您的购买决策提供实用参考？

4.您认为蕉内小红书内容传递的“舒适体验”“多场景适配”等价值，是否符合您的消费需求？

5.您是否会因为蕉内小红书内容展示的产品利益点，产生购买意愿？

6.在利益价值层面，你认为蕉内小红书内容存在哪些不足？（可多选） 
（三）个性原则（Individually）
1.您认为蕉内小红书内容营销个性体现在？
2. 蕉内小红书内容是否有贴合您所在圈层需求的专属内容（如通勤穿搭、宝妈亲子款）？

3. 您认为蕉内小红书内容与Ubras、内外等竞品相比，是否有独特性和辨识度？

4.蕉内小红书的“体感科技”主题内容，是否能让您记住品牌差异化优势？

5.在个性化层面，你认为蕉内小红书内容存在哪些不足？（可多选） 
6.您希望蕉内小红书针对您的圈层，增加哪些个性化内容？
（四）互动原则（Interaction）
1.您一般通过什么方式参与蕉内在小红书的互动

2. 您未参与蕉内小红书互动活动的主要原因是什么？（可多选）

3. 您是否会主动参与蕉内小红书发起的话题讨论、UGC活动？

4. 您是否收到过蕉内官方或达人对您评论的回复？这会影响您的互动意愿吗？

5. 您是否愿意自发发布蕉内产品的使用体验笔记？

6.在互动性层面，你认为蕉内小红书内容存在哪些不足？（可多选） 
四、购买转化与优化建议（结合4i理论）
1. 您通过小红书了解蕉内后，是否有购买行为？

2. 您认为蕉内小红书在营销内容方面最需要优化的方面是什么？（多选）

3.您希望蕉内在小红书推出哪些更有趣的内容形式来吸引您？（趣味层面）
4.你觉得蕉内可以通过哪些方式，让内容里的产品价值和性价比感知更清晰？（利益层面）
5.如果蕉内根据您的浏览偏好推送个性化内容，您希望内容里包含哪些专属信息？（个性层面）
 6..您认为蕉内小红书内容的互动形式需要优化的方向是？（互动层面）
7.您认为提升蕉内小红书购买转化，最关键的优化是？（多选）

问卷到此结束！再次衷心感谢您的支持与配合！

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