“德州扒鸡”消费习惯与品牌认知的市场调查
第一部分：基本信息
1. 您的性别：
男
女
2. 您的年龄段:
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
3. 您的月收入（或生活费）范围：
3000元以下
3000-6000元
6001-10000元
10001-15000元
15000元以上
第二部分：消费习惯与认知
4. 您是否听说过或了解“德州扒鸡”？
非常了解，经常购买/食用
比较了解，购买过几次
听说过，但没买过
完全没听说过
5. 您通常在什么情况下会购买或考虑购买德州扒鸡？（可多选）
日常佐餐/加菜
节日聚餐（如春节、中秋）
旅行途中的零食/特产
赠送外地亲友的礼品
办公室零食/加班餐
其他
6. 您购买德州扒鸡的主要渠道是？（可多选）
线下品牌专卖店
大型商超/生鲜超市
高速公路服务区
线上平台（如天猫、京东旗舰店）
本地特产店/旅游景点
其他
7. 您认为理想的德州扒鸡产品规格和价格是？整鸡（约500g-1000g）
30-50元
51-80元
81-120元
120元以上
第三部分：产品评价与偏好
8. 您对德州扒鸡以下哪方面比较满意？（可多选)
口味（咸香、酥烂）
肉质（嫩度、多汁）
包装（便利、保鲜）
食用便利性
性价比
9. 您更看重德州扒鸡的哪些特点？（请选择最在意的1-3项）
历史悠久、正宗传统
口味独特、咸香适口
肉质酥烂、易撕咬
方便快捷、开袋即食
品牌信誉、质量安全
适合送礼、包装体面
其他
10. 您认为目前德州扒鸡有哪些可以改进的地方？（可多选）
口味创新（如推出辣味、烧烤味等）
产品形式（如小包装、部位零食）
包装设计（更时尚、更环保）
购买便利性（增加网点、优化物流）
营销宣传（增加曝光、年轻化）
价格更亲民
其他
第四部分：品牌与未来期待
11. 如果有以下新产品，您对哪些感兴趣？（可多选）
锁鲜装（短保期、更新鲜）
休闲零食装（独立小包鸡丝、鸡爪）
与其他品牌的联名产品
适合健身的低脂鸡胸肉产品
自热/方便速食扒鸡米饭
家庭套餐（搭配饼、粥等）
都不感兴趣
12. 您是否愿意将德州扒鸡推荐给亲友？
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
非常不愿意
问卷结束，再次衷心感谢您的宝贵时间和意见！
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