蜜雪冰城短视频营销情况调查问卷

  您好！现围绕“基于SICAS模型的蜜雪冰城短视频营销策略研究”开展学术调研，特设计本问卷。本次问卷旨在客观了解您对蜜雪冰城短视频营销的感知、互动、消费及传播相关情况，所有收集到的数据仅用于学术研究，将严格遵守保密原则，不会泄露您的个人信息，也不会用于任何商业用途。
  问卷填写无对错之分，恳请您根据自身实际情况如实作答，全程耗时约5分钟。问卷中多选题可选择多个符合您情况的选项，开放题请自由表述；部分题目设有跳转逻辑，无关选项可直接跳过。
您的真实反馈对本研究至关重要，感谢您在百忙之中给予的支持与配合！祝您生活愉快！
一、基本信息
1. 您的性别：
2. 您的年龄：
3. 您近6个月购买蜜雪冰城产品的频率：
二、感知环节（短视频触达与品牌认知）
4. 您是否刷到过蜜雪冰城的短视频？
5. 您主要通过哪些短视频平台看到蜜雪冰城的内容？（可多选）
6. 您刷到蜜雪冰城短视频的频率：
7. 请对蜜雪冰城短视频的触达精准度打分（1分=很不精准，5分=很精准）：
8. 看到蜜雪冰城短视频时，您的第一感受更倾向于？（可多选）
三、互动环节（兴趣激发与互动粘性）
9. 您对蜜雪冰城短视频内容的感兴趣程度：
□ A. 非常感兴趣 □ B. 比较感兴趣 □ C. 一般 □ D. 不太感兴趣 □ E. 完全不感兴趣
10. 蜜雪冰城视频内容类型偏好排序（1=最不偏好，2=不偏好，3=偏好，4=最偏好）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
新品测评 
雪王创意剧情 
门店制作过程
优惠活动
11. 您希望蜜雪冰城短视频增加哪些类型的内容？（可多选）
四、连接环节（品牌与用户深度关联）
12. 蜜雪冰城短视频是否让您对品牌产生好感或认同感？
13. 您对“雪王”IP的喜爱程度（1分=非常不喜爱，5分=非常喜爱）
14. 您认为短视频中呈现的蜜雪冰城品牌形象与实际体验是否一致？（矩阵题）
  • 差异较大
  • 略有差异
  • 基本一致
  • 完全一致
亲民接地气
有趣有创意
高性价比
五、行动环节（消费转化）
15. 您是否因观看蜜雪冰城短视频产生过购买意愿？
16. 促使您购买的核心因素是？（可多选）
17. 若未购买（或未产生购买意愿），主要原因是？（可多选）
六、分享环节（二次传播）
18. 您是否将蜜雪冰城的短视频分享给他人或转发至社交平台？
19. 最能打动您分享的因素是（1分=最不重要，2分=重要，3分=最重要）
  • 1
  • 2
  • 3
内容有趣，创意剧情类（如“雪王”趣味故事）
福利活动类（如大额优惠券、抽奖）
产品实测类（如新品爆款推荐）
七、整体评价与建议
20. 您对蜜雪冰城短视频营销的整体满意度：
21. 您认为蜜雪冰城短视频营销最突出的优点是？（可多选）
22. 您认为蜜雪冰城短视频营销最需要改进的地方是？（可多选）
23. 对于蜜雪冰城短视频营销，您还有其他具体建议吗？（开放题）
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