从“爆款”到“长红”：微短剧破圈逻辑与可持续发展策略研究

破圈的定义：1、主动突破圈层，扩大用户基数； 2、思想观念革新，从个体走向大众； 3、创造新价值，从封闭走向开放。

破圈的例子：如以二次元宅男宅女为主的小众平台哔哩哔哩向综合平台转型，《孤勇者》在小学生群体中广泛传播，《中国奇谭》将现代情感融入传统文化故事。

一、被调查者的基本信息
1、您的性别是?
2、您的年龄是?
3、您的学历
4、您的职业
5、您的收入
6、您平均每周观看甜宠短剧的频率是:
7、您通常在什么场景下看短剧?
8、您看短剧的原因是？
9、您主要通过哪些平台观看微短剧?
三、微短剧的观看体验与认知
1、您是怎么刷到过“出圈”的短剧?
2、您观看过的微短剧中，印象最深刻的“破圈”微短剧是:
3、您认为该微短剧“破圈”的核心原因是什么（请根据实际情况进行评分：不赞同 一般 赞同）
  • 不赞同
  • 一般
  • 赞同
内容新颖有深度，符合当代人价值观
叙事新颖，引发情绪共鸣
剧情反套路，逻辑能自洽
剧情爽感拉满，节奏紧凑不拖沓
主演演技在线，角色塑造成功
服化道精美，有质感
多季连更沉淀粉丝，形成品牌
台词、名场面出圈，社交平台二次传播
主流媒体称赞，平台流量扶持
4、您认为该微短剧若想持续“长红”，还需要提升哪些方面?
5、对于“破圈”微短剧，您的观看周期通常是：

6、除此之外，还有很多无法破圈甚至“看了一半就放弃”的微短剧。该微短剧“无法吸引你继续观看/难以破圈”的原因是？（请根据实际情况进行评分：不赞同 一般 赞同）

  • 不赞同
  • 一般
  • 赞同
人设/剧情拉胯，没有观看欲望
同质化严重，观众审美疲劳
主演演技尴尬，代入感差
不符合当代人的价值观
服化道/场景廉价，制作粗糙
无记忆点、无梗、无传播点，无法突破圈层
平台流量分配不均，小众作品难曝光
受众圈层固化，仅吸引特定人群
四、短剧破圈效应分析

1、因短剧破圈，您的观看行为变化？

2、您是否因短剧破圈参与过相关社交行为？
3、短剧破圈对您的社交影响？

4、您是否因短剧产生过消费行为？

5、您认为短剧破圈对行业/文化的影响？
五、短剧发展建议

1、若短剧加入“正能量价值导向”（如弘扬传统文化、传递社会温暖），是否会提高你的观看意愿？

2、您对微短剧行业未来发展的期待是：
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