老字号品牌百雀羚品牌营销策略效果调查问卷

尊敬的受访者：
您好！我是正在进行《百年老字号“百雀羚”品牌营销策略研究》的学术研究者。本问卷旨在了解您对百雀羚品牌的认知、态度与消费体验，所有数据仅用于学术研究，完全匿名且保密。恳请您根据实际情况作答，感谢您的支持！
一、基本信息
1. 您的性别：
2. 您的年龄：
3. 您是否听说过或使用过百雀羚的产品？
二、品牌认知与形象感知
4. 提到“百雀羚”，您的第一印象是？
5. 您认为百雀羚在以下方面的表现如何？（量表题，1=非常差，5=非常好）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
品牌知名度：
品牌信任度：
品牌时尚感：
品牌文化传承：
三、产品与价格策略
6. 您是否了解百雀羚近年推出的年轻化或功效细分产品（如抗糖、抗蓝光、熬夜急救等）？
7. 您认为百雀羚产品的价格区间大致在？（单选题）
8. 您认为百雀羚产品的性价比如何？（量表题，1=非常低，5=非常高）
四、渠道与促销体验
9. 您通常通过哪些渠道了解或购买百雀羚产品？
10. 您是否关注过百雀羚的促销活动（如联名、直播、节日大促等）？
五、品牌年轻化与营销沟通
11. 您认为百雀羚的年轻化营销（如跨界联名、短视频、IP合作等）是否成功吸引了您的注意？（量表题，1=完全没有，5=非常吸引）
12. 您认为百雀羚在营销中是否保留了“草本护肤”的核心品牌基因？
13. 您更偏好哪种形式的品牌内容？（多选题）
六、开放性问题
14. 您认为百雀羚在品牌营销中最需要改进的方面是什么？
15. 您对百雀羚未来的品牌发展有何建议？
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