关于茉莉花产品的消费需求与市场偏好调查

尊敬的朋友：

您好！

首先非常感谢您抽出宝贵的时间参与我们的调查。我们是“茉莉云耕”大学生研究团队，正在开展“智链茉莉情”的惠农项目。茉莉花产业是我国特色农业的重要组成部分，其产品兼具饮用、观赏与文化等多重价值，但当前产业也面临花农利润微薄、品牌价值有待提升等挑战。为了深入了解消费者对茉莉花产品的真实需求与偏好，探索助力产业升级与花民增收的创新模式，我们展开了此次调查研究。本次调查将采取匿名形式填写，预计将占用您5-8分钟时间，并对您提供的所有信息进行严格保密，所有回答仅用于学术研究，您只需根据自己的实际情况填写本问卷。

衷心感谢您的支持与配合!

1. 您的性别:

男女

2. 您的年龄段:

18~24岁25~30岁31~40岁41~50岁51岁及以上

3. 您的职业:

党政机关/事业单位人员企业/公司职员专业技术人员（教师、医生、工程师等）商业、服务业人员个体经营户/自由职业者农林牧渔业劳动者在校学生退休人员其他

4. 您的月收入:（若为学生则为月生活费）

1500元以下1500~2500元2500~3500元3500~4500元4500~5500元5500元以上

5. 您主要通过哪些渠道了解茉莉花产品？以及您通过各渠道的了解程度如何？请根据您的实际情况进行评价

1分
2分
3分
4分
5分

通过线下（门店、广告等）宣传

通过电商平台（产品页面）

通过社交平台（抖音视频等）

通过亲朋好友推荐

6. 您所了解或接触过的茉莉花产品有哪些?

饮品与食品（如茉莉花茶、茉莉花糕等）美妆与护理（如茉莉花精油、茉莉花香皂、茉莉花护肤品等）文创与礼品（如茉莉花香囊、茉莉花书签、茉莉花主题装饰等）园艺与装饰（如茉莉花鲜切花、盆栽等）其他

7. 您是否购买过茉莉花产品?

是否

8. 您购买茉莉花产品的主要原因是?

健康养生（看重其安神、清热等功效）日常习惯/实用需求（如日常饮茶、居室增香）情感调节（其香气能带来放松、愉悦感）社交礼品（用于赠送给亲友、客户等）文化认同/兴趣（喜爱其相关的文化内涵）

9. 您购买茉莉花相关产品（如茉莉花茶、茉莉花味饮品、茉莉花味香薰等）的频率是？

每周一次或更多每月2~3次每月1次偶尔购买（数月一次或更少）

10. 请您对您所了解到的目前市场上常见的茉莉花产品在以下几个方面的满意度进行评价

1分
2分
3分
4分
5分

品质稳定性

价格合理性

包装设计

品牌信誉

文化附加值

11. 无论您是否购买过茉莉花产品，您认为当前茉莉花产品存在的主要问题或您的顾虑是什么？

产品创新性不足（如同质化严重，缺乏新意）品牌认知度低（如缺乏知名品牌，品牌影响力弱）品质不稳定（如品质参差不齐，令人担忧）包装设计欠佳（如缺乏美感或实用性）价格不合理（如价格偏高，性价比不足）文化内涵挖掘不足（如相关故事、文化传播不够）信息不透明（如对产品功效、安全性缺乏详细介绍）购买不便（如销售渠道少，不易买到）没有相关使用需求其他

12. 您还购买过哪些具有“情感”或“文化”属性的农产品？

励志/匠人故事类（如“褚橙”）地域文化特色类（如“古法红糖”）文创IP联名类（如博物馆联名食品）溯源/直供故事类（如“认养一头牛”）特色包装礼品类（如高端文化茶礼）都没有购买过其他

13. 在选购茉莉花产品时，您对下列各因素的重视程度如何？

1分
2分
3分
4分
5分

感官体验，如气味芬芳、口感优异

健康与安全，如无添加、有健康功效

实用与价值，如用途广泛、性价比高

情感共鸣，如帮助花农等社会价值

文化内涵，如与诗词、历史的连接

品牌信誉与美感，如品牌可信、包装设计

溯源验证，如可追溯产地与过程

场景方案，如针对特定场景使用

互动定制，如可定制语音祝福等

14. 扫码了解茉莉花产品背后的故事（如采摘过程、花农生活等）后，以下哪种后续互动最能吸引您？

留下祝福或感想，成为故事情感传递的一部分参与与故事相关的问答或小游戏，有机会获得优惠券一键分享故事到社交平台，与朋友分享这份感动跳过互动，仅了解故事即可

15. 如果提供付费定制服务（如在礼盒上印刻收礼人名字、定制专属语音祝福等），您的态度是：

非常感兴趣，愿意为此付费，这让礼物独一无二感兴趣，愿意为合理的定制费用买单无所谓，定制与否不影响购买不感兴趣，觉得没有必要

16. 假设一款常规茉莉花茶售价为50元。另一款同品质，但附有二维码能让您了解产品背后故事（如茉莉花的生长环境、花农的匠心或产地的文化），且包装更具设计感的版本，您最多愿意为其多支付多少费用？

没必要多付，我更看重产品本身多付1%-5%（约0.5-2.5元）多付6%-10%（约3-5元）多付11%-15%（约5.5-7.5元）多付15%以上（即7.5元以上）视具体故事和设计而定，无法一概而论

17. 哪些因素会显著提高您购买茉莉花产品的意愿？

知名品牌的支持与担保知名人士或专家的推荐代言可体验的线下门店或活动真实动人的产品/品牌故事公开透明的助农信息（如标明部分利润用于帮助花农增收）权威机构认证（如有机认证）产品品质或设计的显著提升有创新性的产品推出（如前所未有的新品形态、功能）促销活动或优惠补贴

18. 您对通过茉莉花产品帮助花农增收的新模式，有何看法或建议？

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