广东省大学生强制广告体验与行为研究

同学，您好！
我们是肇庆学院的研究团队，正在进行一项关于手机App广告体验的学术研究。本研究基于“刺激-机体-反应”(SOR)理论框架，旨在了解广告特征如何影响您的心理感受，进而影响您的行为反应。

研究承诺：
1. 本问卷实行完全匿名制，不会收集任何个人身份信息 
2. 所有数据仅用于学术研究，绝对保密
3. 填写大约需要8-10分钟 
4. 您有权在任何时候退出填写。
您的真实想法对我们至关重要！感谢您的支持与参与！
第一部分：筛选与基本信息
1. 【筛选】请问您目前是广东省高校的在校大学生吗？
2. 您的性别
3. 您的年级
4. 您的专业类型
5. 您每月可支配生活费（含餐饮、娱乐、购物等）
第二部分：SOR模型-刺激(S)变量测量
【使用行为特征】
6. 您平均每天使用手机进行娱乐（如刷视频、社交、游戏等，非学习工作）的时长
7. 您平时最常使用哪类娱乐App？
【广告暴露特征】
8. 您目前是以下哪些App的付费会员？
9. 最近一周，您遇到以下广告的频率如何？
  • 从未遇到
  • 偶尔(1-3次)
  • 有时(4-6次)
  • 经常(7次以上)
"摇一摇"即跳转的开屏广告
VIP会员仍须观看的片中广告
关闭按钮极小，极易误点的悬浮广告
全屏弹窗广告（需等待数秒）
10. 过去一周，您因"摇一摇"或诱导性按钮无意中跳转到广告页面/购物App的次数
第三部分：SOR模型-机体(O)变量测量
【感知广告侵扰性】(S→O路径)
11. 当遇到以下情况时，您的感受如何？
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
"摇一摇"广告强行打断了我进入App的过程
VIP会员还要看广告，这让我感到不公平
那些关闭按钮很小的广告，故意设计成容易误点
广告的出现让我觉得个人使用空间被入侵
频繁的广告让我难以专注于原本想用的功能
【广告疲劳感】(O变量)
12. 请评价您对以下陈述的同意程度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
看到新出现的广告形式，我第一反应是厌烦
这些广告体验降低了我使用App的兴致
总体而言，我感到App中的广告负担过重
我已经习惯忽视大部分广告内容
【心理抗拒感】(O变量)
13.  请评价您对以下陈述的同意程度
  • 完全不会
  • 可能不会
  • 不确定
  • 可能会
  • 完全会
广告越是想让我点击，我越是不想点击
我对频繁使用强制性广告的App印象变差
我会刻意避免点击任何看起来像广告的内容
这种强制性的广告形式激发了我的逆反心理
【调节变量：个人特质】
14. 您对使用App时的流畅体验有多在意？
第四部分：SOR模型-反应(R)变量测量
【短期行为反应】(O→R路径)
15. 遇到讨厌的广告时，您通常会怎么做？
16. 请评价您对以下行为的意向程度
  • 完全不会
  • 可能不会
  • 不确定
  • 可能会
  • 完全会
我会立刻关闭广告，尽量不看内容
我考虑过给这类App打低分或写差评
我会搜索如何屏蔽或跳过这类广告
我会向App客服反馈广告问题
【长期行为反应】
17. 请评价您对以下行为的意向程度
  • 完全不会
  • 可能不会
  • 不确定
  • 可能会
  • 完全会
我会减少使用广告体验特别差的App
我会寻找替代的、广告少的App
我会向朋友推荐广告体验好的App
我会建议他人不要使用广告体验差的App
【付费意愿】
18. 如果付费能彻底去除App内所有广告，您愿意接受的最高月费是？
第五部分：注意力检查
19. 【注意力检查】为了确保问卷质量，请选择“一般”
第六部分：开放性问题
20. 您愿意为去除广告付费的主要考虑因素是？
21. 关于"摇一摇"广告和VIP额外广告等现象，您有什么看法或建议？
问卷结束，衷心感谢您的参与！
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