关于“以网络热梗为载体的新宣发策略”公众态度及效果预期的调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我们是参加“正大杯”市场研究与商业策划大赛的团队成员。本次调查旨在了解公众对于品牌/产品采用网络热梗进行创新营销（即“且将新火试新茶”式宣发）的看法、接受度及预期效果。您的宝贵意见将为我们的研究提供至关重要的数据支持。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，并将严格保密。预计填写时间为5-8分钟。衷心感谢您的支持与合作！

1. 您的年龄区间是？
2. 您的性别是？
3. 您目前的主要身份是？
4. 您平均每天花费在社交媒体/短视频平台（如微博、抖音、B站、小红书等）的时间大约是？
5. 您是否经常关注并了解当下的网络热梗（如流行语、表情包、段子、挑战等）？
6. 您认为网络热梗之所以能流行，主要原因是？
7. 请根据您的真实感受，对以下关于网络热梗营销的陈述进行评价。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
a. 我认为品牌使用网络热梗进行营销是一种必要的创新。
 b. 我觉得网络热梗营销能让品牌看起来更年轻、更有活力。
c. 我担心过度使用网络热梗会导致品牌形象变得肤浅。
d. 我认为网络热梗营销能够有效拉近品牌与消费者之间的距离。
8. 当您看到品牌/产品使用网络热梗进行广告或宣传时，您的第一感觉通常是？
9. 请您评估对以下不同类型品牌使用热梗营销的接受程度。（1=非常不能接受，2=不能接受，3=一般，4=能接受，5=非常能接受）
  • 非常不能接受
  • 不能接受
  • 一般
  • 能接受
  • 非常能接受
a. 面向年轻人的快消品（如饮料、零食、美妆）
b.科技数码产品
c. 传统/高端品牌（如白酒、汽车、奢侈品）
d. 公共服务或严肃机构
10. 请根据以下描述，评估您对一次成功的“热梗营销”的期待程度。（1=非常不重要，2=不重要，3=一般，4=重要，5=非常重要）
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
a. 营销内容与热梗的结合非常自然，不生硬。
b. 营销内容具有很高的创意性，能让人眼前一亮。
c. 营销活动能让我参与互动（如评论、二次创作）。
d. 营销内容能传递积极的价值观或情感共鸣。
11. 您认为此类营销可能存在哪些风险或让您反感的地方？
12. 看到一个您觉得有趣、创意十足的热梗营销内容，您通常会？
13. 总体而言，您认为“且将新火试新茶”——即以网络热梗为核心策略进行创新宣传，对于品牌在当下环境中的发展前景是？
14. 对于一个您之前不了解的新品牌，一次成功的热梗营销，最可能促使您？
15. 请想象一个您喜欢或常用的品牌采用了网络热梗营销，您对以下说法的同意程度如何？（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
a. 我会更愿意关注该品牌的社交媒体账号。
b. 我会更有可能购买该品牌的产品。
c. 我会向朋友推荐这个品牌或它的营销内容。
d. 我会觉得该品牌更懂我，和我有共同语言。
16. 请您对品牌/产品如何更好地利用网络热梗进行营销，避免“尬蹭”，提出一条您认为最重要的建议。
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