Z世代视角下西安唐风文创产品的消费偏好与市场潜力调查研究

尊敬的先生/女士:
  您好!我们是在校大学生,目前正开展一项关于Z世代群体对西安唐风文创产品的认知、态度与消费行为的调查研究。“Z 世代”通常指出生于 1995—2009 年、成长于数字时代的年轻群体,也被称为“互联网原生代”。本次调研旨在了解 Z 世代对唐代历史文化的理解程度、对唐风文创的消费偏好与支付意愿,以及对该类产品在内容、设计、营销等方面的期待与建议。
  您的回答将为唐风文创产品的年轻化、市场化与创新传播提供重要参考。问卷采用匿名方式,所有信息仅用于学术研究,绝不对外泄露。题目无对错之分,请您根据个人实际情况填写。
  衷心感谢您的参与和时间支持!
第一部分 基本信息
邀请您填写问卷的成员编号
1.您的性别是:(单选题)
2.您的年龄是:(单选题)
3.您当前长期居住的城市类型:(单选题)
4.您的最高教育程度是:(单选题)
5.您目前的职业是:(单选题)
6.您每月可自由支配的生活费或收入大约为:(单选题 )
第二部分 唐文化认知与态度
1.您认为自己对于唐代历史文化知识的了解程度如何?(单选题 )
2.您是否同意以下关于唐代文化的说法?(矩阵量表题)
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我认为唐代是一个繁荣开放的朝代
我认为唐风美学具有价值
我愿意主动了解和分享唐文化相关内容
3.您平时接触古风或国风内容的频率如何?(矩阵单选题)
  • 完全不可能
  • 很可能不会
  • 不确定
  • 很有可能
  • 一定会
古装影视剧、综艺或动漫
短视频或社交平台图文内容
国风音乐、舞蹈演出
网络文学、漫画或游戏
历史文化类纪录片或课程
线下相关展览、集市或活动
第三部分 文创产品评价与消费行为
1.在挑选唐风文创时,下列因素对您来说有多重要?(矩阵量表题)
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
文化内涵准确
设计创意与美感
实用功能
材质与做工质量
价格合理
社交分享价值
2.总体来看,您对目前市面上唐风文创产品在以下方面的表现是否满意?(矩阵量表题)
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
文化内涵的诠释
设计美观与独特性
功能实用性
质量与耐用性
定价与价值匹配度
3.您是否购买过唐风文创产品?(单选题)
4.您购买过哪些类型的唐风文创产品?(多选题)
5.最近一年您在唐风文创上总花费大约是:(单选题)
6.如果您未购买过,主要原因是什么?(可多选,仅为购买者回答)
第四部分 购买意愿与支付偏好
1.哪些因素最能促使您产生购买唐风文创的意愿?(矩阵量表题)
  • 毫无吸引力
  • 不太有吸引力
  • 一般
  • 有吸引力
  • 极具吸引力
有意义的旅行纪念
设计独特,审美出众
满足日常所需
适合赠送展示
引发文化认同
2.关于购买唐风文创的支付意愿,您怎么看?(矩阵量表题)
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我愿意为设计精巧、文化寓意深刻的文创产品支付一定溢价
如果产品兼具文化属性和实用功能,我更容易接受其溢价
相比于普通纪念品,有深度文化解读的文创产品价值更高
3.如果您计划去西安旅游,预计会将总预算的多少用于购买文创产品?(单选题)
4.对于以下类型的西安唐风文创您能接受的单件价格区间是?(矩阵单选题)
  • 50元以下
  • 51~100元
  • 101~200元
  • 201~500元
  • 500元以上
小饰品、文具等
工艺品、精致摆件
 DIY体验材料包
服装、背包等
家居生活用品
第五部分 营销与活动偏好
1.您认为哪些营销方式能更有效地向您推广西安唐风文创?(矩阵量表题)
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
与知名影视、游戏IP跨界合作
博主、达人真实测评与推荐
在景区打造沉浸式文化体验空间
进入高校开展推广或合作活动
在短视频平台发起创意话题挑战
2.如果有机会您希望参与哪些与西安唐风文创相关的线下活动?(多选题)
3.您更倾向于通过以下哪些渠道了解和购买文创产品?(多选题)
4.总的来说,您对历史文化、博物馆及其衍生的文创产品感兴趣吗?(单选题)
5.对于西安唐风文创产品的未来发展,您有什么具体的意见或建议?(开放题)
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