社区平台使用习惯与广告反应模式调研
1.您的年龄是?
A.18 岁以下
B.18–22
C.23–27
D.28–32
E.33–37
F.38–45
G.46–60
H.60 岁以上
2 您的性别是?
A.男
B.女
3.您目前常住城市线级为?
A.一线城市
B.新一线城市
C.二三线城市
D.四线及以下城市
4.您目前的个人月可支配收入大致为?
A.无固定收入
B.3000 元以下
C.3000–5999 元
D.6000–9999 元
E.10000–19999 元
F.20000 元及以上
5. 您使用社区平台（如:小红书，贴吧）的主要目的是:
A. 搜索特定攻略（如旅游、美妆、穿搭等）
B. 纯粹消遣娱乐，随意浏览推荐
C. 参考真实评价，辅助购物决策
A1. 当您通过搜索获取攻略时，您如何判断搜索结果中“推广笔记”的参考价值?
A. 优先看点赞和收藏量极高的笔记，认为经过了大众筛选
B. 避开排位靠前的“赞助”内容，倾向于寻找真实感强的素人笔记
C. 交叉对比多篇同类笔记，观察不同博主对同一产品的评价重合度
D. 只看最近发布的内容，确保信息的时效性
B1. 在无目的地浏览推荐流（发现页）时，什么样的广告内容最不容易引起您的反感?
A. 视觉美感极高的内容
B. 带有强烈的幽默感或剧情吸引力的短视频
C. 能让我学到新知识/新技能的教程
D. 刚好推送了我近期搜索过或感兴趣的商品类别
C1. 在进行购物决策前，您对评论区中出现的“负面评论”持有何种态度?
A. 非常重视，只要出现几条真实差评就会放弃购买
B.保持中立，会分辨是恶意评价还是产品本身的客观缺陷
C.较少关注评论，更相信博主在笔记中展示的使用效果
D.会观察品牌方或博主对负面评论的回应态度
6. 在浏览笔记时，您通常在什么阶段察觉该内容可能含有品牌推广（广告）?
A. 看到封面图或标题的风格时
B. 阅读正文或观看视频内容的过程中
C. 翻看评论区讨论时
D. 看到底部的“品牌合伙人”标识或品牌标签时
E. 较难察觉，通常认为大部分是纯粹分享
7. 当您察觉到一篇笔记是品牌商业推广时，您的首选操作通常是:
A. 只要内容有吸引力，会正常完整阅读/观看
B. 立即划走，寻找非推广的原创内容
C. 直接跳转到评论区看其他用户的真实反馈
D. 收藏该内容，作为后续消费的对比参考
E. 没有特殊感觉，继续按原节奏浏览
8. 您对以下哪种形式的广告内容呈现方式印象更深?
A. 知识科普/干货攻略式（侧重参数对比、红黑榜）
B. 沉浸式Vlog/生活片段插入（侧重氛围感与使用场景）
C. 剧情反转/幽默短片（侧重娱乐性与创意）
D. 简单直接的商品展示与优惠促销信息
9. 关于社区平台上的商业信息，您更倾向于相信哪一类账号的分享?
A. 粉丝量级较大的头部博主（KOL）
B. 粉丝量较少但深耕垂直领域的素人博主（KOC）
C. 品牌官方认证账号
D. 品牌店员/柜姐的个人账号（KOS）
E. 仅看内容质量，不关注账号类型/粉丝数
10. 在受到内容影响产生兴趣后，您最常见的后续行为是:
A. 直接点击笔记关联的商品标签/店铺链接下单
B. 复制关键词，去其他电商平台搜索、比价
C. 在评论区提问，询问其他购买者的真实体验
D. 仅作为信息获取，通常不会产生实际购买行为
E. 记下品牌，后续去线下实体店进行体验/购买
11. 您认为影响您点击或关注一条商业推广内容的主要因素是:
A. 封面图的视觉美感或整体视觉调性
B. 标题直接切中了我的某个具体痛点/需求
C. 发布者是我长期关注并建立信任的博主
D. 评论区前排的反馈比较正面、真实
E. 笔记中展示的价格优势或限时优惠信息
12. 当您在刷到“个人设计师/手作人”展示设计图或制作过程，并引导用户评论“蹲/求购”的内容时，您的主要看法是:
A. 认为这是一种更具参与感和共鸣的互动方式
B. 认为这是一种营销手段，会持保留态度观察后续
C. 只关注最终产品本身，不关心其背后是否为个人制造
D. 相比品牌流水线产品，这种形式更能吸引我的停留和关注
13. 在浏览涉及公益背景、助农故事或创业艰辛背景的产品介绍内容时，您的关注重心通常在于:
A. 故事所传达的情感价值与社会意义
B. 产品本身的质量、价格及实用价值
C. 故事逻辑的真实性与是否有相关证明
D. 评论区中其他用户对于该产品的实际使用评价
在评估笔记内容的可信度时，以下因素对您的影响程度：(1-完全不影响，5-显著影响)
1（完全不影响）
2
3
4
5（显著影响）
博主的粉丝数量级
评论区中负面反馈的数量
内容是否带有“品牌合伙人”标识
内容呈现出的审美与视觉质量
博主与读者的互动频率（如回复评论）
您在小红书站内的日常操作频率：(1-从不，5-非常频繁)
1（从不）
2
3
4
5（非常频繁）
在感兴趣的笔记下评论“蹲”或询问链接
通过搜索特定关键词来寻找购物建议
识别出是商业推广后选择快速划过
根据博主推荐在站内直接点击商品链接
总体而言，您对社区平台上商业推广内容的接受程度
非常不接受
1
2
3
4
5
非常接受
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