小红书短视频UGC内容对消费者购买意愿的影响机制研究

本研究旨在探索小红书短视频UGC内容对消费者购买意愿的影响机制。

“短视频UGC内容” 指的是由普通用户（而非品牌或专业机构）自主创作并发布的短视频。例如，小红书上素人分享的产品使用心得、生活经验、购物测评等短视频，都属于典型的UGC内容。其核心特点是真实、自发，更具生活感和可信度。

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